La stagione dello shopping natalizio negli Stati Uniti si è aperta ufficialmente con un diluvio di promozioni "Black Friday", ma le folle frenetiche del passato si sono diradate con l'ascesa dell'e-commerce.

Aziende del commercio al dettaglio, l'industria dell'intrattenimento e del turismo ancora una volta ha cercato di attirare gli acquirenti dopo il Ringraziamento con uno stuolo di offerte in un giorno sinonimo di cultura del consumo americano e famigerate vendite "acchiappa-porta" che iniziano alle prime luci dell'alba.

Ma i consumatori statunitensi non stanno comprando il Black Friday come facevano una volta.

Solo il 36% dei consumatori statunitensi prevede di fare acquisti quest'anno durante il Black Friday, in calo dell'1% rispetto allo scorso anno e del 23% rispetto al 2015, secondo un sondaggio di PricewaterhouseCoopers.

"Solo pochi anni fa, Il Black Friday aveva l'aura di un evento FOMO (paura di perdersi), " ha detto PWC. "Ora sembra più simbolico che significativo nel pantheon delle vacanze al dettaglio".

Il Black Friday sarà seguito tra tre giorni dal "Cyber ​​Monday, "un secondo culmine della spesa ad inizio stagione.

I saldi di venerdì hanno portato a versioni imitative in tutta Europa, uno sforzo che ha generato non poco attrito.

Gli eventi di quest'anno hanno provocato proteste in alcune parti della Francia, Germania e Paesi Bassi che includevano manifestazioni ambientaliste fuori dai centri di distribuzione di Amazon e catene umane che bloccavano i centri commerciali.

C'è stato poco segno di quel tipo di sovversività negli Stati Uniti. Piuttosto, la più grande sfida emergente per il Black Friday è stata il cambiamento dei modelli di consumo.

Il sondaggio PWC ha affermato che per la prima volta nel 2019 un numero maggiore di consumatori (54%) ha dichiarato che farà più acquisti online che nei negozi.

Previste vendite maggiori

Gli economisti e gli addetti ai lavori del settore della vendita al dettaglio sono ampiamente fiduciosi sulle prospettive per la stagione 2019, a causa di un forte mercato del lavoro.

La spesa dei consumatori rappresenta circa il 70% della crescita economica degli Stati Uniti ed è rimasta forte per tutto il 2019 anche se la produzione ha ristagnato e gli investimenti delle imprese sono stati scarsi.

"I consumatori sono in buona forma finanziaria e sono disposti a spendere un po' di più in regali per le persone speciali della loro vita durante le festività natalizie, " ha detto Matthew Shay, Amministratore delegato della Federazione nazionale del commercio al dettaglio.

La NRF ha previsto che i consumatori statunitensi spenderanno in media $ 1, 048 quest'anno, su circa il quattro per cento hanno detto che avrebbero speso l'anno scorso.

Ma sempre più di queste vendite stanno migrando online.

Questa tendenza include ovviamente Amazon, ma anche catene tradizionali di mattoni e malta come Walmart e Macy's che si sono evolute in rivenditori "multicanale", così come le aziende e le organizzazioni che vendono di tutto, dal cibo per animali domestici ai soggiorni in hotel fino ai prodotti politici.

La merce "Make America Great Again" del presidente Donald Trump è stata ancora una volta scontata sul sito politico del presidente degli Stati Uniti al 35% di sconto.

La candidata democratica alla presidenza Elizabeth Warren del Massachusetts offriva uno sconto del 25% su ordini di merce di almeno 75 dollari.

A causa del ritardo del Ringraziamento, la stagione dello shopping natalizio di quest'anno è di circa sei giorni in meno rispetto all'anno scorso, spingendo più rivenditori ad aumentare le promozioni anche prima del solito nella stagione, secondo gli analisti.

La spesa dei consumatori online il giorno del Ringraziamento è arrivata quest'anno a $ 4,2 miliardi, in crescita del 14,5% rispetto a un anno fa e per la prima volta sopra i 4 miliardi di dollari, secondo Adobe Analytics.

Jason Woosley, un vicepresidente con Adobe, ha detto che i dati preliminari hanno mostrato che anche il Black Friday era sulla buona strada per superare le sue prestazioni dello scorso anno di quasi il 19%, con promozioni per articoli sportivi ed elettrodomestici particolarmente apprezzati.

I dati suggeriscono che lo shopping sfrenato del giorno del Ringraziamento non ha "rubato traffico dal Black Friday, " Egli ha detto, aggiungendo che circa il 20% delle vendite online complessive per la stagione sono previste tra il Ringraziamento e il Cyber ​​Monday.

© 2019 AFP