Con l'inizio della stagione dello shopping natalizio negli Stati Uniti venerdì, i rivenditori cercavano un salvatore inaspettato per far funzionare le casse:i millennial.

La generazione dai 22 ai 37 anni è stata a lungo vista come a corto di soldi e carica di debiti dopo la laurea in un'economia senza lavoro dopo la crisi finanziaria globale del 2008.

Ma mentre le aziende di tutta l'economia statunitense hanno lanciato promozioni online e vendite all'aperto per commercializzare il "Black Friday" dall'inizio della stagione annuale dello shopping natalizio, i rivenditori si rivolgevano ai giovani adulti come chiave per la crescita.

"In questo periodo festivo i rivenditori sperimenteranno il crescente potere d'acquisto della Generazione Z e dei millennial, "Ha detto il presidente della National Retail Federation Matthew Shay.

La NRF ha previsto una crescita fino al 4,8% quest'anno della spesa complessiva al dettaglio a novembre e dicembre fino a 721 miliardi di dollari.

I dati dell'indagine NRF hanno mostrato che il 43% degli adulti tra i 18 ei 24 anni prevede di spendere di più rispetto allo scorso anno e che il 38% di quelli tra i 25 ei 34 anni spenderà di più.

Al contrario, solo il 9% di coloro che hanno più di 65 anni prevede di acquistare di più.

Queste previsioni sfidano la persistente sensazione dei giovani adulti come ancora economicamente gravati, una percezione derisa dal produttore di giocattoli Hasbro con "Monopoly for Millennials, " che è stato rilasciato in tempo per Natale.

In questa versione del classico gioco da tavolo, i concorrenti cercano di accumulare il maggior numero di punti "esperienza". "Lascia perdere gli immobili. Non te lo puoi permettere comunque, " recita il riquadro.

Il riavvio del Monopoli sta vendendo bene, nonostante abbia attirato gli occhi di alcuni critici che dicono che si basa su tropi stanchi.

'Capace di sfoggiare'

La portavoce della NRF Ana Serafin Smith ha affermato che un mercato del lavoro forte, economia robusta e tagli alle tasse sono stati tra i fattori che hanno lasciato i millennial "in una buona condizione economica per poter sfoggiare".

Courtney Voss, un assistente di volo di 31 anni con sede a New York, ha detto che aveva già speso molto quest'anno e aveva programmato di rimanere entro il budget. Ma sia Voss che il suo ragazzo hanno avuto aumenti di stipendio quest'anno, e ha detto che anche molti dei suoi amici stanno meglio.

"A questo punto, la maggior parte dei miei amici ha un buon lavoro e guadagna bene, " lei disse.

Samuel Ball Brau, 30, che lavora in finanza a New York, non vede l'ora di spendere di più quest'anno.

"Finalmente possiamo permetterci di ripagare tutto il sostegno che i nostri cari ci hanno dato, " Egli ha detto.

I meteorologi sono stati ottimisti sulle prospettive generali per la stagione dello shopping natalizio, che rappresenta fino al 30 percento delle vendite annuali per alcuni fornitori.

IHS Markit questa settimana ha previsto un aumento del 4,4% delle vendite complessive per le festività quest'anno, indicando un "mercato del lavoro ruggente" come il "dono che continua a dare, " avvertendo che la recente volatilità del mercato azionario potrebbe essere una sorta di ammortizzatore.

Più vendite su smartphone

Parte dell'intensità del "Black Friday" è diminuita negli ultimi anni poiché i rivenditori hanno esteso il periodo delle promozioni e hanno anche iniziato a salvare le offerte speciali per il "Cyber ​​Monday" all'inizio della prossima settimana.

Ma ci si aspettava che il traffico pedonale fosse ancora pesante per un'intensa giornata di shopping che a volte ha portato a fuggi fuggi e altre violenze.

La polizia ha ucciso un uomo armato giovedì sera dopo una sparatoria che ha chiuso un centro commerciale vicino a Birmingham, Alabama, anche se i dettagli erano approssimativi e il movente dell'aggressore non è stato stabilito.

IHS ha previsto che le vendite online rappresenteranno il 18,9% del business complessivo, rispetto al 17,8 per cento di un anno fa.

Fino alle 10:00 Eastern Time, Le vendite online del Black Friday si sono attestate a $ 643 milioni, in crescita del 27,8 per cento rispetto allo scorso anno, e mettere i rivenditori sulla buona strada per $ 6,4 miliardi per il giorno, secondo Adobe Digital Insights.

Ulteriori vendite dovrebbero essere completate su smartphone, il risultato di schermi del telefono più grandi, connessioni più veloci, meno intoppi sui siti web dei rivenditori e l'uso di Apple Pay e altri programmi che velocizzano le vendite, ha detto Taylor Schreiner, Direttore di Adobe Digital Insights.

Jessica Rabe, 24 e co-proprietario di DataTrek Research a New York, ha detto che lei e altri millennial usano Instagram e altre piattaforme di social media nello shopping, in parte per indizi sui valori di un marchio, come la sua posizione su inclusione e diversità.

"Le aziende più efficaci utilizzano modelli di tutte le dimensioni, razze e background, " Ha detto ad AFP in una e-mail. "Assumere uno staff diversificato è anche un segnale in negozio che mostra che l'azienda si preoccupa di questi problemi".

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