L'autunno è qui e si alza il sipario sui nuovi programmi TV, che vanno da storie misteriose con giovani donne esperte di tecnologia che risolvono il crimine, ai reality show che seguono le vite delle drag queen emergenti e delle star dei social media.

Potresti aspettarti di trovare una tariffa simile sul CW o su un tagliente, canale via cavo orientato ai giovani. Anziché, sono tra più di una dozzina di nuovi programmi dell'azienda dietro l'app di condivisione di file video Snapchat.

A partire da mercoledì, Snap Inc., con sede a Santa Monica, si sta immergendo nell'arena ferocemente competitiva della programmazione con script, in un altro segno di come i media digitali assomiglino di più alla televisione. L'obiettivo è attirare più dollari degli inserzionisti e mantenerlo volubile, giovane pubblico coinvolto.

Gli spettatori hanno bisogno solo di cinque minuti per guardare una delle offerte seriali originali dell'app che provengono da nomi affermati come Mark e Jay Duplass e la scrittrice di "Riverdale" Tessa Leigh Williams. Ogni serie avrà una trama continua e verrà presentato in anteprima un nuovo episodio ogni giorno per mantenere gli spettatori agganciati (a differenza di foto e video condivisi, le serie rimarranno sulla piattaforma dopo le loro corse).

Ma il vero cliffhanger è se gli spettacoli possono aiutare a cambiare le sorti di Snap, che ha lottato nella sua ricerca per raggiungere la redditività entro il 2019.

Nonostante la crescita dei ricavi a due cifre, Snap ha registrato una perdita netta di 353 milioni di dollari nel secondo trimestre e ha visto il prezzo delle sue azioni scendere di oltre il 50% dall'inizio dell'anno. Il numero di utenti attivi giornalieri per l'app è sceso del 2% dal primo trimestre a 188 milioni dopo l'ultima riprogettazione dell'app. L'analista Michael Nathanson di MoffettNathanson ha dichiarato martedì in una nota di ricerca che la società potrebbe aver bisogno di un nuovo round di finanziamenti il ​​prossimo anno o rischiare di rimanere senza contanti.

Presentare una serie di spettacoli in forma breve, chiamati Snap Originals, che trasportano due spot pubblicitari di sei secondi per episodio aiuterà almeno l'app a capitalizzare la domanda degli inserzionisti di annunci video online.

La società di ricerca EMarketer prevede che la spesa pubblicitaria per i video digitali aumenterà di quasi il 30% fino a raggiungere i 27,82 miliardi di dollari nel 2018. Si prevede che Snapchat avrà circa l'1% di quella torta con 397 milioni di dollari di entrate pubblicitarie quest'anno, in crescita del 17% rispetto al 2017, secondo EMarketer.

L'app è nota soprattutto per i filtri sullo schermo e i brevi contenuti sponsorizzati, non come un canale mediatico che porta la programmazione.

Creare programmi TV originali è un modo costoso per cambiare questa percezione. Snap pagherà $ 35, 000 a $ 50, 000 per un episodio di cinque minuti per la sua serie sceneggiata. Sebbene questi budget non siano grandi per gli standard televisivi tradizionali, non sono economici per contenuti web di breve durata.

Snap sta entrando in un campo affollato. Facebook, YouTube e Twitter stanno anche inseguendo il crescente pubblico mobile con contenuti in formato breve, e presto saranno raggiunti dal veterano di Hollywood Jeffrey Katzenberg, che ha raccolto $ 1 miliardo per la sua impresa NewTV.

Katzenberg ha in programma di ottenere talenti di grandi nomi per realizzare programmi originali da 10 a 15 minuti progettati per gli utenti mobili. (La fascia di età 18-34 consuma già più media dai telefoni cellulari che dalla televisione, secondo Nielsen.)

"C'è un'intensa competizione per l'attenzione tra queste piattaforme, la maggior parte dei quali serve un pubblico simile, demograficamente parlando, " disse Paolo Verna, analista principale per EMarketer. "Se Snap può creare uno spettacolo che i suoi utenti sentono di dover guardare, avere l'esclusiva su tale proprietà potrebbe consentire loro di trattenere e attirare gli utenti. È un compito arduo perché le persone non scelgono le piattaforme di messaggistica sulla base dei loro contenuti".

Sean Mills, direttore senior dei contenuti di programmazione per Snap, ha detto che Snapchat può stabilire una testa di ponte perché porta già programmi in forma breve attraverso i suoi accordi con altri media come NBC, ESPN e scoperta. Non è scoraggiato dall'imminente avventura ricca di tasche di Katzenberg.

"Ne sta parlando, " Mills ha detto. "Lo abbiamo fatto."

Anche con i recenti problemi di Snap, l'app Snapchat raggiunge ogni mese 100 milioni di utenti negli Stati Uniti e in Canada. L'utente medio trascorre 30 minuti sull'app e la controlla 20 volte al giorno.

Il programma di maggior successo attualmente offerto da Snapchat è "Stay Tuned, "due volte al giorno, veloce, telegiornale orientato ai giovani prodotto da NBC News. (Tom Brokaw molto probabilmente ha cravatte più vecchie dei co-conduttori del programma Gadi Schwartz, 35, Lawrence K. Jackson, 27, e venditori di Savannah, 26).

Lanciato nel 2017, "Stay Tuned" ha visto raddoppiare il suo pubblico quest'anno a 5 milioni di telespettatori al giorno. Più della metà di questi spettatori guarda tre volte a settimana. Circa il 70% del pubblico ha tra i 13 e i 24 anni, molto più giovane del pubblico dei telegiornali, dove l'età media si aggira intorno ai 60 anni.

Da novembre, ESPN ha prodotto una versione del suo programma di highlight "SportsCenter" per Snapchat che raggiunge 2,5 milioni di telespettatori giornalieri negli Stati Uniti. La metà di loro guarda tre giorni alla settimana.

"Quello che stiamo vedendo è che si è formata un'abitudine molto quotidiana, "Ha detto Mills. "Le persone tornano ogni giorno e guardano gli stessi programmi in un modo che assomiglia molto al modo in cui tutti noi guardiamo la televisione".

Le serie di sceneggiature serializzate in formato breve e le serie di realtà progettate per i giovani spettatori sono un logico passo successivo, disse Mills, poiché Snapchat è l'app leader per gli adolescenti.

Tre spettacoli lanciati questa settimana includono "Class of Lies—scritto da Williams—su una coppia di coinquilini del college che hanno un vero podcast sul crimine e risolvono casi irrisolti.

In anteprima anche "Co-Ed, " la serie prodotta dai fratelli Duplass che esplora il sesso e il romanticismo nelle vite delle matricole del college.

Dopo questo mese, Snapchat lancerà "The Dead Girls Detective Agency, "basato sul romanzo per giovani adulti su una giovane donna in purgatorio che cerca di risolvere il suo omicidio.

Sia "Co-Ed" che "The Dead Girls Detective Agency" sono prodotti dallo studio Indigo, la joint venture di Snap con NBCUniversal per creare programmi esclusivamente per piattaforme mobili.

Due originali Snap arriveranno anche dal produttore di reality show Bunim/Murray Productions. "Estate infinita, " che segue la vita delle personalità dei social media Summer McKeen e Dylan Jordan che vivono a Laguna Beach, fa parte del lancio iniziale. La compagnia sta anche girando "Growing Up Is a Drag, " che presenta adolescenti che intraprendono una carriera come drag performer e sarà presentato in anteprima nei prossimi mesi.

Insieme alla loro breve durata, gli spettacoli avranno l'aspetto e l'atmosfera di altri contenuti Snapchat. Sono girati per uno schermo del telefono verticale e fanno un uso massiccio della grafica, schermi divisi e tagli rapidi. Gli spettatori potranno anche utilizzare gli strumenti di realtà aumentata di Snapchat, come una lente che permette loro di interagire con oggetti e personaggi sui programmi.

"Un diciassettenne che sta guardando lo spettacolo in South Dakota ora può entrare a Laguna Beach e incontrare i personaggi di 'Endless Summer' dove vivono, " ha detto Mills.

©2018 Los Angeles Times
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