Una startup fortemente sostenuta da Hollywood sta scommettendo che sei pronto a mettere da parte YouTube e TikTok per guardare brevi video costellati di star sul tuo telefono, a un prezzo.

La società dietro questa scommessa da un miliardo di dollari è Quibi (KWIH-bee), che si appresta a proporre film, spettacoli e altri video di breve durata progettati per la visualizzazione in brevi raffiche su dispositivi mobili. È una scommessa enorme, soprattutto considerando che diversi sforzi precedenti nell'intrattenimento mobile, in particolare lo sfortunato servizio Go90 di Verizon, sono falliti.

Fondata dall'ex capo degli studi Disney e co-fondatore di DreamWorks Jeffrey Katzenberg e guidata dall'ex CEO di Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, Quibi ha grandi idee e muscoli di Hollywood. Ha il sostegno di tutti i principali studi cinematografici e società di intrattenimento, $ 1 miliardo investito nella programmazione originale. e il potere delle star sotto forma di creatori e produttori da Steven Spielberg a Chrissy Teigen.

Quibi prevede di lanciare il 6 aprile. Addebiterà $ 5 al mese per un servizio supportato da pubblicità, e $ 8 al mese per una versione senza pubblicità.

I dirigenti dell'azienda hanno sostenuto al CES che Quibi offrirà la prima piattaforma di intrattenimento progettata esclusivamente per il telefono. In un'intervista al CES, Katzenberg ha affermato che rappresenta la prima volta che "storyteller professionisti" affrontano il problema di offrire un'esperienza visiva di alta qualità su dispositivi mobili.

Ma la grande domanda è se un servizio in abbonamento come Quibi può attirare gli spettatori mobili, in particolare i più giovani, già immersi in un oceano di brevi video gratuiti da guardare su YouTube e altri servizi di social media. Dovrà anche scontrarsi con circa una mezza dozzina di altre piattaforme di streaming a pagamento di Netflix, Da Amazon Prime Video e Hulu a Disney Plus e ai prossimi servizi di WarnerMedia e NBC Universal.

Durante il keynote Quibi ha presentato in anteprima spettacoli tra cui "Don't Look Deeper, " uno spettacolo di fantascienza con Don Cheadle ed Emily Mortimer, e "#Freerayshawn" un thriller poliziesco con Laurence Fishburne nei panni di un poliziotto e prodotto esecutivamente dal regista di "Training Day" Antoine Fuqua. Spettacoli e film, così come altro materiale come notizie e meteo, sono progettati per essere guardati in "morsi veloci" di 10 minuti o meno.

"'Paid premium short form (video)' non è mai stato nella stessa frase, non è mai stato veramente dimostrato, " disse Seth Shapiro, socio dirigente presso Pacific Strategy Partners. "Questa è la sfida." Tra l'altro, ha notato, è già possibile per le persone guardare quegli altri servizi negli stessi piani Quibi veloci.

I dirigenti di Quibi al gadget show del CES di Las Vegas hanno mostrato mercoledì la tecnologia progettata per rendere più facile la visualizzazione dei video sul telefono. Ad esempio, ti permetterà di guardare video a schermo intero se tieni il telefono in posizione verticale o di lato.

I registi consegnano due montaggi alla compagnia, una verticale, uno orizzontale, e Quibi li unisce con una traccia audio. Alcuni creatori hanno incorporato questa caratteristica nelle loro produzioni, come in uno spettacolo in cui la visualizzazione orizzontale offre un'immagine tradizionale, ma ruotando il telefono in posizione verticale viene visualizzata una vista dalla fotocamera del telefono del personaggio principale.

Inserzionisti, almeno, sono a bordo. Quibi ha dichiarato di aver venduto i suoi 150 milioni di dollari di spazi pubblicitari del primo anno a società di prim'ordine tra cui Procter &Gamble, Anheuser Busch, Mulini generali, Google, T-Mobile e Walmart. Gli annunci verranno visualizzati prima degli spettacoli e non sono ignorabili.

Jeff Wlodarczak, analista principale presso Pivotal Research Group, dice di capire perché gli inserzionisti si stanno affollando sul prodotto. I millennial possono essere difficili da raggiungere, Egli ha detto, e quando un brand inserisce annunci su YouTube o Snapchat, non sanno mai a quale tipo di video potrebbero trovarsi accanto.

Quibi offre un posto sicuro per gli inserzionisti offrendo una quantità nota "al contrario di persone che fanno qualcosa di stupido su YouTube, " Egli ha detto.

Quel modello pubblicitario rimarrà, disse Whitman. Quibi garantisce che tutti i creatori possiedono la propria proprietà intellettuale, e possono riconfezionarlo e portarlo dove vogliono dopo sette anni. Ha portato i creatori in, ma significa anche che Quibi ha bisogno sia dei dollari degli abbonati che delle entrate pubblicitarie per rimanere a galla.

La società ha appena concluso un altro round di finanziamento da 400 milioni di dollari da parte degli investitori, Whitman ha detto, e ha un piano per essere redditizio "presto".

Altri hanno provato a abbreviare il contenuto di m, per lo più in forma supportata da pubblicità. Facebook Watch offre programmi originali con episodi di appena 12 o 13 minuti, ma nessuno ha raccolto molto clamore o attenzione mainstream finora. Verizon ha staccato la spina a Go90 nel 2018, circa tre anni dopo il suo lancio; anche diversi sforzi simultanei sono stati chiusi. Nel frattempo, Netflix, Amazon e Hulu hanno tutti sperimentato offerte in forma breve, molti di loro nella commedia.

Quibi è "brillante o stonato, " ha detto Tim Hanlon, Amministratore Delegato del Gruppo Vertere. "Solo non so quale sia la risposta e non credo che nessuno lo sappia."

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