La spesa pubblicitaria politica è in aumento per le elezioni statunitensi, con le campagne digitali, guidate da Facebook, che rappresentano quasi un quinto del totale, i ricercatori hanno detto mercoledì.

Un rapporto di eMarketer prevede che la spesa totale per i media delle campagne salga del 63% da quattro anni fa a $ 6,89 miliardi, attribuendo l'ascesa all'“intensità” della corsa presidenziale oltre che a molte gare congressuali.

La previsione per il ciclo elettorale 2019-2020 copre la spesa per il governo federale, annunci statali e locali, compresi gli annunci dei comitati di azione politica per i candidati e le attività di lobbying.

Spesa pubblicitaria politica, che è generalmente più alto durante le campagne presidenziali, è probabile che sia un record, secondo eMarketer.

"L'ambiente politico altamente partigiano sta spingendo più americani a donare soldi ai loro candidati preferiti rispetto alle passate stagioni elettorali, che a sua volta sta incanalando più denaro nella pubblicità, ", afferma il rapporto di eMarketer.

La televisione rappresenterà la quota maggiore della pubblicità politica a $ 4,5 miliardi o il 66 percento del totale, togliendo qualche dollaro dalla stampa e dalla radio, trovato il sondaggio.

"Nonostante il taglio delle corde e il calo degli spettatori, La TV offre ancora una forte copertura, in particolare tra gli americani più anziani che probabilmente voteranno, ", ha affermato l'analista di eMarketer Eric Haggstrom.

Nel frattempo si prevede che la spesa pubblicitaria politica digitale aumenterà di oltre il 200 percento dalle passate elezioni presidenziali a $ 1,34 miliardi, e rappresenterà il 19,4 per cento del totale.

"Uno dei principali vantaggi della pubblicità digitale sulla TV è la sua capacità di targeting, " ha detto Haggstrom.

"Demografico granulare, Il targeting basato sul pubblico e sugli elenchi consente agli inserzionisti politici di raggiungere in modo efficiente le persone giuste con il messaggio giusto".

Si prevede che Facebook assorbirà quasi il 60 percento dei dollari digitali, secondo eMarketer, con il 18% per Google e il 22% per altri servizi online.

"Facebook offre copertura, capacità di targeting e facilità d'uso che attirano gli inserzionisti politici, " ha detto Haggstrom.

"I candidati possono inviare annunci pubblicitari ai potenziali sostenitori più rapidamente e facilmente rispetto alla TV o alla radio. In un'elezione competitiva, tempestività, efficienza e pertinenza sono incredibilmente importanti."

Le piattaforme online hanno subito pressioni per arginare la disinformazione politica, anche dagli annunci candidati, ma hanno adottato approcci diversi.

Twitter ha vietato tutti gli annunci di candidati politici e Google ha posto limiti al "microtargeting" di specifici gruppi demografici, mentre Facebook ha adottato un approccio prevalentemente pratico alla pubblicità politica.

La maggior parte del denaro speso su Google è per gli annunci video di YouTube, secondo eMarketer.

"YouTube è popolare perché le campagne possono pubblicare annunci uguali o simili a quelli pubblicati in TV, mentre si raggiunge un pubblico diverso, " ha detto Haggstrom.

© 2020 AFP