L'India rappresenta il 40% degli 800 milioni di utenti di TikTok in tutto il mondo
Non è una star di Bollywood, ma Israil Ansari, che ha abbandonato la scuola, ha trovato rapidamente fama su TikTok con due milioni di follower incollati alla sua danza stravagante e alle sue acconciature arcobaleno in India, il più grande mercato internazionale dell'app.
Grazie alla piattaforma di fabbricazione cinese avvincente e controversa, il ventenne allampanato ora riesce a malapena a camminare per strada senza che gli adolescenti si accalcano da lui per gli autografi.
"Sono estremamente entusiasta di vedere le persone reagire ai miei video su TikTok, "Ansari ha detto all'AFP a Mumbai, dicendo che cerca di produrre clip che rendano felici le persone, "che si tratti di una canzone vivace o di video comici".
"In una terra di 1,3 miliardi di persone, conquistare la popolarità non è facile".
Lanciato dalla società cinese ByteDance nel settembre 2017, La giocosità e l'umorismo spontaneo di TikTok:gli utenti pubblicano brevi clip di se stessi mentre eseguono scenette, sincronizzazione labiale e danza, si è rivelata la sua carta vincente.
La scorsa settimana l'app ha raggiunto 1,5 miliardi di download in tutto il mondo, superando Instagram, che è meglio conosciuto per i selfie raffinati che per i meme sciocchi.
Chiunque sia armato di uno smartphone, che si tratti di un adolescente di periferia degli Stati Uniti o di un abitante dei bassifondi indiani, può usare TikTok per raccontare la propria storia in meno di 60 secondi, dicono gli esperti, spettatori vincenti, piace, azioni ed eventualmente l'inafferrabile obiettivo della celebrità.
"I video TikTok funzionano perché sono grezzi, rendendoli più riconoscibili per i giovani, che amano ricevere feedback e a volte guadagnare denaro dall'app, a seconda della loro popolarità, "Meenakshi Tiwari, analista presso la società statunitense Forrester Research, ha detto all'Afp.
Un sofisticato sistema di intelligenza artificiale consente all'app di rilevare i gusti dei suoi utenti e indirizzarli a video che li tengono agganciati per ore e ore.
Un sofisticato sistema di intelligenza artificiale consente a TikTok di rilevare i gusti dei suoi utenti e indirizzarli a video che li tengono agganciati per ore e ore
Pornografia e politica
"L'India è il mercato principale per TikTok, seguita dalla Cina, gli Stati Uniti, Indonesia, e Vietnam, "Craig Chapple dell'agenzia di ricerca Sensor Tower di San Francisco ha detto all'AFP.
La nazione dell'Asia meridionale rappresenta il 40% degli 800 milioni di utenti di TikTok in tutto il mondo e 11 delle prime 25 stelle dell'app hanno sede in India.
Che include Ansari, che guadagna commissioni per la collaborazione con i marchi per promuovere i loro prodotti, guadagnare ovunque tra 20, 000 rupie ($ 280) a 50, 000 rupie in un mese.
In Cina, dove l'app si chiama Douyin, gli spettatori possono acquistare di tutto, dalla crema per il viso all'abbigliamento, toccando i video creati dagli influencer.
Ma non è stato tutto divertimento e giochi:l'app è stata presa di mira in tutto il mondo per le affermazioni che stava incoraggiando la diffusione della pornografia infantile.
Il Bangladesh lo ha vietato come parte di un giro di vite sul porno, mentre l'Indonesia ha bloccato brevemente l'accesso per motivi di blasfemia.
TikTok è stata anche colpita da un'enorme multa negli Stati Uniti per aver raccolto illegalmente informazioni da bambini.
TikTok è molto popolare tra gli adolescenti e due terzi di tutti gli utenti di TikTok hanno meno di 30 anni, secondo Sensor Tower
L'app è molto popolare tra gli adolescenti e due terzi di tutti gli utenti di TikTok hanno meno di 30 anni, secondo Sensor Tower.
In India, l'app è stata spesso oggetto di controversie, ha fatto notizia ad aprile dopo che un adolescente è stato ucciso accidentalmente da un suo amico a Delhi mentre giravano un video con una pistola.
Giorni dopo, un tribunale indiano ha momentaneamente interrotto l'accesso a TikTok per problemi di pedofilia.
Paure per la privacy
Oltre ai timori che l'app possa essere utilizzata per promuovere contenuti pornografici, anche le sensibilità politiche sono emerse come un punto critico.
Le sue origini cinesi hanno suscitato preoccupazioni sul fatto che l'app fungesse da soft power arm di Pechino, con TikTok che sta affrontando un'indagine sulla sicurezza nazionale negli Stati Uniti per verificare se sta inviando dati alla Cina.
Nel mese di luglio, l'app ha sospeso gli account di alcune delle sue più grandi star indiane dopo che i quattro uomini, tutti musulmani, hanno pubblicato video che criticavano il linciaggio di un giovane musulmano da parte di una folla indù.
Le restrizioni sono state successivamente revocate, ma molti credevano che i creatori dell'app avessero ceduto alle pressioni dei nazionalisti indù dopo che un legislatore di destra di un partito regionale aveva intentato una causa contro i quattro influencer di TikTok.
Le origini cinesi di TikTok hanno suscitato preoccupazioni sull'app che funge da braccio di soft power di Pechino
Nonostante gli scandali, l'appetito per TikTok non accenna a diminuire.
"Dal mattino fino a tarda notte, Guardo solo video TikTok, Lo ha detto all'Afp il 22enne Azeez Ahmed Siddiqui.
"La mia famiglia mi picchia per non avere un lavoro e per aver sprecato il mio tempo su TikTok. Ma voglio davvero diventare una star, " Egli ha detto.
Con 3, 500 seguaci, la strada verso la superstar di TikTok sembra difficile, ma il Siddique di Mumbai non è turbato.
"Conosco molte persone che non hanno avuto carriera e ora sono famose grazie a TikTok.
"Se possono raggiungere questo obiettivo, allora perché non posso?"
© 2019 AFP
