Benvenuto nella vendita difficile.

HBO Max non debutterà fino a maggio, ma Warner Media di AT&T voleva attirare rapidamente l'attenzione dei consumatori durante una settimana che vedrà Apple entrare nelle guerre di streaming e Disney unirsi due settimane dopo.

HBO ha organizzato una presentazione gigante in uno storico palcoscenico presso lo studio Warner Bros. di Burbank per annunciare la sua lista di programmi e per cercare di convincere le persone che vale la pena pagare per il servizio di streaming più costoso.

La TV+ di Apple costa $ 4,99 al mese, o gratuito per le persone che acquistano determinati nuovi prodotti Apple, mentre Disney + costa $ 6,99. Entrambi i servizi offrono una programmazione originale per il pubblico dello streaming, mentre Disney offrirà anche contenuti di libreria come i classici film d'animazione, tutti i film di "Star Wars" e molti film di supereroi Marvel, anche.

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Il livello più popolare su Netflix, in streaming dal 2013 e leader indiscusso del settore, è di $ 12,99.

Per i tuoi $ 15, Warner ti sta dando molto:circa 10, 000 ore di contenuti, nuovi e vecchi piatti dalle biblioteche della Warner Bros., HBO, CNN, TNT, TBS, la rete dei cartoni animati, nuoto per adulti, Film classici di Turner e fumetti DC.

Warner ha annunciato una lista gigantesca di progetti, incluso un prequel di Game of Thrones della HBO, nuovi film con Reese Witherspoon e Meryl Streep, revival dei classici Looney Tunes (Bugs Bunny, Porky Pig) e una nuova serie con i personaggi di Hanna Barbera (The Flintstones, gettoni, Orso Yogi, Mr. Jinx) chiamato "Jellystone".

Le stagioni complete di "South Park, " "Friends" e "The Big Bang Theory" stanno arrivando su HBO Max, insieme a dozzine di film dalla biblioteca della Warner Bros., tutto, dai film "Joker" e "Batman" a "Casablanca" e le versioni di "A Star Is Born" di Judy Garland e Lady Gaga.

C'era così tanto contenuto annunciato, Dovevo chiedermi come si sarebbero sentiti gli operatori via cavo, perché sembrava davvero che Warner si stesse tuffando prima di tutto nello streaming, e lasciando la funivia dietro. (Ricordate che quando AT&T ha acquisito l'ex Time Warner nel 2018, ha anche raccolto consistenti partecipazioni via cavo, come HBO, TNT, CNN e altri canali.)

"Warner sente di non avere scelta, " ma per concentrarci sullo streaming a scapito del cavo, dice Peter Csathy, il presidente della società di consulenza industriale CREATV. "È uccidere o essere ucciso in queste grandi guerre in streaming".

In un senso, Aggiunge, "Preferirebbe cannibalizzare se stesso invece di essere cannibalizzato dagli altri".

Chiaramente, I dirigenti della Warner come un mondo in cui possono vendere i loro prodotti direttamente al consumatore senza dover pagare la parte dell'intermediario, cioè l'operatore via cavo.

La società ha previsto che avrebbe 50 milioni di abbonati entro il 2025. Questa è una dichiarazione piuttosto audace per un'azienda che non sta andando bene nel digitale. solo lunedì, Warner ha annunciato di aver perso quasi 200, 000 abbonati al servizio alternativo di TV via cavo AT&T Now (ex DirecTV Now), e ha detto che era aperto alla possibile eliminazione di DirecTV dal suo portafoglio.

Ma, per adesso, l'azienda ha scommesso la fattoria su Max, che non vedrà la luce del giorno fino a sette mesi dopo il lancio di Disney+ e Apple. E offre Max gratuitamente agli attuali abbonati di HBO, una tripletta che li aiuta a crescere fino a quel numero di 50 milioni piuttosto rapidamente.

I consumatori possono permettersi solo così tanti servizi in abbonamento. E con molte case che stanno già pagando per Hulu, Netflix e Amazon Prime Video, saranno disposti a spendere altri $ 15 per HBO Max?

La mia impressione è no, ma vediamo se la macchina del marketing AT&T non può far cambiare idea.

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