Il servizio di streaming di AT&T, HBO Max, non ha ancora debuttato, ma l'agenzia di credito Moody's Investors Service prevede già che i clienti potrebbero subire uno shock adesivo.

In una nota di ricerca giovedì, Moody's ha messo in dubbio la strategia dei prezzi di AT&T con sede a Dallas e ha affermato che $ 14,99 al mese è "un errore di cui AT&T potrebbe pentirsi a nostro avviso".

HBO Max verrà lanciato a maggio 2020 con circa 10, 000 ore di contenuti. I programmi TV e i film di HBO ancoreranno il nuovo servizio di streaming.

Il servizio in abbonamento avrà sitcom popolari come Friends e Big Bang Theory, programmi per bambini di Cartoon Network e Sesame Street e film classici di Turner. Conterrà film e programmi TV originali, compresi gli spin-off di Sesame Street, un concorso di design per la casa con Ellen DeGeneres e un imminente prequel di Game of Thrones della HBO.

Il servizio di streaming è il culmine dell'acquisizione di Time Warner da parte di AT&T, ora chiamato WarnerMedia. Il CEO di AT&T Randall Stephenson ha affermato che la fusione aiuterà l'azienda a stare al passo con le mutevoli abitudini di intrattenimento dei clienti. Il servizio di streaming potrebbe anche aiutare AT&T a mantenere o far crescere i suoi clienti wireless e a compensare l'emorragia dei clienti della TV via cavo e satellitare.

Ma il servizio di streaming di AT&T sarà il più costoso in un settore affollato. Disney+ è stato lanciato questa settimana a $ 6,99 al mese, e ha registrato più di 10 milioni di clienti il ​​primo giorno. Offre una prova gratuita di 7 giorni e alcuni clienti Verizon ricevono un anno senza alcun costo.

Apple TV+ è stata lanciata il 1° novembre a $ 4,99 al mese. E l'abbonamento standard di Netflix è di $ 12,99 al mese.

"Questo renderà HBO Max il più costoso di tutti gli SVOD (servizi di video on demand in abbonamento) e potrebbe essere l'errore più grande che AT&T commetterà a nostro avviso, Gli analisti di Moody's hanno affermato nel rapporto. "Riteniamo che il management sia fiducioso su questo prezzo, poiché prevede di aggiungere molti più contenuti e quindi offrirà un buon valore, relativo anche al contenuto offerto agli abbonati HBO via cavo o satellitare esistenti. Detto ciò, crediamo che questo sia un errore di giudizio perché gli abbonati non riconosceranno facilmente l'aumento del contenuto."

AT&T ha difeso il prezzo di HBO Max, che pubblicizza come avere contenuti di qualità superiore e una libreria più ampia di programmi TV e film.

AT&T è stato bloccato sul prezzo dalla sua decisione di ancorare il servizio di streaming con HBO. Un abbonamento online per HBO costa $ 14,99 al mese. Con HBO Max, AT&T offre ai clienti tutta la programmazione HBO e altro ancora.

Moody's ha affermato che il prezzo di HBO Max renderà più difficile per AT&T attrarre e trattenere un vasto pubblico. Se AT&T avesse un prezzo inferiore, Moody ha detto, sarebbe più facile costruire una scala. Tale scala si tradurrebbe in una riduzione dei costi per ora di visualizzazione per la programmazione autorizzata o originale e una maggiore probabilità che i produttori vogliano lavorare con HBO Max.

Ha detto che AT&T ha torto a preoccuparsi di un prezzo più basso per HBO Max che cannibalizza i clienti HBO esistenti. Con l'approccio diretto al consumatore, Moody ha detto, AT&T sarà in grado di guadagnare più denaro dal servizio di streaming perché non dividerà le entrate con i distributori di pay-TV.

Ha detto che questo modello avrebbe permesso ad AT&T di abbassare il prezzo e non perdere la redditività, anche se i clienti HBO fossero passati a un HBO Max a un prezzo inferiore.

AT&T ha svelato il prezzo e la scaletta del servizio in occasione di un evento di fine ottobre presso i leggendari Warner Bros. Studios. Ha detto che avrebbe speso $ 4 miliardi nei prossimi tre anni su HBO Max.

Il chief operating officer di AT&T John Stankey, che in precedenza era CEO di WarnerMedia, ha affermato che la società mira ad avere tra i 75 milioni e i 90 milioni di abbonati globali a HBO Max entro il 2025.

In un'intervista alla CNBC, Stankey ha affermato che HBO Max costa più di altri servizi di streaming a causa dei suoi "contenuti piuttosto impressionanti e unici". Ha detto che le persone sceglieranno HBO Max a causa degli altri prodotti e servizi di AT&T, come banda larga e wireless, pure. Ha indicato come Amazon raggruppa il suo servizio di streaming con la consegna rapida dei pacchi.

Il CEO di AT&T Randall Stephenson ha affermato che HBO Max si distinguerà dai rivali.

"Questo non è Netflix. Questo non è Disney. Questo è unicamente HBO Max, " ha detto. "AT&T e WarnerMedia è una combinazione potente. E queste due società insieme hanno un profilo finanziario straordinario".

Moody's ha affermato che HBO Max ha alcuni vantaggi chiave, anche:HBO è un marchio molto rispettato. Il servizio di streaming avrà un mix di contenuti per bambini, giovani adulti e adulti. E avrà funzioni utili, come uno strumento "Consigliato dagli umani" che consente alle celebrità e ad altri di indirizzare gli spettatori ai programmi preferiti.

E il vantaggio più grande di HBO Max? I suoi piani per presentare contenuti esclusivi e investire in programmazione originale, Ha detto Moody. AT&T ha affermato che HBO Max avrà 31 serie originali nel 2020 e crescerà fino a 50 originali nel 2021, oltre alla programmazione originale di HBO

"Crediamo che questo sia il fattore più importante nel passaggio dalla televisione tradizionale, "Moody's ha detto. "La società non sembra tirare pugni e sta saggiamente investendo per il successo qui".

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