Se sei materialista, probabilmente utilizzerai Facebook più frequentemente e intensamente. Un nuovo giornale in Heliyon rivela che le persone materialiste vedono e trattano i loro amici di Facebook come "oggetti digitali, " e hanno significativamente più amici delle persone meno interessate ai beni. Dimostra anche che i materialisti hanno un bisogno maggiore di confrontarsi con gli altri su Facebook.

Lo studio rivela che le persone materialiste usano Facebook sia per raggiungere i propri obiettivi che per sentirsi bene. Gli autori del documento, dalla Ruhr-University Bochum in Germania, hanno sviluppato una nuova teoria per spiegarlo:The Social Online Self-Regulation Theory.

"Le persone materialiste usano Facebook più frequentemente perché tendono a oggettivare i loro amici di Facebook - acquisiscono amici di Facebook per aumentare il loro possesso, " ha affermato l'autore principale Phillip Ozimek. "Facebook fornisce la piattaforma perfetta per i confronti sociali, con milioni di profili e informazioni sulle persone. Ed è gratis:i materialisti amano gli strumenti che non costano soldi!"

I ricercatori hanno prima condotto un questionario online con 242 utenti di Facebook. Il questionario chiedeva ai partecipanti di valutare il loro accordo con le dichiarazioni al fine di calcolare la loro attività su Facebook (come "Sto postando fotografie"), orientamento al confronto sociale ("spesso confronto come sto socialmente"), materialismo ("La mia vita sarebbe migliore se possedessi certe cose che non ho"), oggettivazione degli amici di Facebook ("Avere molti amici di Facebook contribuisce al successo nella mia vita personale e professionale") e strumentalizzazione degli amici di Facebook ("Fino a che punto pensi che gli amici di Facebook siano utili per raggiungere i tuoi obiettivi?").

I risultati hanno suggerito che il legame tra materialismo e attività su Facebook può essere in parte spiegato dai materialisti che mostrano un orientamento al confronto sociale più forte, avere più amici su Facebook, e oggettivare e strumentalizzare i loro amici più intensamente.

Gli autori hanno replicato l'approccio con un campione separato di 289 utenti di Facebook, contenente meno studenti e più maschi rispetto al primo campione, e sono giunti alle stesse conclusioni. La teoria dell'autoregolamentazione online sociale che hanno sviluppato estende ulteriormente questo, dicendo che i social media sono uno strumento per raggiungere obiettivi importanti nella vita. Per i materialisti, Facebook è uno strumento per sapere quanto sono lontani dal loro obiettivo di diventare ricchi.

I ricercatori sottolineano che i loro risultati non dovrebbero mettere i social media in una luce negativa; Invece, presumono che le persone usino piattaforme come Facebook per sentirsi bene, divertirsi e raggiungere i propri obiettivi.

"Le piattaforme di social media non sono molto diverse dalle altre attività della vita:sono strumenti funzionali per le persone che vogliono raggiungere obiettivi nella vita, e alcuni potrebbero avere conseguenze negative per loro o per la società, " ha spiegato Ozimek. "Abbiamo scoperto che i materialisti strumentalizzano i loro amici, ma raggiungono anche il loro obiettivo di confrontarsi con gli altri. A noi sembra che Facebook sia come un coltello:può essere usato per preparare cibi squisiti oppure può essere usato per ferire una persona. In un modo, il nostro modello fornisce una prospettiva più neutrale sui social media".