Un abbonamento Netflix a un prezzo inferiore sovvenzionato da annunci pubblicitari prometteva di consentire ai professionisti del marketing di raggiungere gli spettatori ovunque e in qualsiasi momento trasmettano programmi in streaming, rivolgendo al contempo messaggi più personalmente.
Con il lancio di abbonamenti più economici e supportati dalla pubblicità, si prevede che Netflix e Disney+ aumenteranno le entrate dei canali televisivi tradizionali mentre i servizi di streaming guardano alla continua espansione.
Dopo aver a lungo evitato il concetto di pubblicità sulla sua piattaforma, quest'anno Netflix ha accelerato il lavoro su un'offerta di questo tipo, poiché l'inflazione spinge i consumatori a spendere meno e la concorrenza nel mercato della televisione in streaming si intensifica.
Netflix dovrebbe lanciare un livello di abbonamento supportato dalla pubblicità all'inizio di novembre, circa un mese prima che la rivale Disney+ faccia lo stesso, secondo i media statunitensi.
"Questi lanci creeranno il più grande spazio pubblicitario premium in più di una generazione", ha affermato Dallas Lawrence, vicepresidente senior della società di analisi Samba TV.
"Sarà un momento importante per gli inserzionisti."
La manna per Netflix e Disney+ potrebbe essere considerevole. Statista, un tracker di mercato, prevede che la spesa per gli annunci televisivi a livello globale raggiungerà i 159 miliardi di dollari quest'anno.
L'analista di Insider Intelligence Ross Benes stima che i ricavi pubblicitari derivanti dallo streaming potrebbero raggiungere i 30 miliardi di dollari in due anni solo negli Stati Uniti.
La piattaforma globale di condivisione video e televisione online YouTube ha registrato entrate pubblicitarie per 28,8 miliardi di dollari nel 2021.
"Non molto tempo fa, tutti dicevano che gli abbonamenti avrebbero ucciso le pubblicità", ha affermato Kevin Krim, capo della società di analisi di marketing EDO.
Un abbonamento Disney+ con pubblicità tenterebbe gli esperti di marketing con la possibilità di pubblicare annunci con contenuti di successo come il suo franchise "Star Wars".
"Ora, possiamo vedere che ovviamente non è vero."
Alcuni servizi televisivi in streaming come Peacock, Paramount+ e HBO Max di NBCUniversal dispongono già di offerte supportate dalla pubblicità.
Ma Netflix e Disney+, rispettivamente con 220 milioni e 152 milioni di abbonati, lanciando i loro cappelli sul ring della pubblicità potrebbero attirare l'attenzione delle aziende interessate a raggiungere il pubblico televisivo, hanno affermato gli analisti.
Netflix sta cercando di conquistare almeno 40 milioni di abbonati al suo livello sovvenzionato dalla pubblicità entro il terzo trimestre del prossimo anno, secondo un documento interno citato dal Wall Street Journal.
Quando verrà il momento, Disney+ trasferirà il suo attuale livello di abbonamento di $ 7,99 al mese alla versione supportata dalla pubblicità e l'opzione senza pubblicità andrà a $ 10,99, ha affermato la società.
Minaccia per le vecchie TV
Essere in grado di raggiungere gli spettatori di Netflix o Disney+ promette di aiutare i marchi a riconnettersi con il pubblico che ha abbandonato la tradizionale televisione "lineare" a favore dell'intrattenimento in streaming, ha affermato Colin Dixon, capo analista e fondatore di nScreenMedia.
"Questo in realtà offre agli inserzionisti l'accesso a persone che non sono stati in grado di raggiungere da un po' di tempo, nel loro tempo di visualizzazione più concentrato", ha affermato Dixon
Non importa quando gli spettatori con abbonamenti basati su annunci scelgono di guardare uno spettacolo o un film, gli spot saranno lì, ad aspettarli.
Netflix ha il potenziale per conquistare gli inserzionisti con programmi originali di successo come "Stranger Things" in un livello di abbonamento sovvenzionato che il gigante della televisione in streaming potrebbe personalizzare in modi nuovi e creativi.
Offrirà inoltre agli inserzionisti il lusso di pubblicare annunci direttamente su Netflix o Disney+ per gli spettatori di tutto il mondo, invece di dover negoziare numerosi accordi con canali o stazioni in varie regioni, ha aggiunto Dixon.
Questi nuovi livelli di abbonamento eserciteranno pressioni sui fornitori di servizi televisivi lineari che non sono ancora entrati nel gioco dello streaming, ha affermato l'analista Lawrence.
Ci si aspetta che anche i principali studi americani come CBS, NBC e Fox vedranno il denaro delle pubblicità televisive attirato dalla prospettiva di abbinare messaggi di marketing a contenuti vincenti come "Stranger Things" su Netflix o "Star Wars" su Disney+.
"Quando Netflix e Disney+ sbloccheranno questa funzionalità e consentiranno agli inserzionisti di accedere all'inventario più premium disponibile sui televisori, andremo incontro a una fuga precipitosa dalla televisione lineare agli ambienti di streaming", ha affermato Lawrence di Samba TV.
"Probabilmente ridurrà il valore della pubblicità televisiva lineare."
Oltre a raggiungere gli spettatori ovunque e ogni volta che trasmettono in streaming programmi televisivi, gli annunci su Netflix o Disney+ possono fornire agli esperti di marketing più dati di quelli disponibili da quella che Samba chiamava "TV vecchio stile", ha aggiunto.
Gli annunci televisivi in streaming possono anche essere indirizzati a singoli spettatori, ha osservato Krim.
Inoltre, Netflix e Disney+ hanno la possibilità di creare nuovi modelli pubblicitari, infrangendo le norme di vecchia data sulla durata o sul posizionamento della pubblicità e persino coinvolgendo i partner nella creazione del programma.
Finora, i servizi di televisione in streaming non sembrano una minaccia per le entrate pubblicitarie digitali per artisti del calibro di Amazon, Facebook, Google o TikTok, con i marketer che ampliano i loro budget complessivi per raggiungere le persone online, secondo l'analista Benes. + Esplora ulteriormente
© 2022 AFP
