La pandemia di COVID-19 ha aumentato l'attenzione dei consumatori sulla sostenibilità e la disponibilità a pagare di tasca propria, o addirittura a tagliare gli stipendi, per un futuro sostenibile, secondo un nuovo sondaggio dell'IBM Institute for Business Value (IBV) su oltre 14 persone, 000 consumatori in nove paesi.

Nove consumatori su 10 intervistati hanno riferito che la pandemia di COVID-19 ha influenzato le loro opinioni sulla sostenibilità ambientale, e COVID-19 è stato il principale fattore citato nell'influenzare la loro opinione, più di altri presentati come incendi boschivi/incendi di boscaglia diffusi, disastri dovuti ad eventi meteorologici e alla copertura di notizie sull'argomento.

Il sondaggio ha anche rivelato differenze nell'opinione dei consumatori tra le diverse aree geografiche, con gli americani intervistati che segnalano la minima preoccupazione sui temi della sostenibilità. Per esempio, solo il 51% dei consumatori statunitensi intervistati ha affermato che affrontare il cambiamento climatico era molto o estremamente importante per loro, rispetto al 73% degli intervistati di tutti gli altri paesi.

"Il sondaggio ha mostrato che gli intervistati di tutto il mondo sono sempre più preoccupati per la crisi climatica globale, e abbiamo anche osservato aziende in molti settori che cercano di agire per soddisfare le aspettative dei loro clienti e investitori e gestire i propri obiettivi ambientali, " ha detto il dottor Murray Simpson, leader mondiale per la sostenibilità, clima e transizione, Servizi aziendali globali IBM. "Vediamo molte aziende che iniziano a fare passi avanti per costruire catene di approvvigionamento trasparenti o migliorare la gestione dell'energia per ridurre le emissioni di carbonio con l'aiuto di tecnologie innovative come l'intelligenza artificiale e la blockchain".

Secondo l'indagine, molti consumatori sono sempre più disposti a cambiare il modo in cui fanno acquisti, viaggiare, scegliere un datore di lavoro e anche dove fanno investimenti personali a causa di fattori di sostenibilità ambientale.

Molti dipendenti intervistati sono disposti ad accettare uno stipendio più basso per lavorare in un datore di lavoro attento alla sostenibilità

Secondo l'indagine, Il 71% dei dipendenti e delle persone in cerca di lavoro intervistati afferma che le aziende sostenibili dal punto di vista ambientale sono datori di lavoro più attraenti. Inoltre, è più probabile che più di due terzi degli intervistati a pieno potenziale della forza lavoro facciano domanda e accettino posti di lavoro presso organizzazioni responsabili dal punto di vista ambientale e sociale e quasi la metà degli intervistati accetterebbe uno stipendio più basso per lavorare per tali organizzazioni.

Allo stesso tempo, Il 48% dei consumatori intervistati si fida degli impegni aziendali in materia di sostenibilità, con il 64% degli intervistati che si aspetta un maggiore controllo pubblico nell'anno a venire.

Dato che un dipendente su quattro intervistato nel febbraio 2021 prevede di cambiare datore di lavoro quest'anno, le aziende potrebbero affrontare il rischio di perdere i migliori talenti a favore di concorrenti più attenti alla sostenibilità.

La sostenibilità ambientale sta influenzando le decisioni di investimento personali

Il 48% di tutti gli investitori personali intervistati tiene già conto della sostenibilità ambientale nei propri portafogli di investimento e un ulteriore quinto (21%) intervistato afferma che è probabile che lo farà in futuro. Il 59% degli investitori personali intervistati prevede di acquistare o vendere partecipazioni nel prossimo anno in base a fattori di sostenibilità ambientale.

Molti acquirenti e viaggiatori intervistati sono disposti a pagare di più per la sostenibilità ambientale

Nonostante l'impatto finanziario della pandemia di COVID-19 su molte persone, Il 54% dei consumatori intervistati è disposto a pagare un sovrapprezzo per marchi sostenibili e/o rispettosi dell'ambiente.

Inoltre, Il 55% dei consumatori intervistati dichiara che la sostenibilità è molto o estremamente importante per loro nella scelta di un marchio, il 22% in più rispetto ai consumatori intervistati da IBM prima della pandemia di COVID-19. Poco più di sei consumatori su dieci intervistati hanno affermato di essere disposti a modificare il proprio comportamento di acquisto per contribuire a ridurre l'impatto negativo sull'ambiente, con i consumatori intervistati in India (78%) e Cina (70%) che sono i più disposti.

Per quanto riguarda i viaggi, quasi un intervistato su tre crede fermamente che le proprie abitudini di viaggio personali contribuiscano al cambiamento climatico. L'82% dei consumatori intervistati a livello globale sceglierebbe un'opzione di trasporto più rispettosa dell'ambiente anche se costa di più, ma solo il 64% degli intervistati americani è d'accordo rispetto al 95% degli indiani e al 91% degli intervistati cinesi.

Metodologia

L'IBM Institute for Business Value ha intervistato più di 14, 000 adulti in tutto il mondo provenienti da nove paesi (Stati Uniti, India, Regno Unito, Canada, Germania, Messico, Spagna, Brasile e Cina) nel mese di marzo 2021 per comprendere meglio le opinioni e le prospettive dei consumatori sulla sostenibilità ambientale.

"Forza lavoro a pieno potenziale" si riferisce agli intervistati che lavorano a tempo pieno o part-time, disoccupato ma attualmente in cerca di occupazione, o uno studente o un apprendista a tempo pieno.