Walmart afferma che sta acquistando la startup di tecnologia pubblicitaria con sede a San Francisco Polymorph Labs poiché sembra competere meglio con il colosso rivale online Amazon nel prendere di mira gli acquirenti online.

Il più grande rivenditore al mondo ha costruito silenziosamente la propria attività pubblicitaria, sebbene quell'area sia ancora molto più piccola di quella di Amazon.

Walmart Inc. ha affermato che la tecnologia di Polymorph renderà più facile la pubblicità con il discount per migliaia di marchi, fornendo al contempo annunci digitali più pertinenti ai consumatori più velocemente.

I termini dell'accordo non sono stati resi noti.

La piattaforma tecnologica di Polymorph, che include un ad server ad alta velocità, consentirà agli inserzionisti Walmart di selezionare rapidamente i segmenti di pubblico in base al comportamento di acquisto. Per esempio, i marchi che pubblicizzano potrebbero identificare rapidamente gli acquirenti di cibo per gatti rispetto agli acquirenti di cibo per cani, e quindi misurare se i loro annunci hanno influenzato una vendita.

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