L'elevata affluenza alle urne nelle elezioni di medio termine degli Stati Uniti del 2018 è stata tra le spese record per la pubblicità digitale
Anche se le piattaforme online hanno inasprito le regole per gli annunci politici, la spesa digitale ha stabilito nuovi record nelle elezioni di medio termine degli Stati Uniti del 2018 e sembra pronta per un'ulteriore crescita nel 2020.
La spesa per le campagne sui media digitali è aumentata del 2, 400 percento dalle medie del 2014 a 1,8 miliardi di dollari, circa il 20 percento del totale di $ 8,9 miliardi di spesa pubblicitaria, secondo stime preliminari della società di ricerca Borrell Associates.
Spesa in linea, gran parte sui social network come Facebook, è stato un fattore significativo nelle campagne per un decennio, ma regole più severe imposte dai giganti digitali sulla scia delle elezioni del 2016 avrebbero potuto frenare parte di quella crescita.
Kip Cassino, autore principale dello studio Borrell, ha affermato che il settore online ha mantenuto un forte ritmo di crescita nonostante le nuove linee guida di Facebook, Twitter e altri che richiedono la verifica degli inserzionisti per affrontare le preoccupazioni sulle campagne di influenza straniera.
Il digitale ha alcuni vantaggi unici rispetto ai media tradizionali come la televisione, in particolare la capacità di inviare messaggi rapidamente e mirati a gruppi specifici di elettori.
"Possono sfruttare un'opportunità molto rapidamente, in pochi secondi, " Borrell ha detto. "Non puoi farlo con i media legacy".
Inoltre, le campagne possono mirare con precisione agli elettori per area geografica, età, affiliazione e interessi, sulla base dei dati raccolti dalle aziende online.
"Puoi concentrare i tuoi messaggi su quelle persone che voteranno per te o su quelle che vuoi votare per te, " disse Cassino.
Facebook ha istituito una "War Room, " per sradicare la disinformazione durante le elezioni del 2018, ma alcuni analisti affermano che sono ancora apparse cattive informazioni e annunci fuorvianti
"Non vuoi sprecare i tuoi soldi con coloro che non vogliono ascoltarti."
La privacy cambia in vista?
Non è chiaro, però, e se eventuali nuove regole sulla privacy potessero entrare in vigore prima delle elezioni del 2020. Eventuali normative simili a quelle imposte in Europa potrebbero in teoria limitare la capacità delle campagne di indirizzare gli annunci senza il consenso degli utenti.
"Sarei sorpreso se con questa amministrazione si verificassero (regole severe sul targeting degli annunci), " ha detto Michelle Stupita, un professore della Boston University specializzato in comunicazione politica.
Amazeen ha affermato che le campagne di quest'anno sono state in grado di utilizzare annunci mirati, inclusi molti "annunci di attacco, " la cui fonte non è stata chiaramente identificata, in alcuni casi cercando di attirare l'attenzione della stampa da affermazioni "sensazionali" o inesatte.
"Ci sono alcune scappatoie in cui le persone possono pubblicare annunci e non c'è una vera conferma del fatto che quell'individuo o gruppo sia chi dice di essere, " ha detto Stupito.
Ha aggiunto che la decisione di Facebook di mantenere questi annunci senza una migliore divulgazione "suggerisce che non sono realmente preoccupati di proteggere l'integrità delle elezioni".
Il rapporto sugli annunci politici di Facebook ha mostrato $ 353 milioni di spesa per campagne sulla sua piattaforma da maggio, con il candidato senza successo al Senato Democratico del Texas Beto O'Rourke il più grande spender con $ 7,1 milioni, seguito dal comitato elettorale di Donald Trump con 3,4 milioni di dollari.
Il candidato democratico Beto O'Rourke è stato il più grande spendaccione politico su Facebook nel midterm del 2018, ma non è riuscito nel suo tentativo di spodestare il senatore repubblicano Ted Cruz
Abbracciare il digitale
Mentre molti candidati hanno abbracciato il digitale, alcuni strateghi affermano che altri in cerca di ufficio non sono riusciti a sfruttare gli annunci online convenienti.
La TV broadcast rappresentava ancora quasi il 40 percento di tutta la spesa per la campagna e la TV via cavo il 12 percento.
Amazeen ha affermato che la televisione rimane un mezzo chiave a causa di un ampio corpo di ricerche che mostrano la sua efficacia, e perché gli elettori più anziani sono meno raggiungibili sulle piattaforme online.
Secondo Cassino, I Democratici hanno speso tre a uno i Repubblicani per il digitale, ma alcuni analisti dicono che molto di ciò era nella raccolta di fondi e non per aiutare a ottenere il voto.
Mark Jablonowski, socio dirigente presso DS Political, una consulenza di digital targeting per Democratici e candidati progressisti, ha affermato che i repubblicani erano ben organizzati all'inizio della campagna sul digitale, costringendo i Democratici a recuperare il ritardo con un'ondata online in ritardo.
"Non abbiamo visto la crescita della spesa pubblicitaria digitale che ci aspettavamo" da Democratici, ha detto Jablonowksi.
Anche con candidati come O'Rourke, Egli ha detto, "quasi tutta quella spesa (digitale) era per raccogliere più soldi, non per persuasione».
Gli strateghi della campagna affermano che la messaggistica su smartphone è uno dei modi migliori per raggiungere i giovani elettori, perché è lì che stanno "i bulbi oculari"
Jablonowski ha affermato che sarà sempre più importante nel 2020 indirizzare più dollari pubblicitari al digitale per raggiungere gli elettori più giovani.
"Vuoi essere dove sono i bulbi oculari, e sempre più persone stanno annullando i loro abbonamenti alla televisione via cavo, non hanno telefoni fissi, " Egli ha detto.
"C'è un intero universo di persone non raggiungibili dalla televisione".
Alcuni analisti dicono che anche la vecchia tecnologia, come messaggi di testo, sono stati strumenti efficaci nel 2018.
Roddy Lindsay, co-fondatore e capo del gruppo organizzatore di smartphone Hustle, ha affermato che gli attivisti per i Democratici e i progressisti hanno inviato più di 200 milioni di messaggi di testo, definendolo un elemento importante per guidare l'affluenza.
Sebbene i messaggi di testo siano stati utilizzati per decenni, gli organizzatori sono stati in grado di utilizzare campagne mirate per fornire messaggi "peer to peer" ai giovani elettori che potrebbero non essere raggiunti dai media tradizionali.
"Questo è stato uno degli strumenti di rottura del ciclo elettorale del 2018, " ha detto Lindsay.
"Sappiamo che l'affluenza alle urne dei giovani ha fatto la differenza".
© 2018 AFP
