Fino a poco tempo fa, poche case di lusso avevano pensato di avventurarsi a Palo Alto
Steve Jobs potrebbe essere stato un genio della tecnologia, ma chiaramente non gli importava molto della moda.
Il boss di Facebook Mark Zuckerberg ha seguito le sue orme, sfoggiando una semplice T-shirt grigia ogni giorno per anni, solo per scambiarla con un semplice abito nero per testimoniare davanti al Congresso e al Parlamento europeo.
Ma la Silicon Valley, i cui miliardari sono rimasti a lungo attaccati alla base, abbigliamento funzionale, potrebbe finalmente iniziare ad avere un assaggio di qualcosa di più stravagante.
Percependo un'opportunità, Il gigante francese del lusso Hermes ha lanciato il suo 34esimo negozio negli Stati Uniti a Palo Alto, il cuore pulsante ultra-ricco dei colossi tecnologici del mondo.
"Abbiamo aperto questo nuovo negozio dopo che il nostro negozio di San Francisco ha raccolto ottimi risultati, L'amministratore delegato di Hermes, Axel Dumas, ha dichiarato agli azionisti a giugno.
"È anche una scommessa sul futuro. In questo momento, puoi vedere come i residenti investano spesso di più nelle loro auto che nei loro vestiti. Speriamo di poterlo cambiare un po', " ha aggiunto Dumas.
Guillaume de Seynes, un alto dirigente di Hermes, vede un grande potenziale nella Silicon Valley.
Palo Alto "non è molto lontano da San Francisco, dove il lusso è ovunque. Però, l'ambiente è molto diverso. Le persone sono molto concentrate sul loro successo professionale, lavorare molto a lungo", Egli ha detto.
Mark Zuckerberg ha seguito le orme sartoriali di Steve Jobs, sfoggiando una semplice T-shirt grigia ogni giorno per anni
Per adesso, quel potenziale deve ancora sbocciare, con i residenti della Silicon Valley ancora visti per lo più in jeans, T-shirt e scarpe da ginnastica.
'Disastroso senso dell'abbigliamento'
"Se ci pensi davvero, Steve Jobs aveva un disastroso senso dell'abbigliamento, Il co-fondatore della Paris School of Luxury, Eric Briones, ha dichiarato all'AFP.
"E anche se ora sta iniziando a migliorare un po', è ancora molto semplicistico. Ma questo non impedisce (alle persone) di guadagnare miliardi!" ha aggiunto.
I leader delle start-up hanno avuto un impatto culturale così grande che le aziende di tutto il mondo sono diventate più casual riguardo all'abbigliamento, disse Brioni.
"Oggi, i capi delle startup sono visti come l'epitome del successo. Per loro, l'abbigliamento è utilitario, funzionale e secondario, " Ha aggiunto.
"E se indossano un abito, devono essere senza rughe, perché non hanno il tempo di pavoneggiarsi. Vivono nel momento, sfrecciando da un aereo all'altro, " disse Brioni.
Fino a poco tempo fa, poche case di lusso avevano pensato di avventurarsi a Palo Alto. Oggi, tre colossi francesi, Hermes, Louis Vuitton e Cartier, hanno aperto lì un negozio.
Percependo un'opportunità, Il gigante francese del lusso Hermes ha lanciato il suo 34esimo negozio negli Stati Uniti a Palo Alto, il cuore pulsante ultra-ricco dei colossi tecnologici del mondo
Nella vicina Santa Clara, i fashion addicted di fascia alta possono trovare Christian Dior, boutique Balenciaga e Yves Saint Laurent, tutti accalcati insieme in uno sfarzoso centro commerciale californiano.
Ma solo perché non indossano necessariamente abiti firmati, i figli della rivoluzione digitale non sono affatto nuovi al lusso.
"Questo particolare segmento di popolazione... ha già adottato abitudini di vita lussuose, " disse Elisabeth Ponsolle des Portes del Comite Colbert, che raggruppa 82 case di lusso francesi specializzate nella moda, gastronomia, alberghi e cultura.
"Investono molto nel settore immobiliare, arte contemporanea, auto e beneficenza. Sanno anche molto di vino e gastronomia, " lei ha aggiunto.
'Piantare un seme'
Comite Colbert ha stretto una partnership con la prestigiosa Stanford University, situato nella Silicon Valley. Da settembre, artigiani insegneranno agli studenti le ambite tecniche affinate nei secoli dagli orafi francesi.
In dicembre, il gruppo prevede di accogliere a Parigi circa 70 industriali e investitori californiani, dove visiteranno laboratori di sartoria e ceneranno a Versailles:"esperienze uniche che i soldi non possono comprare", ha detto Ponsolle des Portes.
"Stiamo piantando un seme, " lei disse, aggiungendo che non era il ritorno finanziario che le aziende stavano cercando.
I residenti della Silicon Valley sono ancora per lo più visti in jeans, T-shirt e scarpe da ginnastica
Piuttosto, il suo gruppo vuole "aiutare (i residenti della Silicon Valley) a capire la differenza tra il lusso basato sul marketing e la realtà".
Al di là della bellezza delle sciarpe e dell'eleganza delle borse e delle scarpe, Le case di lusso francesi potrebbero anche avere un'altra lezione in serbo per i giganti della Silicon Valley.
Secondo Ponsolle des Portes, le aziende tecnologiche sono incuriosite dalla "longevità delle nostre imprese".
Hermes è stata fondata a Parigi nel 1837, Cartier nel 1947, e Dior nel 1946.
Google è nato nel 1998, e Facebook nel 2004.
"Nel modello di business della Silicon Valley, le aziende sono "uberizzate" entro cinque anni, " disse Ponsolle des Portes.
© 2018 AFP
