L'assistente professore Umut Güler del Koç University College of Administrative Sciences and Economics e i suoi colleghi (Kanishka Misra, Rady School of Management, Università della California, San Diego e Vishal Singh, Stern School of Business, New York University) hanno dimostrato nel loro ultimo articolo pubblicato sulla rivista Scienze del marketing che gli effetti sul benessere delle fusioni aziendali possono essere diversi per i vari gruppi di consumatori. Questa scoperta è stata documentata per la prima volta sulla base dei dati.

Grazie alla possibilità di monitorare simultaneamente i prezzi per varie aziende e mercati su Internet, Güler e il suo team sono stati in grado di monitorare i movimenti dei prezzi prima e dopo le fusioni tra le società di autonoleggio che operano in 343 aeroporti negli Stati Uniti con la massima precisione.

Secondo i rilievi, che analizzano i prezzi dei servizi per tre importanti società di autonoleggio operanti in 343 aeroporti nel 2005, 2009 e 2016, le fusioni aziendali creano un trend di aumento dei prezzi nei periodi in cui aumentano i viaggi di lavoro. D'altra parte, durante i periodi di vacanza, si osserva un trend di diminuzione dei prezzi grazie ai vantaggi di costo forniti dalle fusioni. Güler ei suoi colleghi spiegano questi risultati con un modello economico basato sulla flessibilità dei prezzi relativa di vari gruppi di clienti.

Questi risultati possono sembrare facili da prevedere, ma il lavoro di Güler li documenta per la prima volta con uno sforzo di ricerca rigoroso ea lungo termine. Questi risultati sono di grande importanza per gli organi di governo che regolano la concorrenza. Nella maggior 'parte dei Paesi, ci sono rigide restrizioni che regolano la concorrenza e controllano la monopolizzazione, e le fusioni societarie sono per lo più soggette ad autorizzazione.

In termini generali, le fusioni che non si ritiene abbiano un effetto sostanziale sui prezzi non possono essere oggetto di intervento da parte delle autorità. Però, come mostra questa ricerca, guardare i prezzi medi può essere fuorviante, poiché gli effetti sui prezzi delle fusioni aziendali possono essere diversi per i vari gruppi di consumatori. In altre parole, questa ricerca mostra che una fusione aziendale che può essere considerata non avere un effetto significativo sui prezzi può effettivamente produrre risultati indesiderati per alcuni segmenti di clientela.