Secondo un nuovo studio, le persone più attente all'immagine tendono a supportare più campagne di crowdfunding.

La ricerca, dell'Università di Portsmouth, afferma che i finanziatori che hanno un profilo pubblico contenente una foto hanno maggiori probabilità di essere consapevoli dell'immagine e si impegneranno in livelli significativamente maggiori di attività di finanziamento visibili rispetto a quelli senza.

Però, la quantità di attività non visibile - l'importo di denaro contribuito a ciascun progetto - è inferiore tra quelli con foto rispetto a quelli senza.

L'autore principale dello studio, il dottor Joe Cox, Docente principale in Economia e Finanza presso l'Università di Portsmouth, ha detto:"Sulla base del nostro lavoro, concludiamo che l'auto-presentazione e il 'personal branding' online hanno un effetto significativo sul comportamento dei finanziatori. Questo comportamento è in parte influenzato dal desiderio di una persona di migliorare l'immagine e dalle sue motivazioni per migliorare l'immagine sociale".

Lo studio ha utilizzato i dati di una piattaforma di crowdfunding di prestito online pro-sociale, noto come Lendwithcare, dove i dettagli sul numero di prestiti fatti da un individuo sono visualizzati pubblicamente mentre la quantità di denaro data non lo è.

Combinando i risultati di un sondaggio con i contributori con modelli registrati di attività di finanziamento effettiva, i ricercatori sono stati in grado di dimostrare che l'auto-presentazione si associa a variazioni significative nel comportamento dei finanziatori online, soprattutto in termini di attività visibili e non visibili.

Il dottor Cox ha aggiunto:"Al contrario, non abbiamo riscontrato evidenze di variazioni significative nel comportamento creditizio in base ai livelli di reddito, capitale sociale o religiosità. È stato dimostrato che questi fattori sono correlati positivamente e in modo significativo ai comportamenti pro-sociali e alla filantropia in contesti offline, suggerendo che le relazioni tra queste variabili possono essere diverse nei contesti online.

"Questi risultati contribuiscono alla ricerca emergente sulla filantropia digitale e l'autopresentazione negli ambienti online. La nostra ricerca evidenzia anche come i proprietari di piattaforme possono potenzialmente influenzare il comportamento degli utenti che si autopresentano incoraggiando i loro finanziatori a riflettere attentamente sulla creazione di profili pubblici, prendendo anche decisioni strategiche in merito alle attività di prestito che dovrebbero essere rese pubblicamente visibili."