Il sistema funziona come segue:
1. Quando gli utenti navigano in pagine Web o applicazioni, i loro movimenti oculari vengono tracciati.
2. Quando un utente rimane su un annuncio per un certo periodo di tempo, il sistema lo registrerà.
3. Gli inserzionisti pagano Google in base a quanto tempo un utente guarda.
Questo sistema ha diversi potenziali impatti sul campo della pubblicità digitale:
*Gli annunci potrebbero diventare più personalizzati. Monitorando il tempo di sguardo degli utenti, gli inserzionisti possono comprendere meglio i loro interessi. Ciò consentirà loro di fornire pubblicità più pertinente, aumentando così l'efficacia della loro pubblicità.
*Potrebbero comportare costi pubblicitari più elevati. Gli inserzionisti pagheranno in base alla durata di visualizzazione dell'utente, il che significa che il costo della pubblicità sarà probabilmente più elevato. Ciò potrebbe indurre alcuni inserzionisti a ridurre la propria spesa pubblicitaria, ma potrebbe anche indurre altri inserzionisti ad aumentare la propria spesa pubblicitaria per ottenere un vantaggio sulla concorrenza.
*Potrebbe comportare una maggiore ricettività degli utenti nei confronti della pubblicità. Gli utenti potrebbero essere più disposti a guardare gli annunci pubblicitari quando sanno che devono rimanerci solo per un certo periodo di tempo per essere pagati. Ciò contribuirà ad aumentare l’efficacia della pubblicità e a rendere più redditizio lo spazio pubblicitario digitale.
Il potenziale di questo sistema è enorme, ma ci sono anche potenziali svantaggi da considerare. Ad esempio, ciò potrebbe comportare la violazione della privacy di un utente o costringere l'utente a rimanere su un annuncio per troppo tempo. Ma se Google riuscisse a gestire adeguatamente questi problemi, potrebbe avere un impatto positivo sullo spazio pubblicitario digitale.
