Ikea inizierà a noleggiare e riciclare mobili in tutto il mondo come parte di un'iniziativa eco-compatibile per affrontare le preoccupazioni sulla sua convenienza, modello di business flat-pack porta a consumi eccessivi e sprechi.

Gli scettici vedono l'iniziativa del colosso svedese come un semplice stratagemma di marketing, mentre i sostenitori vedono un vero cambiamento di rotta. In entrambi i casi, Ikea afferma che prevede di diventare un'impresa circolare entro il 2030.

Ha già iniziato a riparare e reimballare i prodotti in ogni negozio che sono stati danneggiati durante il trasporto, oltre a consentire ai clienti di restituire i prodotti, compresi i mobili, per la rivendita o la donazione a enti di beneficenza.

Gruppo Ingka, che gestisce 367 negozi Ikea in tutto il mondo, all'inizio di quest'anno ha lanciato un progetto pilota di leasing di mobili in quattro paesi, un progetto che ora prevede di espandere a tutti i suoi 30 mercati.

Ma affittare una cucina? L'idea in realtà non è così assurda, disse Cecilia Cassinger, un professore di comunicazione strategica presso l'Università di Lund in Svezia.

"I prodotti Ikea possono essere utilizzati e riutilizzati per un lungo periodo di tempo, riducendo così gli sprechi, " lei disse.

Grande impronta di carbonio

Ma l'obiettivo 2030 di Ikea potrebbe essere difficile da raggiungere, data la sua attuale impronta di carbonio.

"Le principali sfide nel passaggio a un'economia circolare sono legate alla logistica sostenibile (trasporti, Conservazione, assemblaggio del prodotto), servizi (riparazione, Manutenzione), e gestione dei rifiuti, " disse Cassinger.

L'azienda mira a ridurre il proprio impatto climatico complessivo del 70% in media per prodotto entro il 2030.

"La più grande opportunità per ridurre l'impronta di gas serra di Ikea arriva nelle materie prime e nella vita dei prodotti nelle case dei clienti Ikea, ", ha affermato l'azienda in un rapporto di sostenibilità 2018.

Secondo un altro rapporto pubblicato all'inizio di quest'anno, Le materie prime di Ikea hanno rappresentato più di un terzo delle sue emissioni di gas serra, al 36,4 per cento.

Il trasporto di merci e il trasporto dei clienti verso i negozi, che di solito si trovano fuori dai centri cittadini, nel frattempo hanno rappresentato il 19,4% delle emissioni.

Ambientalisti, come Greenpeace Nordic, dicono che le nuove iniziative di Ikea sono un buon primo passo, ma dicono che l'azienda ha ancora molta strada da fare prima di poter essere considerata amica dell'ambiente.

"Ikea ha il potenziale per diventare un'azienda completamente circolare... ma ci sono ancora importanti scappatoie in termini di impronta ecologica per le quali il nuovo modello non fornisce una soluzione".

Per esempio, le sue unità produttive sono situate lontano dai suoi principali mercati, richiedono lunghi viaggi che inquinano l'ambiente.

La maggior parte dei prodotti Ikea fabbricati dalla sua controllata Ikea Industry sono realizzati in Polonia, Russia, Slovacchia e Svezia, ma i suoi maggiori mercati di vendita sono la Germania (15 per cento), gli Stati Uniti (14 per cento) e la Francia (otto per cento), secondo i dati del 2017.

Greenpeace è anche critico nei confronti dell'uso su larga scala di risorse naturali come l'olio di palma e il legno da parte di Ikea. così come la plastica.

Ikea ha promesso di eliminare la plastica monouso entro il 2020 e di aiutare i fornitori a convertire i propri impianti a favore del clima.

Cultura usa e getta

"Dobbiamo possedere tutto ciò che abbiamo in casa?" disse Cassinger della Lund University, sottolineando che anche il consumatore ha la responsabilità di compiere scelte ecologiche.

L'obiettivo 2030 di Ikea può essere raggiunto solo se l'azienda riesce a prolungare la durata dei suoi prodotti, lei disse.

E questa è una richiesta sempre più avanzata dai consumatori, ha affermato Pia Heidenmark Cook, chief sustainability officer di Ingka Group.

"Abbiamo fatto molte ricerche, parlando con persone in 10 mercati e abbiamo visto che il comportamento e le aspettative dei consumatori stanno cambiando, " in particolare per quanto riguarda l'ambiente.

Gli esperti notano tuttavia che i prodotti Ikea, con il loro valore di seconda mano tipicamente basso, difficilmente conforme alla nuova tendenza del "consumare meno ma meglio".

Ikea ha praticamente inventato la cultura dell'usa e getta rivoluzionando i mobili come trendy, articoli economici e usa e getta.

Quindi, come si adatta alle mutevoli tendenze dei consumatori, pur continuando a condurre un'attività redditizia?

In definitiva, Cassinger ha messo in discussione il modello di business di Ikea.

"La condivisione e il leasing possono essere modi per diventare più sostenibili, " lei disse.

"Ma un'altra opzione potrebbe essere quella di ridurre la produzione e concentrarsi su un minor numero di categorie di prodotti di qualità e prezzo più elevati che possono essere utilizzati per un periodo di tempo più lungo e che possono essere facilmente riparati e mantenuti dai servizi IKEA per i consumatori, invece di essere sostituito da un nuovo prodotto."

© 2019 AFP