Il produttore tedesco di articoli sportivi Adidas mercoledì ha alzato le sue aspettative di profitto per il 2018 dopo un terzo trimestre "forte" che ha visto una forte domanda globale per il suo abbigliamento sportivo e scarpe da ginnastica.

Ma il marchio Reebok del gruppo ha continuato a lottare, nonostante gli sforzi della stilista britannica Victoria Beckham che ha presentato la sua prima mini collezione per il marchio.

Il gruppo Adidas ha registrato un utile netto di 656 milioni di euro (751 milioni di dollari) tra luglio e settembre, in crescita del 19% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

I ricavi sono aumentati di un otto percento neutrale rispetto alla valuta a 5,9 miliardi, Adidas ha detto in una nota, alimentato da una crescita a doppia cifra nelle regioni chiave del Nord America, Cina e vendite online "eccellenti".

Le vendite in Russia sono aumentate del 7% poiché il gruppo ha continuato a beneficiare di una spinta legata alla Coppa del Mondo anche dopo la fine della stravaganza calcistica.

L'amministratore delegato Kasper Rorsted ha salutato un trimestre caratterizzato da una "crescita di alta qualità".

"Abbiamo ottenuto forti miglioramenti della redditività nonostante un significativo aumento degli investimenti di marketing e forti venti contrari valutari, " Egli ha detto.

Il gruppo bavarese ha individuato nell'Argentina un punto debole, dove i ricavi sono stati influenzati negativamente dai problemi valutari del paese.

Le vendite del marchio sportivo statunitense in difficoltà Reebok nel frattempo sono crollate di quasi il cinque percento, nonostante le prestazioni robuste della sua gamma di scarpe Classics.

Reebok ha faticato a impressionare in Adidas da quando è stata acquisita nel 2005 nel tentativo di ridurre il divario con la principale rivale Nike.

Il marchio statunitense sta attraversando una vasta ristrutturazione che include chiusure di negozi e una maggiore attenzione al mercato femminile, potenziato da artisti del calibro di Victoria Beckham.

La cantante diventata stilista ha presentato la sua capsule collection di debutto per Reebok a luglio, una linea minimalista ispirata agli anni '90 e all'ex superstar del basket Shaquille O'Neal.

Guardando avanti, Adidas ha affermato che ora si aspetta che l'utile netto per l'intero 2018 cresca dal 16 al 20 percento a 1,6-1,7 miliardi di euro, rispetto a un precedente aumento previsto dal 13 al 17 percento.

Si prevede che i ricavi per l'intero anno aumenteranno dell'otto o del nove percento su base annua, in calo rispetto a una stima precedente di circa il 10 per cento "a causa di una crescita dell'Europa occidentale inferiore alle previsioni iniziali".

© 2018 AFP