Nel mondo degli affari, l'ambiente economico descrive diversi fattori oltre al controllo dei marketer che incidono direttamente sulle prestazioni delle aziende e sulle abitudini di acquisto dei clienti. I fattori dell'ambiente economico includono fattori ambientali grandi o macro e fattori di micro o micro ambiente, ognuno dei quali può influenzare la strategia di marketing.

TL; DR (Troppo lungo, non letto)

Una nazione l'economia è influenzata da una serie di grandi (macro) e piccoli (micro) fattori che rappresentano il suo ambiente economico. Questi fattori cambiano spesso e le imprese devono adattarsi e rimanere resilienti per avere successo e mantenere stabile l'economia.

Fattori macroeconomici

I fattori macroeconomici valutano la domanda economica e sono gestiti a livello di governo. Questi fattori includono il prodotto interno lordo (PIL), l'andamento dei tassi di interesse, l'inflazione, i tassi di cambio, la disoccupazione, le aliquote fiscali e le recessioni.

Il prodotto interno lordo, il valore totale dei beni e dei servizi erogati in un anno, misura come è favorevole un ambiente di lavoro. La crescita sostenibile in un mercato forte è considerata ideale per le imprese. Al contrario, le tendenze negative del PIL rappresentano uno scenario economico sfavorevole.

Le aziende fanno affidamento sui tassi di interesse per determinare quanto economicamente le aziende possano prendere in prestito denaro. Tassi di interesse più bassi rendono più facile per le imprese espandere o rifinanziare i debiti. Ciò si traduce in pagamenti inferiori e quindi libera denaro per investire di nuovo in una società. Tuttavia, tassi d'interesse più elevati scoraggiano l'indebitamento e l'espansione. Queste tariffe influenzano anche le abitudini di prestito dei clienti per beni come le automobili. Le variazioni dei tassi di interesse rappresentano pertanto un rischio potenzialmente significativo per le imprese, poiché i valori delle attività possono variare in base alle aliquote.

L'inflazione rappresenta il prezzo crescente di beni e servizi nel tempo. I bassi tassi di inflazione indicano un'economia sana, mentre alti tassi di inflazione portano a marcati aumenti dei prezzi che possono superare gli aumenti dei salari. Ciò porta a una minore spesa dei consumatori e, di conseguenza, le imprese non aumentano la produzione. Anche la deflazione, il tasso decrescente di beni e servizi, è problematica. I consumatori tendono a ridurre la spesa, quindi le aziende producono meno prodotti. Ciò crea un ciclo negativo di esigenze ridotte della forza lavoro.

I tassi di cambio ondulati colpiscono soprattutto le catene di approvvigionamento internazionali. Colpiscono le imprese che importano o esportano merci. Quando i tassi di cambio cambiano, le aziende potrebbero dover pagare di più i fornitori d'oltremare; questo a sua volta influenzerebbe il profitto di un'azienda. Le tasse possono influenzare anche il comportamento delle imprese perché le riduzioni delle tasse possono incoraggiare l'aumento della produzione, mentre gli aumenti delle tasse possono ridurre la produzione.

Il tasso di disoccupazione si riferisce al numero di disoccupati in percentuale della forza lavoro e alla ricerca attiva per lavoro. Questo tasso serve come un predittore economico perché senza lavoro, i lavoratori perdono i salari e quindi il potere d'acquisto. Ciò colpisce altre imprese a causa della perdita di spesa per beni o servizi. Un più alto tasso di disoccupazione indica anche la concorrenza per i posti di lavoro tra lavoratori qualificati e non qualificati. Questo può produrre una continua disoccupazione quando i lavoratori meno qualificati vengono espulsi.

Fattori microeconomici

I fattori microeconomici sono legati al comportamento di spesa dei consumatori e al loro reddito. Questi fattori includono fornitori, concorrenza, domanda di prodotti e servizi, rivenditori, affidabilità della catena di distribuzione aziendale e pubblico in generale.

I consumatori guidano la domanda di beni e servizi. I fornitori controllano la quantità di prodotto disponibile, quindi la loro disponibilità e qualità devono essere prese in considerazione. I rivenditori lavorano tra rivenditori e grossisti. La concorrenza esiste tra le aziende con prodotti e servizi simili. Le aziende devono anche fare affidamento su una solida catena di distribuzione per trasferire i prodotti ai consumatori. Il comportamento del pubblico generale guida tutti questi fattori.

Un ambiente dinamico

Gli indicatori economici di una nazione offrono un ampio spettro di salute economica, che riflettono e fluiscono in base alla risposta all'ambiente dinamico. Su una scala più piccola, questi indicatori più grandi influenzano il modo in cui i consumatori si comportano e quindi guidano il business. Il pubblico si comporterà in base a quanto le persone forti credano che la loro economia sia. Un'economia forte preannuncia un aumento della spesa dei consumatori, che spinge le aziende ad aumentare la produzione. L'ascesa e la caduta dei cicli economici e le minacce impreviste alla salute economica possono minacciare una crescita economica sostenibile. Mentre una qualsiasi azienda non può controllare molti di questi fattori, i rischi possono essere valutati e indirizzati per rimanere resilienti.