Amazon ha un nuovo mezzo per dominare il mercato, uno che minaccia gli interessi economici delle persone che chiamano la casa originale di Amazon. A maggio 2019, il megastore online si è assicurato il nome di dominio generale di primo livello ".amazon". Chiunque abbia Internet riconoscerà questi tipi di dominio anche se non conosce il termine. Sono le terminazioni degli indirizzi dei siti web, come ".com, " ".org, " e ".ac.uk."

L'ICANN, l'organizzazione incaricata di supervisionare i nomi di dominio di Internet, ha concesso i diritti esclusivi alla società con sede negli Stati Uniti per amministrare i domini ".amazon", permettendo all'azienda di espandere le sue opportunità di branding. Le aziende possono acquistare questi nomi di dominio dal 2011, e la domanda di Amazon è in sospeso dal 2012.

Parte del motivo del ritardo è dovuto al fatto che Brasile e Perù si sono opposti. Hanno affermato che concedere a una società privata diritti esclusivi sul dominio "impedirebbe l'uso di questo dominio per scopi di interesse pubblico relativi alla protezione, promozione e sensibilizzazione sui temi legati al bioma amazzonico".

Insieme a Brasile e Perù, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guyana, Suriname e Venezuela appartengono all'Organizzazione del Trattato di cooperazione amazzonica (ACTO). Collettivamente, gli stati ACTO credono che i loro interessi territoriali li autorizzino a essere coinvolti nel governo dei domini ".amazon".

Le linee guida di ICANN limitano il diritto delle società di registrare determinati nomi geografici, ma non altri. L'elenco che usano genera risultati assurdi. L'Isola di Man riceve il più alto livello di protezione al mondo, mentre la Scozia riceve molto meno. Regioni come la Mesopotamia e l'Amazzonia non ricevono alcuna protezione.

Inizialmente, Amazon non era disposta a condividere i domini .amazon con gli stati ACTO, sostenendo che:"Poiché il registro .amazon sarà un registro di un'unica entità e per scopi che servono gli obiettivi aziendali strategici di Amazon, i nomi riservati non possono essere offerti a governi o altri organismi ufficiali per uso proprio..."

Ciò significava che il Brasile non poteva, Per esempio, usa Brazil.amazon per promuovere il turismo nei suoi stati più poveri e isolati. Brasile e Perù hanno sostenuto con successo che ciò era inappropriato per un organismo intergovernativo che dovrebbe influenzare le decisioni dell'ICANN. Di conseguenza, ICANN ha respinto la domanda di Amazon. La società ha impugnato tale decisione dinanzi a un collegio arbitrale indipendente. Nel 2017, il panel ha concluso che l'ICANN era troppo deferente nei confronti dei governi. Hanno ordinato all'ICANN di riconsiderare la domanda.

Dal 2017, la società e gli stati dell'ACTO hanno tentato di negoziare un accordo sull'uso del termine ".amazon". Quando i colloqui si sono interrotti, Amazon ha suggerito compromessi che riteneva rappresentassero gli interessi di entrambe le parti. La società ha ceduto alla sua precedente opposizione alla condivisione dei nomi ".amazon" con gli stati dell'ACTO, concedendo nove nomi di dominio, uno per l'organizzazione ACTO e uno per ogni stato.

Amazon ha anche promesso di non utilizzare nomi di dominio significativi per la cultura e il patrimonio della regione amazzonica. La società aveva precedentemente proposto di fornire USD $ 5, 000, 000 di prodotti e servizi Amazon come risarcimento agli stati, ma questa offerta non era inclusa nell'ultima proposta.

Prima della riunione del Consiglio del mese scorso, ACTO ha chiesto il rinvio della decisione in modo che i negoziati possano continuare. Anziché, Il consiglio di amministrazione di ICANN ha concluso le trattative e ha concesso alla società i diritti esclusivi per amministrare i domini ".amazon" in futuro.

Racchiudere l'Amazzonia

Questa decisione mette in evidenza cosa può accadere quando i nomi di dominio come ".amazon" vengono privatizzati. ICANN sta svolgendo un ruolo precedentemente svolto dal governo degli Stati Uniti, ma la decisione del collegio arbitrale indica che ICANN non è più soggetta alla supervisione di alcun governo.

L'incapacità degli Stati di influenzare efficacemente le decisioni dell'ICANN può avere un impatto negativo sui diritti umani e sulla protezione dell'ambiente. Nella loro risoluzione che delinea la decisione di Amazon, non c'è alcun riferimento ai diritti dei popoli indigeni nell'Amazzonia originaria, ma queste persone saranno ancora colpite.

Secondo il diritto internazionale dei diritti umani, le popolazioni indigene della regione avrebbero dovuto essere consultate. L'uso esclusivo di ".amazon" li priverà di usarlo per opportunità economiche nelle loro terre storiche, come l'ecoturismo. Lo abbiamo sollevato in una lettera all'ICANN prima della decisione del Consiglio. Il Consiglio non sembra aver preso in considerazione questi problemi, e una risposta di ICANN ha confermato di aver ricevuto la lettera, ma non ha affrontato le preoccupazioni sostanziali sui diritti delle popolazioni indigene. Amazzonia, nel frattempo, non ha rilasciato un comunicato stampa sull'argomento dopo la decisione dell'ICANN.

Al suo inizio, Internet è stato un grande equalizzatore. Significava che le grandi e le piccole imprese potevano competere l'una con l'altra in condizioni di parità. All'ICANN è stata affidata l'amministrazione di Internet e la sua protezione. Ciò significa proteggere il suo scopo più ampio nella società. L'ICANN sembra aver dimenticato quella parte del suo ruolo. Ora addebita un costo di $ 185 USD, 000 per un nome di dominio di primo livello come ".amazon". Non sorprende che una società i cui profitti nel 2018 sarebbero stati di 11,2 miliardi di dollari, per i quali non ha pagato tasse federali, sia stata in grado di acquistare il dominio davanti a una comunità indigena in Brasile.

Le implicazioni per il futuro di Internet sono preoccupanti. Quello che era un bene comune globale può diventare un campo esclusivo dove chi ha di più può acquisire di più. Chi ha meno intanto perde anche il diritto di usare il nome della propria patria.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.