Hai mai sentito l'impulso di aumentare la varietà dei tuoi acquisti al supermercato o al centro commerciale piuttosto che limitarti ai tuoi soliti cibi o marchi preferiti?

I risultati di un nuovo studio suggeriscono che questo desiderio di aumentare la varietà potrebbe essere più comune nelle persone che hanno una cotta romantica per qualcuno. Ecco perché:le cotte spesso evocano un senso di incertezza perché non è chiaro se i sentimenti romantici di un individuo per un altro saranno ricambiati, e la "ricerca della varietà" può essere un mezzo simbolico per riaffermare il proprio senso di controllo, secondo gli autori dello studio.

I ricercatori hanno scoperto questa tendenza in una serie di studi, incluso uno quando hanno chiesto ai partecipanti di immaginare che stessero progettando di acquistare yogurt in un negozio di alimentari locale. Potevano acquistare un pacchetto di varietà che includeva cinque gusti diversi o un pacchetto che conteneva cinque porzioni di un sapore. Quindi i partecipanti hanno risposto alle domande demografiche, incluso uno sul fatto che al momento avessero una cotta romantica. I risultati hanno rivelato che le persone che avevano una cotta romantica erano più interessate all'acquisto della confezione di yogurt rispetto alle persone che non avevano una cotta.

"Avere una varietà di scelte può creare un senso di padronanza sul proprio ambiente e serve come fonte di controllo personale, ", afferma l'autrice dello studio Irene Huang, professore alla Nanyang Technological University di Singapore.

In un altro esperimento, ai partecipanti è stato detto che i ricercatori stavano collaborando con un laboratorio di scrittori per generare articoli relativi alla vita quotidiana di persone diverse. A un gruppo di partecipanti è stato chiesto di scrivere un messaggio personalizzato, vivida storia intitolata "Ho una cotta per qualcuno, " mentre i partecipanti dell'altro gruppo hanno scritto di "La mia giornata tipo".

Dopo aver scritto le loro storie, i partecipanti sono stati invitati a selezionare quattro pezzi di caramelle gommose tra cinque gusti come segno di apprezzamento da parte dei ricercatori. Come previsto, chi aveva scritto di cotte romantiche ha selezionato più sapori di chi aveva scritto di una giornata tipo.

In un esperimento simile, i ricercatori hanno confrontato il modo in cui il comportamento di una cotta romantica rispetto a coloro che si erano innamorati di recente di qualcuno, così i sentimenti romantici erano stati ricambiati. Dopo aver scritto di uno dei due scenari, ai partecipanti è stato chiesto di immaginare che sarebbe stato loro servito uno spuntino a settimana per le cinque settimane successive. Hanno selezionato uno spuntino a settimana su sei opzioni, e di nuovo, i partecipanti alla condizione di cotta romantica hanno preferito una maggiore varietà nelle loro opzioni di snack.

Sebbene le persone spesso presuppongano di essere obiettive nelle decisioni, i risultati suggeriscono che il desiderio di acquistare una varietà di prodotti può emergere anche quando le persone sentono una mancanza di controllo in qualsiasi fase di una relazione, dice Huang. I risultati hanno anche implicazioni per i marketer, lei dice. Molti consumatori contemporanei scelgono di rivelare il loro stato di relazione attraverso i social media, e le aziende potrebbero prendere di mira coloro che hanno una cotta con campagne promozionali che coinvolgono un'ampia varietà di opzioni. Le cotte sono anche un tema in televisione e film, e gli operatori di marketing potrebbero promuovere i prodotti con varietà durante questi spettacoli.

L'abstract di questo studio è stato pubblicato per la prima volta nel settembre 2018 nel Journal of Consumer Psychology , e la data di pubblicazione finale è prevista per gennaio 2019.