Venerdì l'autorità francese della concorrenza ha multato Google per 150 milioni di euro (166 milioni di dollari) per "abuso della sua posizione dominante" nel mercato degli annunci online.

L'agenzia ha affermato che la società tecnologica statunitense ha maltrattato gli acquirenti di annunci in base a parole chiave. I metodi utilizzati dalla sua piattaforma Google Ads sono "opachi e di difficile comprensione" e l'azienda li applica in "modo diseguale e arbitrario, " ha detto.

Ha inoltre ordinato a Google di chiarire le regole per Google Ads e le sue procedure per il congelamento degli account, per evitare sospensioni "brutali e ingiustificate".

È l'ultima di una serie di multe europee contro Google, che affronta pochissima concorrenza per il business dei motori di ricerca in tutto il continente. La società è stata colpita negli ultimi anni da multe multimiliardarie imposte dalle autorità dell'Unione Europea per casi antitrust non correlati e sta anche affrontando una crescente pressione dei regolatori su altri fronti in Europa e negli Stati Uniti.

Google ha dichiarato in una dichiarazione che avrebbe presentato ricorso, e che le sue politiche pubblicitarie sono progettate per proteggere i consumatori "dalle pubblicità strumentali e abusive".

Il caso ha avuto origine da un reclamo presentato dalla società di consulenza online Gibmedia dopo che Google ha sospeso il suo account pubblicitario nel 2015. Durante e dopo la loro lunga controversia, Google ha pubblicato annunci simili a quelli gestiti da Gibmedia, secondo la sentenza, che cita anche altri esempi di società Google sospese senza giustificazione.

Sebbene affermi che l'argomento di Google secondo cui sta proteggendo i consumatori è "perfettamente legittimo, " le sue regole sono applicate in modo incoerente, con gli annunci di alcune società consentiti e altri che vendono servizi simili sospesi, ha detto l'autorità.

Ha accusato la società di "nella migliore delle ipotesi negligenza, nel peggiore dei casi opportunismo" offrendo inizialmente servizi agli inserzionisti che considera dubbi e successivamente sospende, solo per aumentare i profitti.

La sentenza descrive in dettaglio più domande sugli algoritmi pubblicitari di Google che, secondo l'autorità garante della concorrenza, sono rimaste senza risposta.

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