Il servizio Instagram di Facebook sta allentando le restrizioni sui video nel tentativo di attirare gli spettatori più giovani lontano da YouTube quando cercano qualcosa da guardare sui loro smartphone.

L'espansione annunciata mercoledì, soprannominato IGTV, aumenterà il limite di tempo del video di Instagram da un minuto a 10 minuti per la maggior parte degli utenti. Gli account con un vasto pubblico potranno durare fino a un'ora.

Il video sarà disponibile tramite Instagram o una nuova app chiamata IGTV. Il video alla fine darà a Facebook maggiori opportunità di vendere pubblicità.

È l'ultimo caso in cui Instagram ha strappato una pagina dal playbook di un rivale nel tentativo di preservare il suo status di luogo interessante in cui i giovani possono condividere e visualizzare contenuti. In questo caso, Instagram sta imitando YouTube di Google. Prima, Facebook e Instagram hanno copiato Snapchat, un'altra calamita per adolescenti e giovani adulti.

Instagram, ora quasi 8 anni, si sta allontanando ulteriormente dalle sue radici come servizio di condivisione di foto mentre si tuffa a capofitto in video di forma più lunga.

L'iniziativa arriva mentre la società madre Facebook lotta per attirare adolescenti, mentre si occupa anche di uno scandalo che ha messo in luce i suoi controlli che perdono per proteggere le informazioni personali degli utenti.

Il CEO di Instagram Kevin Systrom ha dichiarato all'Associated Press che spera che IGTV emerga come un centro di creatività per sconosciuti relativi che si trasformano in sensazioni di Internet con un fervente seguito tra adolescenti e giovani adulti.

Questo è ciò che sta già accadendo su YouTube, che è diventato il video outlet più famoso al mondo da quando Google lo ha acquistato per 1,76 miliardi di dollari quasi 12 anni fa. YouTube ora vanta 1,8 miliardi di utenti.

Instagram, che Facebook ha acquistato per 1 miliardo di dollari sei anni fa, ora ha 1 miliardo di utenti, rispetto agli 800 milioni di nove mesi fa.

Ma ancora più importante, Il 72% dei ragazzi statunitensi di età compresa tra 13 e 17 anni usa Instagram, secondo a YouTube all'85%, secondo il Pew Research Center. Solo il 51% delle persone in quel gruppo ora usa Facebook, in calo rispetto al 71 percento di un sondaggio Pew simile nel 2014-15.

Questa tendenza sembra essere una delle ragioni per cui Facebook sta "coprendo le sue scommesse" aprendo Instagram ai video di forma più lunga che si trovano tipicamente su YouTube, ha affermato l'analista Paul Verna della società di ricerca eMarketer.

Oltre a dare a Instagram un'altra potenziale carta da disegno, i clip più lunghi sono più favorevoli per gli annunci video che durano da 30 secondi a un minuto. Instagram attualmente non consente gli annunci video, ma Systrom ha detto che alla fine lo farà. Quando arrivano gli annunci, Instagram intende condividere le entrate con i creatori dei video, proprio come fa già YouTube.

"Vogliamo assicurarci che si guadagnino da vivere perché è l'unico modo in cui funziona a lungo termine, " ha detto Systrom.

Gli annunci aiuteranno anche Facebook a sostenere la crescita dei ricavi. Si prevede che la spesa totale per gli annunci video online negli Stati Uniti aumenterà da quasi $ 18 miliardi quest'anno a $ 27 miliardi nel 2021, secondo eMarketer.

Lele Pons, una sensazione di YouTube che ha anche accumulato 25 milioni di follower su Instagram, prevede di lanciare un nuovo programma di cucina su IGTV nella speranza di aumentare il suo pubblico e alla fine generare maggiori entrate. "È come Coca-Cola e Pepsi, " ha detto. "Non saprai mai cosa ti piace di più a meno che non provi entrambi".

Il format di programmazione di IGTV consisterà esclusivamente in video verticali progettati per riempire l'intero schermo degli smartphone, i dispositivi che stanno emergendo come il modo principale in cui i giovani guardano i video. Al contrario, la maggior parte dei video di YouTube riempie solo una parte dello schermo a meno che il telefono non sia inclinato orizzontalmente.

Snapchat ha iniziato a presentare video verticali prima di Instagram, un altro esempio della sua propensione a copiare i rivali.

Ma Systrom la vede diversamente. "Questo è riconoscere che il video verticale è il futuro e vogliamo che il futuro arrivi più rapidamente, così abbiamo costruito IGTV."

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