1. Reach &Frequency:
* Reach: Il numero di individui univoci esposti a un messaggio o una campagna specifica entro un determinato periodo di tempo.
* Frequenza: Il numero medio di volte in cui un individuo è esposto a un messaggio o una campagna durante lo stesso periodo.
* La portata e la frequenza sono spesso combinate per determinare:
* Punti di valutazione lordo (GRPS): Una misura del numero totale di esposizioni pubblicitarie in una campagna.
* Punti di valutazione target (TRPS): GRPS si è concentrato su un pubblico di destinazione specifico.
2. Impressioni:
* Impressioni: Viene visualizzato il numero totale di volte in cui viene visualizzata una pubblicità, indipendentemente dal fatto che sia visualizzata o meno.
* Importante per comprendere la potenziale esposizione totale di una campagna.
3. Metriche di coinvolgimento:
* Click-through Rate (CTR): La percentuale di persone che fanno clic su un annuncio dopo averlo visto.
* Tempo trascorso: La quantità di tempo che gli utenti spendono interagendo con un contenuto, come un sito Web o un video.
* condivisioni e mi piace: Misure di coinvolgimento dei social media con i contenuti.
* Commenti e recensioni: Misure di feedback e interazione degli utenti.
* Queste metriche valutano quanto sia coinvolgente e interattivo, indicando l'interesse del pubblico e il potenziale impatto.
4. Pubblico intuizioni e dati demografici:
* età, sesso, posizione, interessi, livello di istruzione, reddito: Dati sul pubblico raggiunto da una campagna.
* fornisce comprensione delle caratteristiche del pubblico e aiuta a personalizzare le campagne future.
5. Attribuzione:
* Modelli di attribuzione: Metodi per assegnare valore e credito a diversi canali di marketing e punti di contatto nell'influenza del percorso di acquisto di un cliente.
* aiuta a determinare quali canali multimediali sono più efficaci nel guidare le conversioni.
6. Efficacia della campagna:
* ASCORSO DI VENDITA: L'aumento delle vendite attribuito a una campagna specifica.
* Brand Lift: L'aumento della consapevolezza del marchio, della favorevole o della considerazione attribuita a una campagna.
* Queste metriche valutano l'impatto complessivo e l'efficacia della campagna nel raggiungimento degli obiettivi aziendali.
7. Metodi di raccolta dei dati:
* Sondaggi: Raccogliere informazioni dal pubblico target sul consumo e sulle preferenze dei media.
* Analisi del sito Web: Tracciamento del traffico del sito Web, comportamento dell'utente e conversioni.
* Analisi dei social media: Il monitoraggio dei social media menziona, coinvolgimento e sentimento.
* Provider di misurazione di terze parti: Aziende che forniscono dati specializzati e analisi per le campagne multimediali.
8. Strumenti e tecnologie:
* piattaforme di misurazione dei media: Soluzioni software che semplificano il processo di raccolta, analisi e segnalazione dei dati dei media.
* Piattaforme di gestione dei dati (DMPS): Strumenti che aggregano i dati da varie fonti e forniscono un hub centrale per la gestione e l'attivazione dei dati.
* Sistemi di gestione delle relazioni con i clienti (CRM): Strumenti che aiutano a gestire le interazioni dei clienti e tenere traccia dei viaggi dei clienti attraverso diversi punti di contatto.
In sintesi, la misurazione dei media è un processo multiforme che prevede la raccolta di dati, l'analisi del comportamento del pubblico e la valutazione dell'efficacia della campagna per ottimizzare le strategie dei media future e massimizzare il ritorno sugli investimenti.
