Promuovendo la sua spinta nel fiorente settore della TV in streaming, Apple ha lanciato una nuova app che spera aiuterà i consumatori a navigare in un mondo sempre più disordinato di piattaforme direct-to-consumer.
Lunedì Apple ha lanciato la sua nuova app TV, con nuove funzionalità incluso l'accesso a canali premium che consente agli utenti di scaricare episodi completi di serie popolari tra cui "Game of Thrones" di HBO.
La spinta arriva come il Cupertino, California, gigante della tecnologia espande la sua presenza nell'intrattenimento, con l'intenzione di lanciare i suoi programmi e film originali con il suo nuovo servizio Apple TV+ entro la fine dell'anno.
L'app TV di Apple sarà disponibile in più di 100 paesi, con consigli sui contenuti di oltre 150 app video e servizi di streaming, inclusi Amazon Prime e Hulu. Gli utenti possono connettersi ai propri servizi via cavo e iscriversi a canali a pagamento come HBO, Starz, Showtime ed eventualmente CBS All Access tramite l'app. Possono anche sfogliare più di 100, 000 film e spettacoli su iTunes.
La nuova app rappresenta un cambiamento nella precedente strategia di Apple di vendita di hardware che si collega ai televisori. Dal 2017, Apple ha mantenuto la sua quota di mercato di circa il 13% tra gli utenti di TV collegate negli Stati Uniti, mentre altri concorrenti come Roku dovrebbero salire al 37 percento quest'anno, secondo la società di ricerca eMarketer.
Parte di ciò ha a che fare con il costo dei dispositivi. Il dispositivo più economico di Roku parte da $ 29,99, mentre Apple TV HD parte da $ 149. Gli analisti hanno anche affermato che Apple avrebbe potuto portare più innovazione al suo dispositivo.
"Hanno cambiato il mondo nel mobile... hanno definito il personal computing, ma sono stati lenti ad evolversi nel soggiorno, " disse Gene Munster, un managing partner presso la società di venture capital Loup Ventures.
Un'app gratuita installata sui dispositivi Apple che funziona con i provider potrebbe aiutare Apple ad aumentare la sua presenza in casa e promuovere la sua strategia per aumentare le entrate nei servizi da 37 miliardi di dollari nell'anno fiscale 2018 a circa 50 miliardi di dollari nel 2020.
La più grande fonte di guadagno dell'azienda continua ad essere l'iPhone e Apple ha dovuto affrontare pressioni per aumentare le sue entrate in altre aree poiché le vendite degli smartphone di punta sono diminuite.
Lo sforzo fa parte di "un focus più ampio per [il CEO di Apple Tim] Cook sui servizi e sull'ecosistema al di fuori dell'iPhone, " ha detto Daniel Ives, un caporedattore della ricerca azionaria per Wedbush Securities.
L'app funzionerà con Fire TV di Amazon e su Roku, così come le smart TV Samsung del 2019 e alcuni modelli del 2018. Gli utenti possono anche eseguire il mirroring del contenuto sui propri iPhone e altri dispositivi Apple su determinate smart TV utilizzando una funzione chiamata AirPlay 2.
Non è chiaro se partner e consumatori avranno abbastanza incentivi per aderire all'app.
Molti dei canali addebiteranno lo stesso prezzo sull'app TV di Apple come farebbero se i consumatori si registrassero sui loro siti web. Condividendo le loro entrate, i partner avranno accesso al vasto pubblico di Apple, ma raccoglieranno meno dati da quegli abbonati che se si fossero registrati direttamente dalle proprie app. Per esempio, non riceveranno informazioni, come la posizione di uno spettatore, se un utente si abbona tramite l'app TV di Apple.
I vantaggi che i clienti ricevono tramite l'app includono i consigli di Apple basati sulle abitudini di visualizzazione dei consumatori. Gli editori Apple suggeriranno anche i titoli da guardare.
Gli spettatori possono anche selezionare tramite l'app quali squadre sportive vorrebbero seguire e gli editori Apple possono inviare notifiche per informare gli utenti dell'app TV quando il gioco sta andando agli straordinari o se qualcuno sta per battere un record.
L'app ha anche contenuti per bambini suddivisi per età e invierà un messaggio ai genitori chiedendo il loro permesso se i giovani vogliono acquistare uno spettacolo o un film.
©2019 Los Angeles Times
Distribuito da Tribune Content Agency, LLC.
