Nonostante le crescenti pressioni in vista delle elezioni presidenziali del 2020, Facebook ha riaffermato la sua politica a ruota libera sugli annunci politici giovedì, dicendo che non li bandirà, non li verificherà e non limiterà il modo in cui possono essere indirizzati a gruppi specifici di persone.

Anziché, Facebook ha affermato che offrirà agli utenti un controllo leggermente maggiore sul numero di annunci politici che vedono e renderà più facile da usare la sua libreria online di annunci politici.

Sembra improbabile che questi passaggi possano placare i critici, inclusi politici, attivisti, concorrenti tecnologici e alcuni dipendenti di base dell'azienda, che affermano che Facebook ha troppo potere e che i social media stanno deformando la democrazia e minando le elezioni.

E la posizione di Facebook è in contrasto con ciò che stanno facendo i suoi rivali. Google ha deciso di limitare il targeting degli annunci politici, mentre Twitter li sta vietando a titolo definitivo.

Dallo scorso autunno, Facebook ha insistito sul fatto che non verificherà i fatti sugli annunci politici, una mossa che secondo i critici dà ai politici la licenza di mentire. Il CEO Mark Zuckerberg ha ripetutamente affermato che "il discorso politico è importante" e che Facebook non vuole interferire con esso.

Google, il leader della pubblicità digitale, sta limitando il targeting degli annunci politici ad ampie categorie come sesso, età e codice postale.

Facebook ha dichiarato in un post sul blog giovedì di aver preso in considerazione la possibilità di limitare il targeting per pubblico personalizzato, noto come microtargeting, per gli annunci politici. Ma ha affermato di aver appreso dell'importanza di tali pratiche per "raggiungere un pubblico chiave" dopo aver parlato con le campagne politiche di entrambi i principali partiti negli Stati Uniti, gruppi politici e organizzazioni non profit.

La società ha affermato di essere guidata dal principio che "le persone dovrebbero essere in grado di ascoltare coloro che desiderano guidarle, verruche e tutto, e che quello che dicono dovrebbe essere esaminato e discusso in pubblico."

Facebook prevede di consentire agli utenti di scegliere di vedere meno annunci politici e di problemi sociali, anche se non permetterà alle persone di escluderli del tutto. Permetterà inoltre alle persone di scegliere se visualizzare o meno gli annunci, politico o altro, dagli inserzionisti che li prendono di mira utilizzando i loro dettagli di contatto, come indirizzo e-mail o numero di telefono.

La società sta anche modificando la sua libreria di annunci in modo che le persone possano cercare frasi esatte e limitare i risultati utilizzando filtri come date e regioni raggiunte.

La libreria di annunci di Facebook attualmente consente a chiunque di scoprire quanto è stato speso per un annuncio, quante volte è stato visto, e l'età, sesso e posizione delle persone che lo hanno visto.

Sam Jeffers, co-fondatore di Who Targets Me, un gruppo di advocacy che ricerca la pubblicità politica, ha affermato che Facebook è saggio consentire il microtargeting per gli annunci politici, nonostante le richieste di divieto.

Ha detto che è meglio fornire più informazioni di base sugli annunci perché può dare maggiori informazioni sugli attori dietro di loro e sulle loro strategie. Facebook ha iniziato in quella direzione aggiungendo informazioni sulla dimensione del pubblico di un annuncio, ma ha detto che dovrebbe dare molte più spiegazioni sugli annunci mirati.

"Rendendo più facile per te capire quali dati ci sono dentro, puoi anche capire quale fosse l'intento dell'inserzionista, " ha detto Jeffers.

Le modifiche relative alla divulgazione degli annunci entreranno in vigore nei prossimi tre mesi negli Stati Uniti e in altri paesi in cui Facebook inserisce i disclaimer "pagati da" sugli annunci politici. I controlli sulla pubblicità politica non verranno implementati negli Stati Uniti fino all'inizio dell'estate.

© 2020 The Associated Press. Tutti i diritti riservati.