Mentre le guerre in streaming si avvicinano al culmine e gli spettatori sono presi di mira da ogni punto di vista, Disney Plus ha i marchi Marvel e Star Wars! HBO Max contrasta con "Game of Thrones" e i supereroi DC!-Apple TV Plus potrebbe essere scelto come il perdente altamente pedigree e improbabile.

Mentre l'impresa annovera Oprah Winfrey e Steven Spielberg tra la sua prima ondata di talenti, Apple TV Plus viene lanciato venerdì con solo una manciata di programmi originali. Manca anche un magazzino di vecchi spettacoli e film in franchising che possano attirare in modo affidabile spettatori nostalgici e produrre spin-off, come "The Mandalorian" per Disney Plus e il prequel "Game of Thrones" di HBO Max appena annunciato, "Casa del Drago".

Zack Van Amburg e Jamie Erlicht, gli ex presidenti di Sony Pictures Television che sono a capo del video mondiale per Apple, dicono di essere imperterriti dai confronti e ottimisti sul futuro dello streamer.

"Stiamo lavorando con alcune delle persone più talentuose che abbiamo mai incontrato lavorando nell'intrattenimento oggi, "Van Amburg ha detto, e li vede raccogliere la sfida di costruire un'impresa in generale e per il gigante della tecnologia Apple in particolare. "C'è un'espressione che usiamo qui in generale in Apple:'Vieni in Apple e fai il miglior lavoro della tua vita.' In realtà è quello che chiediamo a tutti coloro che vengono qui".

C'è sia l'opportunità che l'ansia nel far parte di un tale lancio, disse Kerry Ehrin, showrunner per il dramma di Jennifer Aniston-Reese Witherspoon "The Morning Show".

"È un'enorme quantità di pressione, ma non puoi davvero vivere in quello spazio, " Disse Ehrin. "Fai impazzire te stesso ... perché inizi a creare per, 'Oh, è giusto, o funzionerà?' invece di creare solo ciò che trovi avvincente e divertente."

Aniston, che è anche produttore della serie, lo definisce "rinfrescante ed eccitante essere parte di qualcosa che è solo all'inizio. ... Lo stiamo costruendo tutti insieme".

Oltre a "The Morning Show, " La formazione iniziale del servizio include Jason Momoa e Alfre Woodard nel dramma futuristico "See, Hailee Steinfeld in "Dickinson, " una versione moderna della poetessa Emily Dickinson, una serie incentrata sui libri di Winfrey, e il documentario sulla fauna selvatica "The Elephant Queen". I prossimi appuntamenti includono il revival di "Amazing Stories" di Spielberg; ulteriori progetti Winfrey; il thriller psicologico "Servant" di M. Night Shyamalan (28 novembre); serie drammatica "Truth Be Told" con Octavia Spencer (6 dicembre), e "Il banchiere, " un film con Anthony Mackie e Samuel L. Jackson (nei cinema a dicembre, streaming a gennaio).

Un abbonamento costa $ 4,99 al mese, con utilizzo consentito per un massimo di sei membri della famiglia. Gli acquirenti di nuovi dispositivi Apple come iPhone e iPad ottengono lo streamer gratuitamente per un anno. Tra i concorrenti, Disney Plus (lancio il 12 novembre) costa $ 6,99 al mese, HBO Max (maggio 2020) costa $ 14,99 e, tra i servizi esistenti, è a partire da $ 5,99 al mese per Hulu e $ 8,99 ciascuno per Netflix e Amazon Prime Video (che è incluso con un abbonamento annuale Amazon Prime da $ 119).

Ci sono affari da fare. Gli acquirenti di nuovi dispositivi Apple ottengono un anno gratuito di Apple TV Plus e una prova di sette giorni è disponibile gratuitamente per tutti, allettamenti che rispecchiano quelli dei suoi concorrenti. Per i nuovi servizi, le promozioni gratuite sono fondamentali per costruire una base di iscritti, mentre conservarli sarà un'altra sfida.

Per uscire dal branco, gli streamer stanno pubblicizzando le loro merci con un gusto da imbonitore di carnevale. In una presentazione martedì per HBO Max, parte di WarnerMedia di proprietà di AT&T, i dirigenti hanno sottolineato i successi che trarrà dalla libreria WarnerMedia, inclusa l'intera serie di 10 stagioni di "Friends" (che sta recuperando da Netflix), e le serie appena acquistate tra cui "South Park".

Van Amburg e Erlicht, che nella loro lunga permanenza alla Sony sono stati coinvolti in alcuni degli spettacoli trasmessi dai loro concorrenti, incluso il film vincitore di un Emmy di Netflix "The Crown, " Spazza via le preoccupazioni sull'essere senza biblioteca. Invece, i dirigenti sottolineano un bonus che stanno offrendo ai consumatori in questa età televisiva spaventosamente prolifica. L'app Apple TV, che ospita Apple TV Plus ed è disponibile su iPhone, iPad e altri dispositivi iOS, funziona anche come una sorta di Grand Central Terminal per accedere in modo efficiente a tutto ciò che è in streaming, anche dai concorrenti (da pagare di conseguenza).

"Vogliamo rendere facile per l'utente trovare tutte le cose che guarda, " ha detto Erlicht.

Spettatori, in particolare i tagliacavi che cercano di sfuggire alle bollette pesanti della TV via cavo e satellitare, probabilmente sarà esigente. Un nuovo studio ha rilevato che il 70% dei 4, 816 intervistati ritengono che ci saranno troppi servizi di streaming e anche di più, 80%, preoccuparti che l'abitudine allo streaming diventi troppo costosa da mantenere, secondo i risultati di TV Time, una piattaforma di monitoraggio di film e programmi TV, e il gruppo di dati e analisi di United Talent Agency, che ha aderito allo studio.

Secondo la società di ricerca Magid, i consumatori sono disposti ad abbonarsi a una media di quattro servizi di streaming e pagano una media di $ 42 al mese per loro.

Il budget per gli stessi streamer? Sulla base dei rapporti, Apple Plus TV sta spendendo $ 1 miliardo per il suo primo anno di programmazione, con Disney Plus leggermente inferiore a quello e HBO Max ha preventivato un budget di circa $ 2 miliardi. A confronto, Netflix, con la sua vasta gamma di film e serie originali vivaci tra cui "Stranger Things, " ha sborsato ben 15 miliardi di dollari quest'anno.

Se Apple prende sul serio il servizio, dovrà aprire di più il portafoglio, ha affermato l'analista Daniel Ives di Wedbush Securities. La mancanza di una biblioteca è un altro inconveniente significativo, uno che potrebbe costringere Apple ad acquisire un importante studio e le sue risorse creative già nel 2020, disse Ives. Ha offerto una previsione rialzista per Apple TV Plus di forse 100 milioni di clienti entro tre o quattro anni, dati i suoi fedelissimi e gli 1,4 miliardi di dispositivi Apple in tutto il mondo.

Il leader dello streaming Netflix ha circa 160 milioni di abbonati in tutto il mondo.

Mela, però, ha lottato a lungo per sfondare il mercato televisivo, ha affermato Jeffrey Wlodarczak, analista di Pivotal Research Group. Sebbene abbia un sacco di capitale da investire su Apple TV Plus e una base di consumatori integrata, Egli ha detto, resta da vedere se il suo nuovo servizio alla fine è tra i sopravvissuti alla feroce competizione dello streaming. Le grandi aziende non possono sempre irrompere in un altro settore, Egli ha detto, citando il tentativo di Google di competere con Facebook con Google Plus.

"Solo perché hai molti soldi non significa che avrai necessariamente successo, " ha detto Wlodarczak.

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