Ogni anno, Il 50% degli acquirenti di abbigliamento online restituisce articoli di moda acquistati online, gran parte di questo a causa di vestibilità e dimensioni errate. Per la prima volta in quasi 20 anni questo problema viene affrontato da una nuova ambiziosa indagine a livello nazionale che profila 30, 000 adulti.

L'Università dell'Hertfordshire ha svolto un ruolo importante nella preparazione e nella pianificazione complessive dell'indagine, dati dai quali contribuiranno a promuovere la diversità nella moda e, in definitiva, a migliorare le taglie e la vestibilità dei vestiti.

Tony Rosella, Docente principale e responsabile del programma per la moda, Scuola di Arti Creative, all'Università dell'Hertfordshire, trascorso sei mesi a sviluppare l'indagine con specialisti 3D, Select Research Ltd. Tony ha contribuito a ottenere l'accordo di sei partner di vendita al dettaglio nazionali, compreso Avanti, Asos, Il marchio di abbigliamento F&F di Tesco, Accessori per monsone, Nuovo look e River Island, che ora supportano il sondaggio e raccolgono dati definitivi di dimensionamento e forma dai propri clienti.

Tony Rosella ha dichiarato:'L'opportunità di lavorare su questo progetto è stata estremamente gratificante. Per troppo tempo l'industria della moda ha dettato il modo in cui i consumatori dovrebbero apparire e le donne in particolare hanno sentito che questo settore sta perpetuando una cattiva immagine del corpo. Coloro che non si adattano a questo stereotipo, come taglie forti, sono stati svantaggiati a causa delle scelte di moda limitate e del design che non si adatta bene.

"Mentre molte persone stanno già parlando e sostenendo un approccio più inclusivo alla moda, fino ad ora, non è stato fatto molto per affrontare e soddisfare l'ampia varietà di forme del corpo. Il sondaggio ShapeGB mira a catturare uomini e donne di diverse forme, dimensioni, età e origini etniche per riflettere accuratamente la società odierna. L'Università dell'Hertfordshire è orgogliosa di partecipare a un progetto che sta investendo in un futuro più diversificato e aiutando a sviluppare una strategia che cambierà il modo in cui i consumatori selezionano e acquistano l'abbigliamento in futuro.'

App Shape GB

Uomini e donne di età superiore ai 18 anni possono partecipare al sondaggio scaricando la nuova innovativa app ShapeGB disponibile su qualsiasi dispositivo iOS. L'app richiede semplicemente alcune informazioni personali di base e due fotografie scattate su un iPhone o iPad, che vengono successivamente cancellati.

L'app misura i contorni del corpo in modo anonimo dalle fotografie scattate e valuta la distribuzione del peso di sette volumi corporei:entrambe le braccia, entrambe le gambe, il petto, bacino e l'addome. Le immagini e le informazioni vengono quindi combinate e utilizzate per creare dati scientifici 3D in modo privato e sicuro. Queste misurazioni vengono aggiunte a un database nazionale sicuro per consentire ai rivenditori di migliorare le specifiche delle taglie e creare abbigliamento futuro che rifletta maggiormente le forme del corpo dei consumatori britannici.