Si prevedeva che nel 2017 sarebbero stati scaricati nelle discariche del Regno Unito ben 235 milioni di capi di abbigliamento indesiderato. mentre si stima che l'americano medio raccolga ogni anno 81 libbre (37 kg) di indumenti usati. Il consumo eccessivo e l'inevitabile smaltimento degli indumenti non desiderati sono diventati un preoccupante problema globale e, in molti casi, questo indumento viene buttato via inutilmente. Anziché, potrebbe essere riparato o riciclato.

Riempire le discariche di vestiti e tessuti costa solo al Regno Unito circa 82 milioni di sterline all'anno. Ma dall'altra parte, il consumo di abbigliamento è estremamente importante per le economie di molti paesi, pure. Ricerca del British Fashion Council, Per esempio, ha scoperto che la moda contribuisce con 28 miliardi di sterline direttamente all'economia del Regno Unito e, a livello globale, è un'industria da 2,4 trilioni di dollari.

Nonostante questo, valori materialistici e un desiderio diffuso di avere cose nuove, gemellato con la premessa della moda per creare - e vendere - stili diversi, ha ridotto il valore funzionale dell'abbigliamento, rendendolo facilmente usa e getta. Ogni anno vengono prodotti oltre 100 miliardi di capi di abbigliamento, e il 50% dei capi fast fashion viene smaltito entro un anno.

Infatti, dati recenti mostrano che un camion della spazzatura di tessuti viene buttato via ogni secondo a livello globale. piccola meraviglia, poi, quella moda è stata definita "incredibilmente dispendiosa" - anche dagli addetti ai lavori.

Il problema con la moda

Moda e sostenibilità hanno storicamente avuto un rapporto scomodo. Il disastro del Rana Plaza del 2013 in Bangladesh, insieme alle crescenti preoccupazioni per il lavoro sfruttato, hanno visto le aziende di moda rivedere i propri impatti sociali e ambientali. Consumatori, nel frattempo, sono sempre più preoccupati per dove e come vengono realizzati i capi. Ma mentre la moda fa di tutto per diventare etica, ci sono ancora serie preoccupazioni per il suo impatto ambientale e il suo contributo al cambiamento climatico.

La moda è considerata una delle industrie più inquinanti del mondo, dall'uso di sostanze chimiche tossiche all'inquinamento dell'acqua e ai rifiuti. Circa il 35% del totale globale delle microfibre negli oceani proviene da vestiti e tessuti, il che significa che la moda è un importante contributo a questo inquinamento. Entro il 2050, è previsto, l'industria della moda utilizzerà fino al 25% del bilancio mondiale del carbonio.

Allora qual è la soluzione? Un'economia circolare cerca di andare oltre il modello lineare di presa della moda, fare e sprecare, per chiudere il cerchio, progettare i rifiuti e ridurre al minimo gli impatti ambientali. Mentre i marchi di moda lavorano per limitare le loro pratiche inquinanti attraverso la creazione di prodotti biologici, collezioni attente all'ambiente, c'è ancora bisogno di limitare l'enorme volume di rifiuti che la moda crea.

Il riciclaggio è diventato un'iniziativa importante per affrontare questo problema. H&M, Per esempio, ha un programma di raccolta di capi di successo, riutilizzare gli indumenti non desiderati dei loro consumatori. Altre marche, nel frattempo, utilizzano materiali riciclati per creare abbigliamento. Il marchio di abbigliamento outdoor Patagonia ha realizzato un pile di poliestere con bottiglie di plastica riciclate.

Mentre il riciclaggio potrebbe raggiungere la circolazione progettando i rifiuti, è problematico dal punto di vista ambientale. Il riciclaggio è ad alta intensità energetica e può richiedere l'uso di ulteriori materiali vergini. Inoltre, mentre risolve alcuni dei problemi di sostenibilità della moda, non affronta adeguatamente il problema che i consumatori comprano troppo, e che il numero medio di volte che un capo viene indossato è diminuito del 36% dal 2000. Dobbiamo riconsiderare come viene venduta la moda, incoraggiare i consumatori a sprecare meno, e garantire che i capi abbiano una durata maggiore.

Gli affitti sono il futuro?

AVVOLGERE, l'agenzia per l'efficienza delle risorse del Regno Unito, ha identificato il leasing come un modello di business innovativo che conferisce agli abiti una vita utile più lunga, riducendo l'uso di materiali e le emissioni di anidride carbonica. Anche un recente sondaggio condotto dal Westfield Shopping Centre di Londra ha proposto che il noleggio di abbigliamento diventi una tendenza chiave per il futuro.

Si prevede che il possibile valore del mercato del noleggio di abbigliamento nel Regno Unito sia di 923 milioni di sterline e il modello è già ben consolidato per alcuni articoli, come smoking e abiti da sposa per uomo. Nonostante questo, attualmente sono poche le aziende di moda che hanno adottato un modello di leasing. A Mud Jeans, Per esempio, i consumatori possono noleggiare un paio di jeans organici, e dopo un anno può mantenere, scambiarli o restituirli. Le ragazze incontrano il vestito, nel frattempo, è stata fondata nel Regno Unito nel 2009, secondo l'ethos che in una sharing economy la proprietà diventerà obsoleta.

In America, Rent the Runway è diventato un attore importante nel settore della moda. Queste aziende sono costruite sul cambiamento, ma indubbiamente affrontano le sfide del tradizionale sistema moda guidato dalle vendite, insieme all'esitazione del consumatore.

La nostra ricerca ha esplorato il potenziale per il noleggio di abbigliamento tra i consumatori. Sebbene abbiamo scoperto che c'erano certamente opportunità nella fascia di lusso del mercato, c'era una netta resistenza al noleggio di articoli a basso prezzo, che erano semplicemente troppo facili da acquistare.

Se i consumatori devono impegnarsi, gli affitti devono essere convenienti, a buon mercato, accessibile e soddisfare il desiderio di avere qualcosa di nuovo. I consumatori sono aperti al cambiamento e il leasing potrebbe aiutare a realizzare un'industria della moda più circolare. Però, ci sono problemi da considerare dal trasporto fino all'impatto del lavaggio a secco. Il noleggio di abbigliamento ha il potenziale per ridurre gli sprechi e aumentare la durata degli indumenti, ma per realizzare un'industria più sostenibile è necessario un cambiamento sistematico nelle pratiche commerciali e nel comportamento dei consumatori.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su The Conversation. Leggi l'articolo originale.