Google aggiorna spesso i suoi slogan o motti come naturale conseguenza delle strategie di branding. Sebbene tali slogan possano influenzare la percezione e l’immagine del marchio, in genere non segnalano trasformazioni sostanziali nelle priorità organizzative o nelle aree di interesse principali.

Inoltre, è normale che le aziende tecnologiche utilizzino più slogan contemporaneamente su canali o campagne diversi, adattando i messaggi a vari segmenti di utenti . Valutare decisioni aziendali più ampie utilizzando solo le modifiche dello slogan può produrre risultati imprecisi