Gli utenti di Instagram che rilevano l'autopromozione o il marketing aziendale in un post che abbraccia il movimento di positività del corpo possono essere disattivati ​​da quel doppio messaggio, suggerisce una nuova ricerca.

Nello studio, le donne hanno visualizzato post sperimentali su Instagram che prendevano in prestito messaggi positivi per il corpo da utenti reali e contenevano hashtag positivi per il corpo, come #bopo. I post presentavano tutti lo stesso sentimento positivo per il corpo iniziale, ma alcuni post hanno anche chiesto agli spettatori di mettere mi piace e seguire i loro profili e altri prodotti o servizi pubblicizzati.

I ricercatori hanno scoperto che i partecipanti che hanno notato l'autopromozione o la pubblicità consideravano i post meno moralmente appropriati e non del tutto sinceri nel loro sostegno al movimento di positività del corpo rispetto ai post non promozionali.

L'autopromozione è stata costantemente percepita dai partecipanti allo studio come meno negativa della pubblicità aziendale, ma gli spettatori non sono arrivati ​​al punto di considerare i messaggi di marketing offensivi o inappropriati, i risultati hanno mostrato.

"Se le aziende useranno immagini positive per il corpo, è un atto di equilibrio tra il tentativo di sembrare autentico - e si spera di essere autentico - con ciò che stanno cercando di spingere, " disse Kyla Brathwaite, autore principale dello studio e studente di dottorato in comunicazione presso la Ohio State University.

"Ma vedere così tanti contenuti di positività del corpo associati alla pubblicità potrebbe rendere gli spettatori diffidenti nei confronti del movimento o vedere il movimento come qualcosa che è incentrato sull'apparenza".

Brathwaite ha condotto lo studio con il coautore David DeAndrea, professore associato di comunicazione presso l'Ohio State. L'articolo ad accesso libero è pubblicato sulla rivista Monografie di comunicazione.

Prima che la frase "body positive" fosse coniata e gli hashtag relativi alla positività del corpo emergessero su Instagram, il movimento di accettazione dei grassi ha sostenuto i diritti e la dignità delle persone grasse. Ora, come allora, il movimento per la positività del corpo condanna la fissazione della società sui giovani, magro, corpi bianchi e chiede l'accettazione e l'apprezzamento di corpi di tutte le forme, dimensioni, colori, apparenze e capacità.

Dopo aver incontrato i messaggi "fitspiration" e "thinspiration" che spingono l'esercizio e la dieta sui social media e, più recentemente, aver osservato la crescita del movimento di positività del corpo, Brathwaite "ha iniziato a sentire una voce nella mia testa che diceva che le persone stanno cooptando il movimento e stanno cercando di vendermi cose".

Con milioni di post con hashtag combinati con contenuti sponsorizzati diffusi su Instagram, la piattaforma è diventata un candidato attraente per lo studio.

"La nostra speranza era quella di cercare di parlare in modo più ampio ai movimenti prosociali online in generale, " Ha detto DeAndrea. "Sono più efficaci quando sembrano genuinamente di base. Poi ci sono aziende che lo riconoscono e stanno cercando di sfruttare la buona volontà del movimento per aiutare se stesse".

I ricercatori hanno reclutato 851 donne di TurkPrime (ora CloudResearch) di età compresa tra i 18 e gli 89 anni.

Ogni partecipante ha visualizzato un totale di 10 post sperimentali su Instagram, tutto ciò includeva due messaggi positivi per il corpo che fungevano da base per i post dello studio che rappresentavano il contenuto dell'utente a sostegno del movimento:"Non saremo distratti dal confronto se siamo affascinati dallo scopo" e "Basta restringere la tua mente, corpo e anima. Occupa spazio." I messaggi contenevano anche hashtag come #allbodiesaregoodbodies e #bopo.

I messaggi che rappresentano l'autopromozione generata dagli utenti hanno aggiunto incoraggiamento a mettere mi piace, commenta o visita un canale YouTube. I messaggi sponsorizzati dall'azienda si concentravano su articoli incentrati sull'aspetto aggiungendo un linguaggio che promuovono un piano di fitness e prodotti per il viso "sfuocati" o, in condizione di controllo, commercializzava una linea di abbigliamento usando un linguaggio che non faceva menzione dell'apparenza.

Un'analisi delle reazioni degli spettatori ha mostrato che maggiore è il riconoscimento da parte dei partecipanti degli spunti promozionali nei messaggi sperimentali, più era probabile che attribuissero la motivazione dei poster a qualcosa di diverso da un abbraccio di positività corporea.

I ricercatori volevano anche valutare come le immagini associate ai messaggi influenzassero le percezioni degli spettatori, e l'ho testato inserendo nei messaggi foto di donne di taglia media o più. Più i partecipanti percepivano i corpi delle donne sui post come più grandi, più valutavano i messaggi come moralmente appropriati e credevano che i messaggi fossero condivisi esclusivamente per promuovere la positività del corpo.

"Si potrebbe presumere che i consumatori che guardano una campagna che parla di positività del corpo ma che non presenta le donne che il movimento dovrebbe sostenere possano mettere in discussione le motivazioni di queste aziende, " disse Brathwaite.

I ricercatori hanno notato che i risultati suggeriscono che mettere in relazione il movimento con il marketing ha potenziali insidie ​​sia per la stessa positività del corpo che per le aziende che strizzano l'occhio al movimento nelle loro pubblicità.

"La domanda è se puoi camminare sul filo del rasoio di promuovere il movimento mentre vendi il prodotto, " Ha detto DeAndrea. "Sembra che la gente non abbia trovato questi messaggi o immagini inappropriati, ma può ancora essere fatto in un modo che potrebbe ridurre al minimo il grado in cui il movimento è minato, e dal punto di vista aziendale, minimizzare ogni possibilità di contraccolpo basata sullo sfruttamento del movimento."