La crescente popolarità dei contenuti dei media globali come le serie TV americane è stata considerata come un fattore notevole associato alle pratiche di binge-watching, o consumare continuamente contenuti multimediali in una singola sessione.

Con la massiccia espansione globale di piattaforme di streaming come Netflix, che nel 2019 contava più di 154 milioni di abbonati in oltre 190 paesi, questa pratica della visione maratona di contenuti televisivi è diventata gradualmente un "nuovo rituale" per molti spettatori.

Ma non senza un prezzo.

Infatti, un sondaggio dell'American Academy of Sleep Medicine nel 2019 ha rilevato che l'88% degli adulti americani ha riportato una mancanza di sonno a causa del binge-watching televisivo e delle serie in streaming.

Poiché l'uso di servizi di streaming online per consumare contenuti televisivi sta diventando sempre più comune a livello globale, anche il problema del binge-watching può diventare un fenomeno globale.

Il binge-watching è comunemente visto in parallelo con la dipendenza da contenuti multimediali, soprattutto nel caso di contenuti televisivi. Per esempio, quando le persone passavano sempre più tempo a guardare più episodi continuamente, come cinque episodi in una sola visione, questo potrebbe portare a una maggiore dipendenza dai contenuti a lungo termine.

Distrazione ed evasione

Nel 2013, Sono stato coinvolto in un progetto di ricerca con studenti laureati presso la School of Media Arts and Studies dell'Ohio University, Stati Uniti per esplorare il motivo per cui le persone fanno il binge-watch. Abbiamo scoperto che almeno tre fattori contribuiscono al binge-watching:

1. il motivo del pubblico
2. contenuti che forniscono trame continue
3. strutture della piattaforma che rilasciano un'intera serie di episodi in una volta sola e riproducono automaticamente l'episodio successivo per impostazione predefinita.

Nella nostra ricerca, abbiamo esplorato le motivazioni di 34 studenti americani tra i 18 e i 24 anni quando hanno guardato episodi consecutivi di serie TV da servizi di streaming come Netflix, Hulu e Amazon Prime.

Abbiamo scoperto che le loro motivazioni variano. Tuttavia, dalle discussioni del focus group sono emersi due temi più comuni:distrazione ed evasione.

Coloro che si sentivano sotto pressione dai loro carichi di lavoro tendevano a trovare il binge-watching come un modo per distrarsi dalle proprie responsabilità.

Altri hanno usato lo stesso meccanismo per aiutarli a sfuggire alla noia, soprattutto quando non avevano altro da fare. Ecco perché i giovani rappresentati nella ricerca tendono ad abbuffarsi durante i fine settimana, a volte anche sacrificando la loro vita sociale.

Dipendente dal dramma

Sulla base della mia ricerca, il dramma è il genere più attraente per il binge-watching. Le trame continue con finali intriganti fanno venire voglia di guardare sempre più episodi.

Si sono immersi nel mondo della storia, l'esperienza diventò così piacevole che non furono in grado di alzarsi volontariamente dai loro posti.

Struttura

Prima dell'avvento dello streaming, la gente ha dovuto aspettare una settimana prima che uscisse un nuovo episodio di una serie TV. Ma le piattaforme di streaming ora rilasciano spesso intere serie di episodi in una volta sola. Il loro sistema riproduce automaticamente anche il teaser del prossimo episodio. Questa strategia cambia il modo in cui le persone guardano le serie, incoraggiandoli a fare binge-watch.

Ad esempio, nel 2019, Netflix ha rilasciato tutti e sei gli episodi del dramma zombie sudcoreano Kingdom in una volta.

Ha ottenuto un successo internazionale ed è stato consigliato come una delle 15 serie internazionali da guardare in modo abbuffato nel 2019.

La teoria dell'effetto ereditario considera il pubblico come un'entità passiva che diventa immotivata a passare il canale ad altri spettacoli poiché le strutture delle piattaforme li incoraggiano a non farlo.

Questo tipo di passività incoraggia ulteriormente l'inerzia di sintonia, una condizione in cui tendiamo a limitarci a guardare lo stesso canale.

Qual è il prossimo?

Il binge-watching può verificarsi se il pubblico ha il tempo di visualizzare i contenuti che gli piacciono attraverso una piattaforma come Netflix. Sostengo che questo potrebbe diventare la norma nei prossimi anni a causa della crescente popolarità del servizio.

Anche l'industria dei contenuti coglie questa opportunità.

Questa relazione tra la strategia dell'industria dei media per produrre e distribuire i propri contenuti e i modelli di consumo del pubblico avrà un impatto sulla cultura popolare, soprattutto quando il fenomeno del binge-watching non rallenterà a breve.

È inevitabile che il binge-watching sia diventato una nuova normalità tra il pubblico di oggi. Ancora, date le conseguenze negative per la salute ad esso associate, possiamo andare oltre? Potremmo provare ad assaporare un episodio alla volta in una pratica di osservazione lenta.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.