Diversi studi hanno dimostrato il potente impatto del profumo sulla memoria dei prodotti di consumo. Ad esempio, uno studio condotto da ricercatori dell’Università della California, Berkeley, ha scoperto che i partecipanti che sono stati esposti a un particolare profumo mentre studiavano per un test hanno ottenuto risultati migliori in un test di memoria quando sono stati nuovamente esposti allo stesso profumo durante il test. Ciò suggerisce che i profumi possono servire come spunti di memoria, migliorando il ricordo di informazioni o esperienze.
Nel contesto dei prodotti di consumo, i profumi possono creare un’esperienza di marca memorabile e distintiva. Ad esempio, alcuni profumi possono essere associati a marchi di lusso, mentre altri potrebbero evocare un senso di nostalgia o familiarità. Quando i consumatori incontrano nuovamente questi profumi, possono richiamare ricordi o sentimenti positivi legati al marchio o al prodotto, portando ad una maggiore fedeltà e preferenza al marchio.
Il marketing olfattivo, che prevede l’utilizzo di fragranze specifiche per influenzare il comportamento dei consumatori e creare un’immagine positiva del marchio, è comunemente impiegato da aziende di vari settori. Rivenditori, hotel e persino strutture sanitarie utilizzano i profumi per creare l'atmosfera desiderata, migliorare l'esperienza del cliente e influenzare le decisioni di acquisto.
Inoltre, i profumi possono avere un impatto psicologico ed emotivo sui consumatori, influenzandone le percezioni e i comportamenti. Ad esempio, alcuni profumi possono indurre rilassamento, mentre altri possono stimolare energia o eccitazione. Sfruttando il potere del profumo, le aziende possono creare esperienze multisensoriali che coinvolgono i consumatori a un livello più profondo, portando a ricordi del prodotto e al ricordo del marchio migliorati.
