Gli adulti della Generazione Z sono interessati a utilizzare i servizi di noleggio di abbigliamento per ridurre il consumo eccessivo, secondo un nuovo studio sulla rivista Sostenibilità dai ricercatori della Washington State University.

Noleggio abbigliamento, noto anche come consumo di abbigliamento collaborativo, allunga la vita di un capo di abbigliamento perché le persone non lo buttano via dopo averlo indossato poche volte.

"L'idea sta diventando sempre più popolare, soprattutto tra i consumatori della Generazione Z, " disse Ting Chi, l'autore corrispondente sull'articolo e presidente del Dipartimento di abbigliamento della WSU, Merchandising, Design, e Tessili. "Sono molto interessati al consumismo sostenibile, attenzione all'ambiente, e sono disposti a fare cambiamenti per aiutare il pianeta".

Chi e i coautori Lindsay McCoy e Yuan-Ting Wang hanno intervistato 362 adulti nati tra il 1997 e il 2002 da tutti gli Stati Uniti. Hanno scoperto che gli intervistati erano ancora interessati ad essere alla moda, ma non è necessario possedere un prodotto.

"Sono più concentrati sull'utilizzo, " Chi ha detto. "Questo aumenta il ciclo di vita di un prodotto se viene indossato da persone diverse. Riduce anche gli sprechi pur continuando a soddisfare le esigenze di varietà dei consumatori".

Lo studio ha identificato diversi fattori che hanno reso il noleggio di abbigliamento accettabile per gli adulti della Generazione Z. Il più importante, secondo Chi, è l'efficacia percepita di fare la differenza. Se i consumatori sentono che il loro sforzo avrà un impatto, sono più propensi ad accettare un cambiamento.

Un altro fattore è stata l'attenzione all'uso, non proprietà.

"Riceverebbero prodotti più recenti più frequentemente che se possedessero un articolo, " Chi ha detto. "Il desiderio di ottenere più nuovi articoli di abbigliamento ha reso più probabile che avrebbero provato i servizi di noleggio".

L'idea di affittare i vestiti non è nuova, le persone noleggiano abiti da cerimonia da decenni, ma espandersi in situazioni più quotidiane è un cambiamento importante per i consumatori.

"Ecco perché abbiamo iniziato parlando con la Generazione Z, " Chi ha detto. "Sono più disposti ad adattarsi ai cambiamenti, e farlo per aiutare l'ambiente lo rende ancora più attraente".

Nel 2018, sono disponibili le statistiche dell'anno più recente, i consumatori hanno inviato oltre 17 milioni di tonnellate di tessuti alle discariche negli Stati Uniti, secondo l'Agenzia per la protezione dell'ambiente. Si tratta di un aumento da circa 13 milioni di tonnellate nel 2009 e 9,4 milioni di tonnellate nel 2000.

"Stiamo sprecando troppi tessuti, " Chi ha detto. "Gli americani acquistano una media di 67 capi di abbigliamento ogni anno, ma quanti ne abbiamo veramente bisogno? Sono poco costosi ma causano danni ambientali reali. Dobbiamo fare uno sforzo individuale per aiutare l'ambiente e un modo per aiutare è creare un'economia della condivisione".

Chi e i suoi coautori intendono continuare la loro ricerca intervistando altre generazioni per valutare il loro interesse per l'abbigliamento a noleggio.