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Nei 30 anni trascorsi da quando il Selig Center for Economic Growth dell'Università della Georgia ha lanciato il suo rapporto sull'economia multiculturale, la popolazione degli Stati Uniti è cresciuta più razzialmente ed etnicamente diversificata, così come il potere d'acquisto della nazione.
Con l'uscita del rapporto 2021, il Selig Center ha emesso nuove stime del potere d'acquisto delle minoranze per gli Stati Uniti e tutti i 50 stati. Il takeaway:americani asiatici, Gli afroamericani e gli ispanici esercitano una formidabile influenza economica. E le aziende non possono più adottare un approccio unico per la commercializzazione di beni e servizi di consumo.
"Le stime del potere d'acquisto e le differenze nella spesa per razza e/o etnia suggeriscono che man mano che il mercato dei consumatori della nazione diventa più diversificato, pubblicità, prodotti e media devono essere adattati a ciascun segmento di mercato, "ha detto Jeff Humphreys, direttore del Centro Selig e autore del rapporto sull'Economia Multiculturale.
Un'unità di servizio pubblico e di sensibilizzazione del Terry College of Business, il Centro Selig ha prodotto ogni anno un rapporto sull'economia multiculturale dal 1990, ad eccezione del 2020, quando le interruzioni dei dati a seguito della pandemia di COVID-19 hanno ritardato la produzione.
Sulla base dei dati forniti dall'U.S. Census Bureau, il Bureau of Economic Analysis degli Stati Uniti e altre fonti, il Selig Center stima il potere d'acquisto degli afroamericani, Consumatori asiatici americani e nativi americani, che è esploso negli ultimi 30 anni, da $ 458 miliardi nel 1990 a $ 3 trilioni nel 2020. Oltre ad aumentare le dimensioni, la loro quota combinata del potere d'acquisto totale della nazione è aumentata dal 10,6% nel 1990 al 17,2% nel 2020.
Anche il potere d'acquisto degli ispanici è cresciuto notevolmente negli ultimi 30 anni, da $ 213 miliardi nel 1990 a $ 1,9 trilioni nel 2020. Il potere d'acquisto degli ispanici ha rappresentato l'11,1% del potere d'acquisto degli Stati Uniti nel 2020, rispetto al solo 5% del 1990.
La diversificazione del mercato consumer statunitense è stata guidata da molti fattori, compresa la crescita demografica, demografia favorevole, l'attività imprenditoriale e l'aumento dei livelli di istruzione, disse Humphreys.
"Un fattore importante alla base della crescita dei mercati delle minoranze della nazione è che gli afroamericani, Gli asiatici e gli ispanici continuano a diventare più istruiti, che permette proporzionalmente più neri, Asiatici e ispanici ad entrare in occupazioni con stipendi medi più alti".
Potere d'acquisto totale degli Stati Uniti
Il rapporto definisce il potere d'acquisto dei consumatori come reddito totale al netto delle tasse. Il potere d'acquisto combinato dei consumatori statunitensi è cresciuto da $ 11,3 trilioni a $ 17,5 trilioni tra il 2010 e il 2020, o del 55%.
Nello stesso arco di tempo, Il potere d'acquisto degli asiatici americani è cresciuto del 111%; il potere d'acquisto per quelli di etnia ispanica è cresciuto dell'87%, Il potere d'acquisto dei nativi americani è cresciuto del 67%, e il potere d'acquisto degli afroamericani è cresciuto del 61%.
Crescita del mercato ispanico Il mercato ispanico è il più grande mercato di minoranza negli Stati Uniti e continua a espandersi rapidamente. Il potere d'acquisto del gruppo è cresciuto fino a 1,9 trilioni di dollari nel 2020, un aumento dell'87% rispetto al 2010.
Nel 2020, i 10 stati con i maggiori mercati ispanici, In ordine, sono la California (506 miliardi di dollari), Texas (361 miliardi di dollari), Florida (208 miliardi di dollari), New York (139 miliardi di dollari), New Jersey ($ 70 miliardi), Illinois (68 miliardi di dollari), Arizona (63 miliardi di dollari), Colorado (40 miliardi di dollari), New Mexico (32 miliardi di dollari) e Washington (31 miliardi di dollari).
Gli stati con la crescita più rapida nel mercato ispanico tra il 2010-2020 sono il North Dakota (206%), Dakota del Sud (136%), Montana (133%), Idaho (121%), Distretto di Columbia (119%), New Hampshire (118%), Oregon (115%), Washington (114%), Massachusetts (113%) e Pennsylvania (112%).
Il rapporto sull'economia multiculturale include anche stime del mercato nazionale per sette dei più grandi sottogruppi ispanici negli Stati Uniti. Le persone di origine messicana costituiscono il sottogruppo più numeroso e rappresentano il 56% del potere d'acquisto ispanico negli Stati Uniti.
Crescita del mercato asiatico americano Quasi 21 milioni di americani asiatici, compresi i nativi hawaiani e gli abitanti delle isole del Pacifico, rappresentano il 6,3% della popolazione statunitense. Il potere d'acquisto del gruppo di 1,3 trilioni di dollari è maggiore del PIL economico annuale di tutti i paesi tranne 13.
Nel 2020, i 10 stati con i maggiori mercati di consumo asiatici sono la California (439 miliardi di dollari), New York (109 miliardi di dollari), Texas ($ 100 miliardi), New Jersey (70 miliardi di dollari), Washington (58 miliardi di dollari), Illinois (49 miliardi di dollari), Virginia (39 miliardi di dollari), Florida (37 miliardi di dollari), Massachusetts (36 miliardi di dollari) e Hawaii (36 miliardi di dollari).
Gli stati con la crescita più rapida nel mercato asiatico tra il 2010-2020 sono Washington (174%), Dakota del Sud (164%), Utah (157%) Vermont (154%) Indiana (146%) Montana (145%) Texas (153%) Oregon (142%) Carolina del Nord (142%) e Georgia (138%).
Il rapporto fornisce dati su 17 sottogruppi di consumatori asiatici statunitensi, come cinese, indiani e filippini. La diversità del mercato è sia un punto di forza che una sfida per i professionisti del marketing, disse Humphreys.
Crescita del mercato afroamericano Nel 2020, Il potere economico afroamericano ha dato energia al mercato dei consumatori degli Stati Uniti come mai prima d'ora. Il potere d'acquisto degli afroamericani è salito a 1,6 trilioni di dollari, o il 9% del potere d'acquisto totale della nazione.
Nel 2020, i 10 stati con i maggiori mercati afroamericani sono il Texas (149 miliardi di dollari), New York (141 miliardi di dollari), Georgia (118 miliardi di dollari), California (118 miliardi di dollari), Florida (116 miliardi di dollari), Maryland (86 miliardi di dollari), Carolina del Nord (75 miliardi di dollari), Virginia (67 miliardi di dollari), Illinois (63 miliardi di dollari) e New Jersey (57 miliardi di dollari).
Gli stati con la crescita più rapida del potere d'acquisto dei neri tra il 2010-2020 sono il North Dakota (316%), Dakota del Sud (146%) Hawaii (113%), Idaho (109%), Washington (104%), New Hampshire (104%), dell'Oregon (103%) Wyoming (103%), Arizona (103%) e Nevada (101%).
Crescita del mercato dei nativi americani Il Selig Center prevede che il potere d'acquisto dei nativi americani della nazione aumenterà da $ 84 miliardi nel 2010 a $ 140 miliardi nel 2020. Tra il 2010 e il 2020, Il potere d'acquisto dei nativi americani è cresciuto del 67%.
Nel 2020, i 10 stati con i maggiori mercati dei nativi americani sono la California (25 miliardi di dollari), Oklahoma ($ 13 miliardi), Texas (12 miliardi di dollari), Arizona (9 miliardi di dollari), New York (7 miliardi di dollari), Nuovo Messico (6 miliardi di dollari), Washington (5 miliardi di dollari), Florida (5 miliardi di dollari), Carolina del Nord (5 miliardi di dollari) e Alaska (4 miliardi di dollari).
Gli stati con la crescita più rapida del potere d'acquisto dei nativi americani tra il 1990 e il 2020 sono lo Utah (104%), Idaho (89%), Washington (87%), Rhode Island (87%), Colorado (86%), Florida (86%), Arizona (84%), Nebraska (84%), Oregon (83%) e Tennessee (80%).
Fatti notevoli
