Nel contesto degli aiuti in caso di calamità naturali, la distanza psicologica può avere un impatto significativo sulle donazioni. La ricerca ha dimostrato che le persone sono più propense a donare a disastri percepiti come più vicini a loro, sia fisicamente che psicologicamente. Questo perché sentono un maggiore senso di connessione con le vittime e sono più propensi a entrare in empatia con la loro sofferenza.
Ad esempio, uno studio condotto dopo il terremoto di Haiti del 2010 ha rilevato che le persone che vivevano più vicine ad Haiti erano più propense a donare rispetto a quelle che vivevano più lontano. Allo stesso modo, uno studio condotto dopo il terremoto e lo tsunami del Giappone del 2011 ha rilevato che le persone che avevano visitato il Giappone o avevano amici o familiari giapponesi avevano maggiori probabilità di donare rispetto a coloro che non lo avevano fatto.
Oltre alla distanza fisica, le differenze culturali possono influenzare anche la distanza psicologica. Ad esempio, le persone provenienti da culture che enfatizzano il collettivismo (cioè l’importanza del gruppo) hanno maggiori probabilità di donare a disastri che colpiscono persone della loro stessa cultura rispetto a quelli che colpiscono persone di altre culture.
Le esperienze personali possono anche influenzare la distanza psicologica. Ad esempio, le persone che sono state colpite personalmente da un disastro naturale hanno maggiori probabilità di donare a disastri simili a quello che hanno vissuto.
Come ridurre la distanza psicologica per incentivare le donazioni?
Ci sono una serie di cose che possono essere fatte per ridurre la distanza psicologica e incoraggiare le donazioni per gli aiuti in caso di calamità naturali. Questi includono:
* Fornire informazioni vivide sul disastro. Questo può aiutare le persone a visualizzare la sofferenza e la distruzione e a provare un maggiore senso di connessione con le vittime.
* Sottolineando le somiglianze tra vittime e donatori. Ciò può aiutare le persone a identificarsi con le vittime e a provare più compassione per loro.
* Utilizzo dei social media e di altre piattaforme online per condividere storie e immagini del disastro. Ciò può contribuire a diffondere la consapevolezza del disastro e a raggiungere un pubblico più ampio di potenziali donatori.
* Incoraggiare le persone a donare alle organizzazioni locali. Ciò può aiutare a garantire che le donazioni arrivino direttamente alle persone che ne hanno più bisogno.
Riducendo la distanza psicologica, è possibile incoraggiare più persone a donare per gli aiuti in caso di calamità naturali e ad aiutare coloro che sono stati colpiti.
