Il campo delle scienze sociali studia la società umana e le relazioni sociali. Esplora vari aspetti della società, inclusi il comportamento sociale, le istituzioni, la cultura e le interazioni. Sebbene alcuni scienziati sociali possano studiare i desideri e le esigenze delle persone per vari prodotti o tecnologie, lo studio non è specifico per gli utenti di gadget. Lo studio delle preferenze degli utenti relative a gadget e tecnologia rientra solitamente negli ambiti della ricerca di mercato, dell'interazione uomo-computer o della progettazione del prodotto.