TikTok si avvicina a un miliardo di utenti a partire da aprile 2020, gli analisti dicono
Questo è il momento di TikTok. La piattaforma di social video, che era già una delle preferite dagli adolescenti, viene sempre più utilizzata dagli adulti in cerca di modi per passare il tempo durante i blocchi del coronavirus.
Gli utenti pubblicano brevi video, non più lunghi di 60 secondi ma spesso anche di soli 15 secondi, per mostrare le loro abilità di ballo di dimensioni ridotte o condividere esperienze riconoscibili con un tocco umoristico.
L'applicazione, di proprietà della società tecnologica cinese ByteDance, ha visto 65 milioni di download in tutto il mondo a marzo, secondo il sito di analisi SensorTower.
Oltre agli attuali 800 milioni segnalati a gennaio da DataReportal, l'app si sta avvicinando a un miliardo di utenti, sebbene TikTok stesso non pubblichi tali dati.
E sebbene gli adolescenti pubblichino sulla piattaforma da mesi, sembra che gli adulti con più tempo libero, poiché gran parte del mondo è incoraggiato a rimanere a casa per fermare la diffusione del nuovo coronavirus, stiano finalmente prendendo piede.
Cecilia, bloccato a casa a Parigi con i suoi figli di sei e tre anni, era incuriosito quando un amico le ha inviato un video. Prossimamente, aveva scaricato l'app e postava lei stessa delle clip.
"Mi sono detto:'Beh, questa è una cosa divertente che potrei fare con i ragazzi per passare il tempo, se solo per quindici minuti, '" lei disse.
"Quando dico, 'Avanti, stiamo facendo un video, ' sono pronti per partire. Li fa ridere".
Prima della pandemia di coronavirus, TikTok era il dominio di bambini e adolescenti
Anche le celebrità si sono unite al divertimento, da Jennifer Lopez a Mariah Carey, persino Jane Fonda, 82 anni.
L'uso dei social media è generalizzato poiché il movimento è limitato in tutto il mondo, ma TikTok, che ha già un momento prima della pandemia, sta andando meglio di altri.
Le viste idilliache delle vacanze e gli scatti artistici perfettamente inquadrati, lungo i marcatori dell'estetica di Instagram, sono attualmente fuori portata per la maggior parte.
Ma il tipico post di TikTok non richiede un bellissimo sfondo, ha spiegato Thibault Le Ouay, fondatore di Pentos, un'azienda che aiuta i marchi con la loro strategia di marketing sulla piattaforma.
"Su TikTok, fai un ballo a casa tua, " Egli ha detto, indicando la quindicenne Charli D'Amelio, una delle più grandi star dell'app con 46 milioni di abbonati.
"È a casa in leggings. Non è un video di una spiaggia paradisiaca, " ha detto. "È ancora qualcosa che puoi fare a casa."
Più, TikTok ha la leggerezza nel suo DNA.
Molti video sulla piattaforma, un discendente del sito Web Musical.ly, sono esibizioni amatoriali di brevi balli coreografici e sincronizzazioni labiali con clip di canzoni, ripetuto e riff su più e più volte.
Le persone posano mentre girano un video TikTok sulla terrazza della loro residenza in India
"È una posizione molto interessante per TikTok in questo momento, perché i video sono generalmente piuttosto leggeri, umoristico, divertente e facile, " ha detto Debra Aho Williamson, analista principale per la società di ricerche di mercato eMarketer.
"E con tutte le notizie negative che le persone ascoltano quotidianamente da altri media, TikTok è qualcosa di diverso, e penso che la gente ne abbia bisogno in questo momento".
#happyathome
Il sito ha anche assunto il ruolo di promuovere contenuti casalinghi nel tentativo di aiutare a combattere il virus, ha detto una portavoce di TikTok.
L'hashtag #happyathome ha registrato più di 7,9 miliardi di visualizzazioni.
"Ci impegniamo a fare la nostra parte per aiutare la comunità più ampia a superare questo momento difficile, " lei disse.
L'app ha anche una pagina con informazioni su COVID-19, la malattia causata dal nuovo coronavirus, con contributi dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) che "sfatano alcuni dei miti" intorno alla malattia, lei disse.
Diversi marchi hanno utilizzato la responsabilità civica come punto di ingresso in TikTok, dove la pubblicità è stata scarsa fino a poco tempo.
Gli analisti si chiedono se l'uso dei social media rimarrà a livelli elevati dopo la fine del blocco del coronavirus, quando le persone avranno altro da fare
Il gigante statunitense dei prodotti per l'igiene personale e la pulizia Proctor &Gamble ha lavorato con Charli D'Amelio per una campagna sul distanziamento sociale, Per esempio.
La capacità di marketing dei marchi in generale, inclusa l'opportunità di monetizzare i contenuti su TikTok, è limitata dalla pandemia, dicono gli esperti.
Ma sono ancora interessati, secondo Williamson.
"Il problema è che per alcune aziende (che) TikTok è un esperimento per la pubblicità, " ha detto. "E se sono costretti a tagliare i loro budget pubblicitari, cosa che molte aziende stanno facendo adesso, le cose che sono sperimentali spesso sono le più facili da tagliare".
E le origini cinesi dell'app potrebbero essere motivo di preoccupazione per alcuni marchi negli Stati Uniti preoccupati per l'utilizzo dei dati, lei disse.
eMarketer, che già prevedeva che TikTok crescerà quest'anno fino a raggiungere i 45 milioni di utenti statunitensi, da 37 milioni, non ha modificato le sue previsioni in base all'impatto del coronavirus.
"La domanda che ho per TikTok e tutte le piattaforme di social media che stanno vedendo un aumento del coinvolgimento ora è se continuerà una volta che le cose torneranno alla normalità, una volta che gli anziani tornano a lavorare e hanno altre cose da fare, "Ha detto Williamson.
"È troppo presto per dirlo adesso."
© 2020 AFP
