Fare spazio nei negozi delle vie principali alle persone per riparare i vestiti potrebbe riparare i danni causati dal fast fashion e trasformare il cucito in un'attività di benessere, dicono gli esperti.

Più risorse e opportunità per le persone di abbracciare la moda lenta potrebbero anche far risparmiare denaro alle persone, aiutarli ad apprendere nuove competenze e creare nuove opportunità di business.

Un nuovo studio suggerisce una varietà di modi in cui i consumatori potrebbero essere incoraggiati a cambiare il loro comportamento di acquisto di abbigliamento, a seconda dei tratti della loro personalità. Un modo per farlo potrebbe essere commercializzare la creazione e la riparazione di competenze come l'equivalente "hipster di una giornata in spa".

La moda veloce è emersa negli ultimi decenni poiché i vestiti sono diventati più economici, meno durevoli e vengono acquistati più frequentemente. Ciò ha comportato gravi costi ambientali e umani negativi.

I ricercatori affermano che soluzioni dall'alto verso il basso, compresa la tassazione, incentivi di mercato e legislazione, sono stati inefficaci. Dicono interazione sociale, e mostrando come le riparazioni possono aiutare a proteggere l'investimento che le persone fanno nei loro vestiti, dovrebbe essere utilizzato anche per incoraggiare acquisti più sostenibili.

Lo studio afferma che l'interazione sociale è altrettanto importante nel plasmare punti di vista e comportamenti quanto l'apprendimento di nuove abilità.

Gli esperti dicono che il comportamento delle persone potrebbe essere modificato anche da un'app, o altra tecnologia, che traccia il contenuto del guardaroba dei consumatori ogni sei mesi. L'app potrebbe incorporare la registrazione, strumenti di profilazione e fotografia che consentono agli acquirenti di fare scelte consapevoli su ciò di cui hanno realmente bisogno per acquistare.

La ricerca, pubblicato in Journal of Cleaner Production , è della dottoressa Jodie West, La professoressa Clare Saunders e la dottoressa Joanie Willett dell'Università di Exeter.

I ricercatori hanno tenuto 20 workshop di un giorno tra gennaio e settembre 2018, in Cornovaglia (e nelle Midlands occidentali degli anni '20) per immaginare e praticare un'alternativa, modo più lento di fare moda. I partecipanti hanno acquisito esperienza pratica lavorando con filati naturali, coloranti naturali, filatura e tessitura a mano, arrangiarsi e riparare, abbigliamento etico e upcycling. Le dieci persone che hanno preso parte provenivano da ambienti diversi:da accaniti seguaci del fast fashion, a persone che hanno fatto tutti i propri vestiti.

Il successo dei workshop promette un potenziale significativo per il lancio a livello nazionale in tutto il paese

Le stazioni di produzione potrebbero essere gestite da organizzazioni come WRAP, chi potrebbe fornire kit di creazione e riparazione della comunità, così gruppi di persone entusiaste possono unirsi, lavorare con gli insegnanti se volevano. Potrebbero esserci anche spazi/studio finanziati dal governo sulla strada principale.

Il professor Saunders ha dichiarato:"Le misure dall'alto verso il basso sono state relativamente inefficaci, e rifiutato dai politici. Ciò significa che abbiamo anche bisogno di approcci dal basso verso l'alto per ridurre l'impatto del fast fashion.

"A meno che la qualità e la longevità non facciano parte dell'identità della moda, è probabile che i consumatori continueranno a cercare di pagare il prezzo più basso per ottenere la dichiarazione di identità prevista. Poiché la domanda di abbigliamento di qualità aumenta in linea con la crescente domanda di moda più lenta, è necessaria una più ampia adozione da parte della società della cura e della manutenzione dell'abbigliamento.

"L'intero cambiamento del sistema nel modo in cui vengono percepiti gli indumenti deve includere l'accettazione che i vestiti, come molti altri beni di consumo, richiedono una manutenzione intermittente. Marchi come Patagonia e Finisterre stanno ora fornendo kit di assistenza e riparazione, con elementi di tipo 'investimento', come cappotti o stivali invernali. Questo cambiamento di mentalità potrebbe diventare popolare tra i consumatori se presentato loro come un modo per preservare il loro investimento".

Il Dr. Willett ha dichiarato:"È fondamentale l'esperienza nel creare e riparare gli spread da piccoli gruppi che lavorano nelle sale della comunità e negli spazi artistici, a una pratica normalizzata sulla strada principale. I marchi di lusso dovrebbero includere stazioni per riparare e modificare i vestiti nei loro negozi, questa potrebbe diventare una cosa sociale da fare:le persone potrebbero portare gli amici a fare sessioni.

"I partecipanti ai workshop hanno affermato che l'apprendimento della produzione e delle condizioni della moda ha cambiato il modo in cui vedono l'abbigliamento. Il progetto ha dato loro il coraggio e l'ispirazione per affrontare riparazioni e modifiche, e ha normalizzato la sostenibilità, piuttosto che sentirsi isolati per voler essere più sostenibili".