Con i supermercati Coles e Woolworths che eliminano gradualmente i sacchetti di plastica monouso alle casse, e il Queensland e l'Australia occidentale che vietano i sacchetti di plastica monouso per tutti i rivenditori dal 1 luglio, si sta compiendo un passo da tempo atteso verso la riduzione dei rifiuti di plastica in Australia.

Però, è solo un piccolo passo, e molto resta ancora da fare per affrontare il problema.

È quindi utile esplorare quali strategie potrebbero essere efficaci per informare il pubblico sul problema, e nel cambiare il consumo delle persone e il comportamento dei rifiuti.

La ricerca mostra che la paura o le tattiche shock, o strategie basate sulla vergogna e sul senso di colpa, generalmente non sono efficaci, e può anche essere controproducente. Gli appelli alla paura ad alto rischio possono essere efficaci a condizione che il pubblico di destinazione stia già compiendo passi positivi verso il cambiamento di comportamento desiderato, o sentono di poterlo fare facilmente. In modo cruciale, ciò significa che le campagne non devono solo informare le persone su un problema, ma fornisce anche consigli diretti su cosa fare al riguardo.

In tale contesto, campagne come "Ehi Tosser!", gestito dalla New South Wales Environment Protection Authority, sono mal concepiti. Il problema è che incoraggiare la pubblica vergogna dei "lanciatori" crea uno stereotipo inutile che in realtà non esiste. Uno studio ha scoperto che gli australiani spesso non sono consapevoli dei propri rifiuti, il che significa che la campagna potrebbe spingere le persone a identificarsi come "non lanciatori" e quindi ignorare il messaggio.

L'autore ed esperto di cambiamento del comportamento sociale Les Robinson ha suggerito che piuttosto che cercare di spaventare o far vergognare le persone nel cambiamento, è più utile creare un ronzio positivo intorno al cambiamento, rendere i nuovi comportamenti facili da adottare e sostenere, e promuovere comunità di supporto per aiutare con il cambiamento.

Ciò significa che, sia che si voglia combattere l'abbandono dei rifiuti o ridurre la dipendenza dai sacchetti di plastica, è importante far sentire le persone parte di un movimento inclusivo, sostenuto dalla comunità e rilevante per la propria vita.

Un esempio è "Qual è il tuo piano per la borsa?" del governo WA. campagna, che spinge gli acquirenti a decidere come portare la spesa dopo la scomparsa dei sacchetti di plastica, diventando o un "bagger" (borse riutilizzabili), un "boxer" (scatole di cartone), o un "giocoliere" (nessuno!).

Il bene e il male

Una recente azione di Greenpeace, in cui frutta e verdura sovraconfezionate erano etichettate con un adesivo che diceva "Vorrei che questo prodotto fosse plastic free" e "Amiamo frutta e verdura senza plastica", rende facile per i consumatori vedere questi cambiamenti come positivi. Non c'è colpa o vergogna, ma piuttosto un focus sul rendere più facile per i consumatori chiedere ai supermercati opzioni più rispettose dell'ambiente.

Su Instagram e Twitter Greenpeace incoraggia i consumatori a condividere foto di imballaggi eccessivi, sotto l'hashtag #RidiculousPackaging. Questo è un modo proattivo per i consumatori di agire, e che altri inizino a notare l'uso eccessivo di plastica nei supermercati.

In contrasto, altre campagne cercano di enfatizzare gli effetti distruttivi dei rifiuti di plastica. Questi possono essere accattivanti, ma senza un messaggio forte che i clienti abbiano il potere di fare la differenza positiva, è improbabile che siano efficaci nell'attuazione di un cambiamento comportamentale sostenuto.

La campagna della UK Marine Conservation Society, che mostra una cannuccia nel naso di un bambino (echeggiando un orribile video virale di una tartaruga marina che subisce lo stesso destino), è sia scioccante che stimolante. Ma senza chiaro, informazioni positive che mostrano alle persone come possono affrontare direttamente il problema attraverso cambiamenti nella propria vita, gli spettatori possono semplicemente disimpegnarsi.

Vincere la guerra

Una delle campagne più potenti in Australia negli ultimi tempi è stata la serie di documentari della ABC War On Waste. Il suo successo può essere attribuito a un sapiente mix di informazioni scioccanti temperate da trame divertenti e coinvolgenti; una mancanza di biasimo e vergogna degli individui (sebbene alcune aziende e politici abbiano ricevuto la loro parte); soluzioni chiare e tangibili che gli spettatori possono implementare; e una sensazione di empowerment collaborativo.

In combinazione, questi elementi hanno avuto un impatto positivo, con la vendita di tazze da caffè riutilizzabili da asporto in forte aumento dopo la messa in onda della serie. Se la mia esperienza nel mio supermercato locale è una guida, gli acquirenti hanno preso a cuore il messaggio sul riciclaggio della plastica morbida.

Poche persone si opporrebbero alla riduzione dei rifiuti di plastica. La maggior parte delle persone è pronta e disposta a cambiare, e le agenzie che stanno progettando campagne sul tema farebbero bene a ricordarselo. L'incoraggiamento e il consiglio positivi sono preferibili alla paura, vergogna o tattiche shock.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su The Conversation. Leggi l'articolo originale.