Questa immagine non datata fornita da P&G mostra la Tide Eco-Box. Tide e Seventh Generation hanno introdotto detersivi per bucato ridisegnati che sono più leggeri di diversi chili riducendo la plastica nella loro confezione e utilizzando meno acqua nelle loro formule. (P&G tramite AP)
L'ascesa di Amazon sta costringendo i detersivi per il bucato a ridursi.
Tide e Seventh Generation hanno introdotto detersivi per bucato ridisegnati che sono più leggeri di diversi chili riducendo la plastica nella loro confezione e utilizzando meno acqua nelle loro formule. Stanno apportando le modifiche per accontentare Amazon e altri negozi online:un imballaggio più leggero significa che i rivenditori pagano meno per spedire il detersivo alla porta di casa degli acquirenti, rendendo ogni vendita più redditizia.
Per i consumatori, la nuova confezione è stata progettata per sopravvivere meglio alla spedizione senza perdite. La sfida, però, sta convincendo gli acquirenti online ad acquistare detersivi che non assomigliano per niente alle bottiglie pesanti a cui sono abituati.
Tide sta mettendo il suo detersivo in una scatola di cartone, rendendolo più leggero di 4 libbre rispetto alle sue bottiglie di plastica da 150 once, ma ancora in grado di lavare gli stessi 96 carichi. La settima generazione è andata con una bottiglia di plastica compatta alta meno di 9 pollici, di forma rettangolare e senza misurino.
Quando Tide ha svelato le foto della sua nuova confezione questo autunno, gli utenti dei social media hanno scherzato sul fatto che sembrava vino in scatola. E quando la Settima Generazione ha testato una versione senza etichetta della sua nuova bottiglia, alcuni l'hanno scambiato per shampoo.
I detersivi ridimensionati sono un segno della crescente influenza di Amazon. Le aziende che hanno progettato prodotti per decenni per distinguersi sugli scaffali dei negozi sono ora sotto pressione dai rivenditori online per rendere i loro imballaggi più leggeri per ridurre i costi di spedizione, ha detto Gary Liu, vicepresidente del marketing presso Boomerang Commerce, che realizza software per aziende di beni di consumo.
Amazzonia, Per esempio, possono eliminare prodotti dal loro sito Web che costano troppo per la spedizione e non stanno facendo abbastanza soldi. I rivenditori decidono quanto addebitare agli acquirenti, ma sia Tide che Seventh Generation affermano di aspettarsi che i detersivi più leggeri costino lo stesso di quelli tradizionali.
Questo giovedì, 13 dicembre 2018, la foto mostra il detersivo per bucato di settima generazione a New York. Le bottiglie di detersivo per bucato sono pesanti, colorati e progettati per apparire sugli scaffali dei negozi. Ma con più persone che acquistano online, Seventh Generation sta riducendo la sua bottiglia per gli acquirenti di Amazon.com. La società di proprietà di Unilever afferma che la nuova bottiglia sarà più economica da spedire e continuerà a lavare la stessa quantità di carichi della classica bottiglia da 100 once. (Foto AP/Ted Shaffrey)
Tide afferma che la sua Eco-Box ha il 60% in meno di plastica e utilizza il 30% in meno di acqua nel sapone rispetto alle sue bottiglie da 150 once. Il detersivo in scatola non ha bisogno di essere confezionato in un'altra scatola:i rivenditori online possono semplicemente schiaffarci sopra un indirizzo, un altro modo per risparmiare sui costi. Marea, di proprietà di Procter &Gamble, afferma che il detersivo in scatola sarà venduto presso i rivenditori online il mese prossimo, e continuerà a vendere le sue bottiglie tradizionali.
settima generazione, che è di proprietà della società di beni di consumo Unilever, ha impiegato circa tre anni a sviluppare la sua bottiglia più piccola. A 1,6 libbre, è 5 libbre più leggero della sua bottiglia standard da 100 once. Lava ancora gli stessi 66 carichi di quello più pesante, ha detto la società. Il misurino è stato sostituito con un tappo che eroga automaticamente la giusta quantità di detersivo necessaria per un singolo carico di biancheria.
Per assicurarsi che la nuova bottiglia potesse resistere alla consegna, è stato inviato a un laboratorio che imita le vibrazioni dei nastri trasportatori del magazzino di Amazon, gli urti di un camion delle consegne e le cadute accidentali da parte dei magazzinieri, disse Jerica Young, Ingegnere di packaging senior di Seventh Generation.
I detersivi che perdono non sono solo un problema per gli acquirenti, ma possono anche essere costosi per i rivenditori. Ken giorno, che di solito ordina il detersivo online, ha detto che una bottiglia tradizionale di detersivo di settima generazione che ha comprato quest'estate si è presentata al suo Quincy, Massachusetts, casa con un misurino sciolto. Dopo che si è lamentato, il rivenditore ha sostituito il detersivo, così come gli altri due oggetti che erano nella scatola.
settima generazione, che ha iniziato a vendere la sua nuova bottiglia su Amazon a ottobre, alla fine prevede di offrirlo ai rivenditori fisici. Ma una piccola bottiglia seduta accanto a una più grande sullo scaffale di un negozio può essere difficile da vendere, poiché gli acquirenti sono stati addestrati a pensare che una bottiglia più grande significhi più lavaggi, ha affermato il CEO di Seventh Generation Joey Bergstein. Per educare gli acquirenti, Seventh Generation ha pubblicato video e grafica su Amazon che mostrano come utilizzare la nuova bottiglia e come può lavare la stessa quantità di carichi di bottiglie più grandi.
"Cambiare il comportamento delle persone è sempre una cosa impegnativa da fare, " ha detto Bergstein.
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