Rakuten del Giappone ha indicato che intende entrare nel mercato dello streaming europeo
I nuovi arrivati in streaming video stanno cercando un modello diverso per affrontare il leader del settore Netflix:servizi gratuiti per gli spettatori che vengono forniti con annunci pubblicitari.
Mentre Disney, HBO, e Apple stanno lanciando servizi concorrenti lungo lo stesso modello di abbonamento di Netflix, altri come Tubi, Roku, Pluto e Rakuten stanno testando la tolleranza degli spettatori per gli annunci nei servizi video on demand.
La californiana Tubi e la giapponese Rakuten hanno entrambi annunciato l'intenzione di entrare in Europa questa settimana al MIPCOM di Cannes, Francia, il più grande mercato di contenuti televisivi al mondo.
Tubi prevede di lanciare un servizio Tubi Kids la prossima settimana, che sarà disponibile in Gran Bretagna nel 2020, e includono serie come "Strawberry Shortcake", "Paddington Bear" e "The Wiggles".
Tubi vanta che il suo servizio principale negli Stati Uniti con 15, 000 film e programmi televisivi ha una libreria più ampia di Netflix e si propone come un luogo per una maggiore varietà piuttosto che per contenuti esclusivi.
"Solo l'1% circa degli spettacoli fa sì che le persone si iscrivano a un abbonamento... e non lanceremo il prossimo 'Game of Thrones', L'amministratore delegato di Tubi, Farhad Massoudi, ha detto all'AFP.
"Ma avremo una libreria di meravigliose serie, film e documentari premiati a Cannes o agli Oscar, che vorrai guardare un venerdì sera, " Ha aggiunto.
Tuttavia, Rakuten TV ha annunciato l'intenzione di ampliare il proprio catalogo di film con contenuti esclusivi come un documentario sull'FC Barcelona doppiato da John Malkovich.
"Non c'è ancora una forte piattaforma gratuita in Europa, ", ha dichiarato il capo della Rakuten TV Jacinto Roca.
Con la maggior parte degli spettatori che hanno due o tre servizi di streaming in abbonamento, "Consideriamo AVOD un complemento naturale a SVOD e pay per view, " ha detto in riferimento ai servizi di video on demand supportati dalla pubblicità e in abbonamento."
L'annuale MIPCOM di Cannes è il più grande mercato al mondo per i contenuti televisivi
Il mercato dello streaming video in abbonamento si sta rapidamente affollando.
Il mese prossimo Disney e Apple prevedono di lanciare i servizi di video on demand in abbonamento Disney+ e AppleTV+.
La piattaforma britannica Britbox, che è stato messo insieme dalle emittenti tradizionali del paese, BBC e ITV, dovrebbe essere lanciato entro la fine dell'anno e WarnerMedia prevede di lanciare il suo servizio HBO Max nei primi mesi del 2020.
Tutti sono i principali proprietari di contenuti per i quali ci si potrebbe aspettare che gli utenti paghino.
Ma un altro gigante americano, Viacom (Principale, MTV, Nickelodeon), ha anche mostrato interesse per il modello free-to-spettatore acquistando Pluto TV a gennaio per 340 milioni di dollari.
Il servizio offre canali tematici con programmi TV in diretta e opzioni di riproduzione, e oltre agli Stati Uniti è disponibile in Gran Bretagna, Canada, Germania e Svizzera.
Nessuna fatica pubblicitaria
Le catene televisive pubbliche e private di tutto il mondo cercano di trattenere gli spettatori offrendo una programmazione innovativa ed esclusiva.
Ma devono ancora affrontare il problema che ha reso Netflix una tale boccata d'aria fresca per gli spettatori:mostrare abbastanza annunci per realizzare un profitto ma non così tanti da spegnere gli spettatori.
Le piattaforme di streaming video supportate dalla pubblicità dovranno affrontare lo stesso problema. Quelli con sede negli Stati Uniti affrontano la sfida aggiuntiva che gli europei sono abituati a vedere meno annunci, spesso a causa di normative nazionali.
Tubi vuole essere il Netflix gratuito
"Per introdurre Pluto TV in Europa, abbiamo ridotto il numero di annunci, " disse Olivier Jollet, il direttore dei contenuti della piattaforma per l'Europa, durante una tavola rotonda al MIPCOM.
Tubi nel frattempo prevede di utilizzare un carico di annunci di solo un quarto delle reti via cavo statunitensi man mano che si espande, o circa quattro o cinque minuti all'ora.
"Se vieni interrotto ogni due minuti con una pausa pubblicitaria, non sarai felice, " Egli ha detto.
"Non abbiamo intenzione di rendere l'esperienza di intrattenimento infelice".
Rakuten prevede di avere circa la metà degli annunci delle trasmissioni televisive.
I servizi di video on demand gratuiti dovrebbero essere interessanti per gli inserzionisti poiché ci sono spettatori che guardano gli annunci, e Roca di Rakuten ha affermato che coloro che acquistano tempo sui televisori tradizionali stanno in effetti mostrando interesse in quanto tali servizi consentono un migliore targeting del pubblico e la possibilità di innovare.
I social network non sono rimasti inattivi in questo spazio.
La piattaforma Watch di Facebook ha annunciato questa settimana partnership con la rete di programmazione di cibo e viaggi Tastemade e il canale francese M6.
Il più grande sito di streaming supportato dalla pubblicità al mondo è YouTube di Google, che opera dal 2005, anche se si è concentrato su video di breve durata.
Sebbene la maggior parte dei proprietari di contenuti sia stata vigile contro la visualizzazione dei loro programmi su YouTube, alcuni ora lo stanno abbracciando. Lagardere Studios in Francia ha inserito nel sito episodi di due serie popolari di sua proprietà.
© 2019 AFP
