Ricercatori dell'Università di Hong Kong, Università Yonsei, e l'Università cinese di Hong Kong hanno pubblicato un nuovo documento nel Giornale di Marketing che esamina la relazione tra la velocità del movimento animato negli annunci video e la valutazione delle dimensioni del prodotto da parte dei consumatori.
Lo studio in arrivo nel Giornale di Marketing si intitola "Accelerare, Taglia giù:come la velocità di movimento animata nei video dei prodotti influenza la valutazione delle dimensioni e la valutazione del prodotto" ed è scritto da Michael Jia, B. Kyu Kim, e Lin Ge.
Negli annunci video, i prodotti non possono essere mostrati nelle loro dimensioni fisiche effettive. Quando non vengono fornite informazioni esplicite sulla taglia o punto di riferimento, le dimensioni del prodotto potrebbero non essere chiare per i consumatori. Data la potenziale ambiguità e l'importanza della valutazione delle dimensioni nella formazione delle preferenze dei consumatori, è molto utile per i professionisti del marketing sapere quali segnali visivi i consumatori potrebbero utilizzare per dedurre la dimensione fisica di un prodotto mostrato negli annunci video.
La pubblicità video spesso comporta presentazioni dinamiche di prodotti che vengono visualizzati per muoversi in modo vivace, simile a come si muovono gli animali. Ad esempio, un altoparlante audio può essere animato per lampeggiare, rimbalzo, girarsi, o gira attivamente negli annunci video anche se non può muoversi spontaneamente nella realtà. In questo caso, il modello di movimento animato generale può sembrare simile ai vari movimenti che insetti o uccelli eseguono nell'aria, i pesci si esibiscono nell'acqua, i ballerini si esibiscono sul palco, o i supereroi si esibiscono nei film. Come altro esempio, quando un coltellino svizzero è animato per aprire le sue parti mobili (ad es. lama e cavatappi) o trasformarne la forma, questi movimenti possono anche assomigliare in una certa misura al modo in cui gli animali muovono le loro parti del corpo. Quando crei annunci video, i grafici possono animare i prodotti per spostarli più velocemente o più lentamente.
Jia spiega che, "Abbiamo condotto una serie di esperimenti per esaminare se e come la velocità di movimento animata di un prodotto visualizzato negli annunci video può influenzare la valutazione delle dimensioni del prodotto da parte dei consumatori. Abbiamo riscontrato un effetto di ridimensionamento basato sulla velocità, il che significa che i consumatori stimano che le dimensioni di un prodotto siano più piccole quando il prodotto è animato per muoversi più velocemente negli annunci video." Inoltre, è più probabile che la velocità di movimento animato di un prodotto colori la valutazione delle dimensioni del prodotto per i consumatori che percepiscono il modello di movimento animato del prodotto come più simile ai modelli di movimento degli animali.
I risultati offrono importanti implicazioni per i marketer, grafici, e inserzionisti online. Per i prodotti per i quali i consumatori preferiscono una dimensione ridotta per motivi di portabilità o vincoli di conservazione (ad es. dispositivi mobili), i professionisti possono animare i movimenti dei prodotti per essere veloci negli annunci video per comunicare una piccola dimensione del prodotto. In contrasto, per prodotti commestibili (es. cibo e bevande) e prodotti per la casa (es. detersivi), i consumatori generalmente considerano desiderabili prodotti di grandi dimensioni. Per riassumere il valore pratico della ricerca, Kim dice, "I professionisti dovrebbero evitare movimenti animati veloci per questi prodotti negli annunci video se adottano un posizionamento basato sul valore come una quantità maggiore allo stesso prezzo. Per sfruttare l'effetto di ridimensionamento basato sulla velocità, i professionisti possono animare un prodotto affinché si muova come i modelli di movimento degli animali".
Nell'era digitale contemporanea, i consumatori sono costantemente esposti ai video dei prodotti. Quando crei annunci video, i professionisti dovrebbero essere consapevoli della relazione negativa generale tra la velocità del movimento animato e la valutazione delle dimensioni. Guidati da questo principio, possono determinare le velocità di movimento animate ideali per i loro prodotti attraverso test di calibrazione della velocità adattati alla natura dei loro prodotti e agli obiettivi di comunicazione di marketing.
