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BeReal ha colpito la scena dei social network alla fine del 2019, ma non è decollato fino a quando i download non hanno iniziato a salire alle stelle nel 2022. Quindi, in cosa consiste BeReal ed è qui per restare?
BeReal ha sede in Francia ed è stata fondata da Alexis Barreyat nel dicembre 2019. In questa fase, non presenta pubblicità a pagamento ed è finanziata da capitale di rischio. Sebbene i grandi nomi come TikTok, YouTube e Instagram dominino ancora le classifiche di popolarità dei social network globali, la rapida crescita di BeReal ha attirato l'attenzione quest'anno.
BeReal ha raggiunto il numero uno delle classifiche iPhone per le app gratuite a luglio 2022 e attualmente conta oltre 21 milioni di utenti attivi al mese.
La piattaforma funziona inviando una notifica casuale al giorno agli utenti e offre loro due minuti per scattare foto simultanee con le fotocamere anteriore e posteriore del telefono e condividerle con gli amici. Gli utenti non possono manipolare i tempi della notifica e viene inviata contemporaneamente a tutti gli utenti globali.
BeReal non impone filtri, modifiche, follower (tranne gli amici) e nessun imbroglio.
Sebbene gli utenti possano ritardare la loro foto quotidiana, gli amici vedranno che il post era in ritardo e quanti tentativi di foto sono stati fatti. Sull'App Store, l'azienda dice "BeReal è la tua occasione per mostrare ai tuoi amici chi sei veramente, per una volta".
Realtà e ludicizzazione
Ma il rischio qui è che la realtà possa essere noiosa. Per combattere questo, BeReal ha adottato diverse strategie di ludicizzazione per mantenere gli utenti coinvolti.
La gamification è l'applicazione di elementi di gioco in contesti non di gioco, il che significa che le parti divertenti dei giochi possono essere applicate ad altre cose, inclusi i social media. BeReal usa scarsità (limitando gli utenti a un post al giorno) e mistero (gli utenti non sanno in anticipo quando apparirà la notifica) per agganciare gli utenti. E come Snapchat, le foto scompaiono dopo 24 ore. La scomparsa dei contenuti multimediali può essere una motivazione incredibilmente efficace:gli utenti controllano l'app regolarmente perché non vogliono perderli.
Se hai mai conosciuto la devastazione di perdere una serie di Snapchat, capisci come la ludicizzazione può coinvolgerci emotivamente. Ma il compromesso è che anche le strategie di ludicizzazione possono creare dipendenza.
Quindi, sebbene BeReal stia cercando di allontanarsi da alcune delle culture negative (e dallo scorrimento infinito) che si sono sviluppate attorno a piattaforme come Instagram, gli utenti potrebbero comunque finire frustrati e legati ai loro telefoni, in attesa della notifica quotidiana.
Nonostante le potenziali frustrazioni, le persone si stanno comunque riversando su BeReal.
Qual è il problema con BeReal?
La crescita di BeReal nel 2022 è stata in gran parte guidata dal suo programma di ambasciatori del college negli Stati Uniti e nel Regno Unito, dove gli studenti universitari vengono reclutati come ambasciatori pagati per il marchio e l'etica di BeReal sembra risuonare con gli utenti.
In un'epoca in cui l'algoritmo di Instagram richiede una strategia seria per navigare e la cultura dell'influencer è dominante, alcuni giovani cercano un'esperienza online diversa e più autentica. Stanchi di trovare la luce o l'evento perfetti per un post su Instagram, condividere momenti quotidiani casuali su BeReal può essere liberatorio.
Steph, un utente BeReal di 27 anni e responsabile marketing a tempo pieno, ha detto che a volte quando vede le foto dei suoi amici sull'app, "è una bella rassicurazione che non sono l'unico che sta seduto a casa e non fa nulla ." Indica la convalida che gli utenti dei social media cercano (consciamente o inconsciamente) e il suo sollievo nel sapere che "non sono solo io".
BeReal ha potere di resistenza?
Steph spiega che, sebbene sia stato divertente sperimentare con l'app, alcune funzionalità possono essere fastidiose, come le notifiche che compaiono nel cuore della notte e la difficoltà nell'inquadrare entrambe le foto perché puoi vedere solo una vista alla volta. "Ho la sensazione che questa app potrebbe non durare", ha detto.
Le recensioni su App Store e Google Play rivelano utenti che amano il concetto dell'app ma sono stati frustrati da problemi tecnici. È un segnale promettente che gli sviluppatori abbiano risposto a queste segnalazioni, ma la correzione dei bug è solo una delle numerose sfide che BeReal deve affrontare.
Per una fattibilità a lungo termine, BeReal deve considerare come appariranno pubblicità o altre partnership commerciali sull'app e l'impatto che potrebbero avere sull'esperienza dell'utente. Anche i concorrenti hanno gli occhi ben puntati su BeReal.
Nel luglio 2022 è stato lanciato Instagram Dual, che consente agli utenti di scattare foto con la fotocamera anteriore e posteriore del telefono contemporaneamente su Reels. Sebbene questa funzione da sola non copi l'esperienza BeReal completa, è probabilmente solo l'inizio della pressione della concorrenza.
In definitiva, per un'app che per progettazione resiste alla viralità e "non importa se hai milioni di follower o se sei verificato", mantenere un numero sufficiente di utenti coinvolti a lungo termine potrebbe essere difficile.
Forse la domanda più grande è:le nostre vite quotidiane non filtrate e non modificate sono troppo banali per farci tornare di più? + Esplora ulteriormente
Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale. 
