I primi dati sulla stagione dello shopping natalizio del 2019 rilasciati giovedì suggeriscono che Babbo Natale è stato un po' più generoso quest'anno poiché è passato maggiormente alla modalità omnicanale.

Un rapporto di Mastercard Spending Plus stima che le vendite al dettaglio siano aumentate del 3,4% rispetto allo scorso anno, con i maggiori guadagni in arrivo nell'e-commerce.

Gli analisti si aspettavano ampiamente una stagione degli acquisti basata sulla bassa disoccupazione negli Stati Uniti e sul miglioramento dei salari, così come un mercato azionario vivace.

Ancora, le stime sono leggermente variate, con alcuni rapporti che prevedono aumenti delle vendite di oltre il cinque percento poiché i rivenditori ricorrono a forti promozioni, e ramificarsi nelle vendite online e in un ibrido che include il ritiro in negozio per gli acquisti su Internet.

I dati sulle vendite di Mastercard hanno superato la proiezione iniziale dell'azienda per una crescita del 3,1%.

"Le vendite di e-commerce hanno raggiunto un livello record quest'anno con più persone che fanno acquisti online per le vacanze, " ha detto Steve Sadove, senior advisor di Mastercard in un comunicato stampa.

"A causa di una vacanza del Ringraziamento più tardiva del solito, abbiamo visto rivenditori che offrono vendite omnicanale all'inizio della stagione, soddisfare la domanda dei consumatori per le migliori offerte su tutti i canali e dispositivi."

Il rapporto Mastercard, che copre dal 1 novembre al 24 dicembre, crescita stimata dell'e-commerce al 18,8%.

I grandi magazzini hanno subito un calo dell'1,8% delle vendite complessive, ma le loro vendite online sono cresciute del 6,9%, secondo i dati.

Molti analisti dicono che è ancora troppo presto per avere una visione completa della stagione complessiva, sottolineando la necessità di prendere in considerazione i resi di articoli e le carte regalo che avvengono da qui a Capodanno.

La National Retail Federation aveva stimato un aumento del 4% delle vendite durante le festività a circa 730 miliardi di dollari, con "Super Saturday", il sabato prima di Natale, che emerge come il più grande giorno di shopping dell'anno.

Però, NRF non rilascerà il suo post-mortem fino a metà gennaio dopo che il governo degli Stati Uniti ha pubblicato il suo rapporto sui dati delle vendite al dettaglio, ha detto un portavoce dell'organizzazione.

La società di consegna pacchi UPS prevede un picco del 26% nelle spedizioni il 2 gennaio, che ha soprannominato "Giornata nazionale dei resi" perché probabilmente vedrà la maggior parte dei regali tornare a 1,9 milioni di pacchi inseriti nella sua rete.

"Questo processo è un cambiamento rispetto agli anni passati, quando i consumatori si precipitavano dai rivenditori fisici il giorno dopo Natale e facevano lunghe file per effettuare i resi, " ha detto UPS.

Gli investitori avranno un quadro più completo per i singoli rivenditori durante la stagione dei rapporti trimestrali, che mostrerà la redditività di aziende come Walmart, Macy's e Best Buy e altri utilizzano promozioni aggressive per invogliare gli acquirenti. Giovedì le azioni dei rivenditori sono state contrastanti.

Nel frattempo, Il gigante dell'e-commerce Amazon ha affermato di aver goduto di un'altra stagione delle vacanze "record", ma la società non dovrebbe riportare i risultati fino alla fine di gennaio o all'inizio di febbraio.

© 2019 AFP