Google sta acquistando Fitbit per circa 2,1 miliardi di dollari, consentendo alla società Internet di fare un passo indietro nel mercato molto conteso degli smartwatch e dei tracker della salute.

Fitbit è un pioniere nella tecnologia del fitness indossabile, ma è stato distrutto da quella concorrenza. Google, nel frattempo, ha sviluppato il software Wear OS per altri produttori per costruire dispositivi indossabili, ma non hanno guadagnato molta trazione di fronte alla concorrenza di Fitbit, Mela, Samsung e altri.

L'accordo per l'acquisto di Fitbit potrebbe dare a Google la spinta necessaria.

"Google non vuole essere escluso dalla festa, " ha affermato l'analista Daniel Ives di Wedbush Securities. "Se si guarda a ciò che Apple ha fatto con i dispositivi indossabili, è un pezzo mancante del puzzle per Google."

Matt Stoller dell'Open Markets Institute, un gruppo di ricerca che si concentra su concorrenza e consolidamento, ha affermato che l'assistenza sanitaria è una delle poche industrie abbastanza grande da aiutare un'azienda grande come Google a continuare a crescere.

L'affare, dovrebbe chiudere il prossimo anno, probabilmente dovrà affrontare il controllo degli investigatori antitrust federali e statali che hanno avviato indagini quest'anno. "È ovviamente imbarazzante per gli esecutori se lo consentono senza alcun tipo di controllo, " ha detto Stoller.

Fitbit produce una gamma di dispositivi, dai tracker di base che contano principalmente i passaggi agli smartwatch in grado di visualizzare messaggi e notifiche dai telefoni.

Possono monitorare una serie di attività di fitness, come correre, ciclismo e nuoto, insieme alle frequenze cardiache e ai modelli di sonno notturno. Fitbit in genere richiede la data di nascita, Genere, altezza e peso per aiutare con calorie e altri calcoli. Alcuni utenti utilizzano anche dispositivi Fitbit e la sua app per monitorare l'assunzione di cibo e acqua. Le donne possono anche monitorare i loro periodi.

Google ha affermato che non venderà annunci utilizzando i dati sensibili sulla salute raccolti dai dispositivi Fitbit, continue promesse fatte da Fitbit.

Ma questo probabilmente impedisce a Google di assorbire altri dati personali dai dispositivi Fitbit. Fitbit ha anche modelli GPS in grado di tracciare le posizioni degli utenti. Ciò potrebbe aiutare Google a sapere che un corridore si è fermato in un bar sulla via del ritorno, consentendo a Google di visualizzare quindi annunci per bar rivali.

Ma ancora più importante, avere un dispositivo Google al polso potrebbe spingere chi lo indossa a utilizzare ancora di più i servizi Google, offrendo a Google più modi per raccogliere dati e vendere annunci.

L'annuncio di Google suggerisce che Fitbit sarà assorbito dall'attività principale di Google, piuttosto che rimanere una sussidiaria indipendente della società madre Alphabet. Ciò segue la tendenza del produttore di dispositivi domestici intelligenti Nest, che è stata ripiegata in Google nel 2018 dopo essere stata una società autonoma sotto Alphabet.

Fitbit ha 28 milioni di utenti attivi in ​​tutto il mondo e ha venduto più di 100 milioni di dispositivi.

La sua capitalizzazione di mercato è salita a poco meno di $ 10 miliardi dopo essere diventata una società pubblica nel 2015. Ma il suo valore questa settimana è ben al di sotto di $ 2 miliardi. Quando all'inizio di questa settimana sono emerse voci su un potenziale acquisto da parte di Google, Le azioni Fitbit sono aumentate di quasi il 30%. Il titolo è balzato di un altro 15% nelle contrattazioni mattutine di venerdì.

Alphabet ha detto che pagherà $ 7,35 per azione per la società, che erano scambiati a $ 7,20 ciascuno dopo l'annuncio dell'accordo. Le azioni Alphabet hanno guadagnato meno dell'1% negli scambi mattutini.

"Con le risorse e la piattaforma globale di Google, Fitbit sarà in grado di accelerare l'innovazione nella categoria dei dispositivi indossabili, scala più velocemente, e rendere la salute ancora più accessibile a tutti, Il co-fondatore e CEO di Fitbit, James Park, ha dichiarato in una nota.

Fitbit ha ampliato le sue partnership con importanti aziende sanitarie come Humana per incoraggiare una vita più sana e la gestione delle malattie. John Hancock ha annunciato incentivi lo scorso anno su tutte le sue politiche per le persone disposte a condividere i dati raccolti dai dispositivi di monitoraggio della salute e offre Fitbits gratuitamente ai partecipanti attivi.

L'anno scorso, Fitbit ha acquisito una piattaforma di coaching per la salute basata su cloud utilizzata per aiutare a gestire condizioni tra cui diabete e ipertensione.

La società di ricerca IDC classifica Fitbit al quarto posto nelle spedizioni globali di orologi digitali, fitness tracker e altri dispositivi da polso, dietro al secondo posto di Apple, e le aziende cinesi Xiaomi e Huawei, che ha preso la prima e la terza posizione. Samsung è arrivata quinta.

IDC ha notato che Fitbit è stato il pioniere del mercato, ma quest'anno ha sofferto della scarsa ricezione dello smartwatch Versa Lite, anche se ciò è stato compensato dalla popolarità dei suoi braccialetti Inspire appena lanciati. Uno studio di Canalys, focalizzata sul mercato nordamericano, ha mostrato Fitbit secondo dietro ad Apple e davanti a Samsung, anche se Apple e Samsung hanno registrato i maggiori guadagni.

La mancanza di dispositivi indossabili da parte di Google è stata un punto cieco che sta risolvendo con l'acquisto di Fitbit e l'imminente lancio dei suoi auricolari, i Pixel Buds, questa primavera, Lo ha affermato l'analista di UBS Eric Sheridan in una nota di ricerca.

Sheridan ha detto che la salute, fitness e benessere erano un obiettivo chiave per le piattaforme tecnologiche. Ha predetto che Google avrebbe integrato la sua risposta a Siri di Apple, chiamato assistente, con Fitbit insieme al software dell'orologio.

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