Quest'estate è stata una svolta per lo streaming, con il tempo trascorso dagli spettatori a guardare servizi come Netflix e Hulu che ha superato le reti di trasmissione e televisione via cavo a luglio per il primo mese in assoluto.

Gli spettatori hanno trascorso il 35% del loro tempo con gli streamer, il 34% sulle reti via cavo e il 22% guardando la televisione in onda il mese scorso, ha affermato giovedì la società Nielsen. Il video on demand o la riproduzione di DVD hanno rappresentato gran parte del resto del tempo.

Luglio è un mese insolito:le trasmissioni TV sono essenzialmente in vacanza con pochi sport in diretta o programmi programmati e un programma in prima serata intasato da programmi di gioco, ma è una chiara indicazione della rapidità con cui l'attività sta cambiando.

"Era inevitabile", ha detto David Bianculli, professore di studi televisivi alla Rowan University e critico di "Fresh Air" di NPR. "Sapevo che doveva succedere, ma non sapevo che sarebbe successo così velocemente come è successo."

La quota di pubblico dello streaming a luglio è aumentata del 23% rispetto a luglio 2021, ha affermato Nielsen. La quota di trasmissione televisiva è scesa del 10% e quella via cavo del 9%.

I servizi di streaming hanno imparato da ciò che il cavo ha fatto nella sua infanzia, utilizzando i tranquilli mesi estivi delle trasmissioni per proporre alcuni dei loro migliori programmi, ha affermato Brian Fuhrer, vicepresidente senior di Nielsen per la strategia di prodotto e la leadership di pensiero. I nuovi episodi di "Stranger Things" da soli su Netflix hanno totalizzato 18 miliardi di minuti di streaming, mentre anche "Virgin River" e "The Umbrella Academy" sono andati bene.

Netflix è ancora il miglior streamer, ma non domina più il campo come una volta. A luglio, Hulu ha ottenuto ottimi risultati con "Only Murders in the Building" e "The Bear", mentre Amazon Prime ha avuto successo con "The Terminal List" e "The Boys".

Con le pause legate alla pandemia nei programmi delle riprese ora in gran parte terminate, gli streamer hanno un arretrato di materiale fresco, ha affermato Fuhrer.

Molti spettatori hanno acquisito familiarità con lo streaming e lo hanno aggiunto alle loro diete multimediali durante la pandemia, ha affermato. Non hanno guardato indietro. Ogni settimana di luglio ha avuto più minuti totali di streaming di qualsiasi altra settimana che Nielsen abbia mai contato, ad eccezione della settimana tra Natale e Capodanno dell'anno scorso.

Il ritorno delle partite di calcio e una nuova stagione di nuovi spettacoli con sceneggiatura questo autunno dovrebbero dare impulso alle reti di trasmissione, ha affermato Fuhrer.

Eppure è difficile vederli tornare a un livello di dominio che si avvicina a qualsiasi cosa in passato. Per prima cosa, le società di media che possiedono reti di trasmissione hanno anche servizi di streaming fratelli, ad esempio CBS e Paramount+, NBC e Peacock, e generalmente vedono lo streaming come il futuro, ha affermato.

"Le reti hanno deciso collettivamente non solo che lo streaming è il futuro, ma non vedono l'ora di arrivarci il più velocemente possibile", ha affermato Bianculli. "Non stanno facendo nulla per rallentare la carica."

Fuhrer ha affermato che sarà interessante questo autunno quando un vasto pubblico calcistico tornerà a trasmettere in TV per vedere se quelle reti trascorreranno molto tempo a promuovere i propri programmi.

"Questo mese e i prossimi due o tre mesi potrebbero essere i momenti più cruciali nella storia della televisione in termini di tutte le società di media e delle loro strategie", ha affermato.

Alcuni esperti aziendali ritengono che i servizi di streaming siano in un periodo di pre-shakeout, con molti che cercano di affermarsi prima che il settore scopra che ci sono solo così tanti punti vendita per i quali i consumatori sono disposti a pagare. Il risultato potrebbe essere un periodo di consolidamento.

"È un ottimo momento per essere uno spettatore televisivo", ha detto Bianculli, "e non riesco a immaginare che ci sarà mai un momento migliore per entrare in televisione in modo creativo". + Esplora ulteriormente

Nielsen afferma che riferirà su chi sta guardando i programmi in streaming

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