Un recente studio pubblicato su Lettere di marketing dall'Università dell'Alabama presso la Birmingham Collat ​​School of Business Assistant Professor Yufei Zhang, dottorato di ricerca, esamina come le innovazioni esterne possono migliorare le prestazioni dell'impresa.

Innovazione, che porta a cambiamenti di processo e sviluppo del prodotto, tende ad aumentare l'offerta delle imprese e aiuta le imprese ad espandersi più velocemente ed efficacemente, alla fine in modo più redditizio rispetto ai non innovatori. L'innovazione è comunemente vista come una fonte chiave di vantaggio competitivo sostenibile in un ambiente in evoluzione.

Secondo Zhang, gli strateghi del marketing cercano di identificare i fattori trainanti della performance aziendale e i relativi limiti.

"Ad oggi, la maggior parte delle prove di ricerca direbbe loro che la concorrenza è una forza negativa; ma questo studio sfida quella saggezza convenzionale attingendo alla teoria delle esternalità di rete e alla relativa ricerca strategica, " lei disse.

Zhang e il suo team hanno scoperto che l'innovazione a livello industriale o a livello nazionale, al di fuori dei confini organizzativi, ha un impatto positivo sulle imprese.

In particolare, le risorse che esistono al di fuori dell'organizzazione possono avvantaggiare le prestazioni delle imprese in una rete, attraverso effetti di ricaduta positivi. Per esempio, gli sforzi di innovazione a livello di settore e paese possono avere impatti positivi sulle prestazioni di un'azienda focale, con influenze che sono ancora più importanti dell'effetto della sua innovazione a livello aziendale. A causa delle loro distinzioni dall'innovazione a livello aziendale, questi sforzi di innovazione dovrebbero essere sfruttati strategicamente e in modo univoco, secondo lo specifico ambiente aziendale.

Nello studio, Zhang e il suo team lo hanno condiviso, come esempio di innovazione a livello di settore, Ford e General Motors, due agguerriti rivali nell'industria automobilistica, hanno collaborato unendo i loro team di innovazione per sviluppare nuove trasmissioni automatiche, che ha portato a parti comuni ed economie di scala.

Prossimi passi

Basandosi su questi risultati, Zhang sta ora esaminando come le aziende aprono un libero scambio di idee con altre organizzazioni.

"Quando sviluppi un nuovo prodotto, vuoi aprirti ad altre aziende?" ha detto. "Vuoi proteggere il tuo prodotto, o vuoi aprirti ad altre entità per aumentare il successo del prodotto?"