Il mondo sta iniziando a vedere il graduale declino di Facebook, con 15 milioni di utenti statunitensi che hanno abbandonato tra il 2017 e l'anno scorso.

Ciò nonostante, Facebook rimane il più grande social network al mondo. Alla fine dello scorso anno, quasi il 60 percento degli australiani aveva un account Facebook, la metà dei quali ha effettuato l'accesso giornalmente.

E mentre la maggior parte di noi comprende intuitivamente ciò che gli altri trovano interessante, c'è un numero crescente di ricerche sul coinvolgimento online e sulle caratteristiche dei contenuti virali.

Per la mia ricerca, ho studiato più di 1, 200 post di 266 utenti di Facebook, persone comuni di età compresa tra 21 e 40 anni, per identificare il denominatore comune tra i post di Facebook "di successo".

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Per lo studio, Ho deciso di creare una distinzione tra "mi piace" e commenti. Ho trattato i like come una forma più semplice di riconoscimento, e commenti come modalità di coinvolgimento più attiva:richiedono tempo, sforzo e una più profonda comprensione del contenuto.

Ho trovato post che hanno funzionato relativamente bene in termini di coinvolgimento (più di cinque commenti), potrebbe essere caratterizzato da alcune caratteristiche linguistiche.

I post di successo tendevano a sollecitare ulteriori azioni da parte dei lettori, o usava l'umorismo per impegnarsi.

Le conversazioni sui feed di Facebook generalmente iniziano con "racconti, " significa post che contengono narrazioni. Ad esempio, cosa fa un amico, un video, o un selfie.

Tra i contenuti che ho studiato, i post più popolari richiedevano una risposta di qualche tipo, di solito attraverso domande, o richieste come "clicca su questo link divertente".

Semplicemente aggiungendo "cosa ne pensi di questo?" alla fine di un post era probabile che aumentasse il coinvolgimento, e questo era vero per i post con argomenti diversi.

Ho anche scoperto che i post semplici da capire hanno funzionato meglio, al contrario di quelli che erano vaghi o confusi, a volte indicati come vaguebooking, come questo esempio:

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L'umorismo ha anche aumentato il coinvolgimento.

La ricerca ha mostrato che le conversazioni guidate da battute incoraggiano il coinvolgimento e l'inclusione.

l'ho notato anche io, con post divertenti che assicurano più risposte. Allo stesso modo, i post che non erano apertamente divertenti avevano maggiori probabilità di fare bene se ricevevano commenti divertenti.

Le conversazioni in corso stimolano anche un ulteriore coinvolgimento. Gli utenti di Facebook di successo non si limitano a pubblicare contenuti, hanno anche risposto ai commenti sui loro post.

Il messaggio da portare a casa?

Sebbene il successo dei contenuti di Facebook dipenda anche dalle impostazioni sulla privacy, il numero di amici che un utente ha, quanto è attivo l'utente e quanto è popolare al di fuori di Facebook, post progettati strategicamente possono dare a qualsiasi utente un rapido vantaggio.

Ed è probabile che tu possa utilizzare gli stessi principi su altre piattaforme come Twitter o Instagram.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.